奢侈品的文化内涵分析及对本土奢侈品产业的启示

发布时间：2021-05-22 16:51

　　2013年中国人奢侈品消费总额超过1千亿美元,成为全球奢侈品市场最大的客户,国内奢侈品市场正在不断的成熟与发展,我国消费者消费奢侈品的能力与品位在不断增强,具有巨大的潜力和机遇,旺盛的消费趋势代表了中国人民的消费水平,更代表了中国与世界文明发展的同步化进程。中国是一个有奢侈品但鲜有奢侈品品牌的国家,创立属于自己的本土奢侈品品牌显得尤为重要。奢侈品消费是人类生活水平及精神文化需求不断提高的重要表现。做为高端商品,奢侈品的历史、产地、设计者、标识、品质、营销六个方面的显性文化内涵和奢侈品消费中消费动机、消费行为、消费趋势中的隐性消费文化内涵对奢侈品品牌的创立发展具有基础性作用,知己知彼方能百战不殆,创立我国本土奢侈品品牌必须了解奢侈品中所蕴含的和所传达的文化内涵。我国上下五千年文化传统,拥有大量文化资源,若能有效的加以利用,物化到奢侈品中,融于奢侈品品牌之内,则不但可以满足国内数量众多的奢侈品消费者的迫切需求,带来极大的投资,而且还会成为我国拉动内需的重要突破口,成为增强中国文化自信心的重要形式,成为中国文化输出的重要手段之一。 

【文章来源】：内蒙古大学内蒙古自治区 211工程院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
一、导论
    1.1 选题背景和意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 国内外相关研究动态综述
        1.2.1 国外相关研究动态综述
        1.2.2 国内相关研究动态综述
    1.3 研究思路及方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 实践意义
二、奢侈品概述
    2.1 主要相关概念的界定
        2.1.1 奢侈品的定义
        2.1.2 奢侈品的特征分析
    2.2 奢侈品的演变历程
        2.2.1 奢侈品的雏形阶段
        2.2.2 奢侈品的生长阶段
        2.2.3 奢侈品的成熟阶段
        2.2.4 奢侈品的繁荣阶段
        2.2.5 奢侈品的个性品味阶段
三、奢侈品的文化内涵分析
    3.1 文化内涵总述
        3.1.1 历史环境、历史条件及传统文化
        3.1.2 奢侈品原产地的社会文化
        3.1.3 设计者的个人魅力文化
        3.1.4 品牌标识体现的符号文化
        3.1.5 宣传营销体现的文化
        3.1.6 精益求精的品质文化
四、我国奢侈品消费现状分析
    4.1 我国奢侈品消费现状略述
        4.1.1 现阶段我国奢侈品消费者消费动机分析
        4.1.2 我国奢侈品消费行为分析
        4.1.3 我国奢侈品消费趋势分析
五、开发本土奢侈品品牌的思考
    5.1 我国本土奢侈品品牌发展现状
    5.2 挖掘数千年历史文化,充分运用中国元素
    5.3 重视原产地母文化,保持的本土特色
    5.4 重视天才设计师的培养,维持人才的稳定
    5.5 注重标识设计内涵,传递文化底蕴
    5.6 赋予奢饰品品牌独特的文化内涵
    5.7 注重宣传营销文化,提升营销内涵
    5.8 正视消费观念,培育奢侈文化
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]透视奢侈品设计中的情感导向[J]. 李凌虹.  艺术与设计(理论). 2011(07)
[2]奢侈品品牌文化研究[J]. 彭传新.  中国软科学. 2010(02)
[3]年轻白领消费群的奢侈消费品购买动机研究——以深圳市为例[J]. 刘世雄,欧亚洲,王小深.  广告大观(理论版). 2008(04)
[4]中国奢侈品消费行为分析:从儒家文化影响的角度[J]. 陈宪.  市场营销导刊. 2007(01)
[5]从品牌文化看奢侈品的溢价效应[J]. 郭簁君.  市场营销导刊. 2006(05)
[6]奢侈消费的界定及其价值观动因研究[J]. 张梦霞.  经济管理. 2006(12)

博士论文
[1]中国情境下炫耀性消费行为的符号意义建构与实证研究[D]. 王贺峰.吉林大学 2011

硕士论文
[1]基于文化价值观的奢侈品消费动机和行为研究[D]. 孙多山.首都经济贸易大学 2008
[2]路易威登公司在中国的营销策略研究[D]. 何红霞.对外经济贸易大学 2007



本文编号：3201343