食品产业中免费样品促销对品牌形象及消费者购买意向影响的实证研究

发布时间：2017-06-04 22:11

  本文关键词：食品产业中免费样品促销对品牌形象及消费者购买意向影响的实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：免费样品促销被认为是企业进行市场营销时最有效的手段,可以促使消费者产生初次尝试及重复购买行为。本文的研究目的是想了解在食品产业中,免费样品促销对于品牌形象和消费者购买意愿的影响。本文是以问卷调研作为主要的研究方法,提出了一个研究模型,并使用SPSS和结构方程模型(SEM)两种工具对数据进行分析。研究表明,免费样本促销对品牌形象和消费者的购买意愿有显着的正向影响。最后,作者根据数据结果,对企业管理者如何构建更好的品牌形象以及如何使消费者产生更多的购买行为提出了几点建议。
【作者单位】： 上海外国语大学;
【关键词】： 免费样品促销 品牌形象 消费者行为 购买意向 食品产业/品牌
【基金】：国家社科基金重点项目《广告产业中国模式的理论构建研究》(课题号为:14AXW012)阶段性成果
【分类号】：F274;F713.55;F407.82
【正文快照】： 引言 在如今高速发展、变化的商业环境之中,许多消费品行业之间正面临着激烈的竞争,食品便是其中一个产业。在食品产业中,品牌方通过制定不同的营销策略来提升他们的产品销售量(Verhoef et al.,2002),包括了打折促销、优惠券发放和免费样品促销等等。而人们普遍认为免费样品

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 秦勇;于洁;;影响大学生手机消费者购买意向的实证研究——以天津市高校在校大学生为例[J];商场现代化;2011年19期

2 李东进;我国家电消费者购买意向的调查研究——以天津市消费者为例[J];消费经济;2004年04期

3 鲁成;;基于自然观察法的服装消费者购买意向的测评[J];东华大学学报(自然科学版);2008年02期

4 ;亚洲市场(2002年1月14日～2002年2月10日)[J];化工文摘;2002年03期

5 何小洲;雷裕倩;;轿车购买意向影响研究[J];商场现代化;2008年16期

6 ;只要4888元,高性能IN24+投影机轻松拿下[J];中国现代教育装备;2007年10期

7 吴波;;基于感知风险的IT假冒品购买意向研究[J];西安电子科技大学学报(社会科学版);2010年05期

8 黄侦;李东进;;基于Fishbein合理行为模型的消费者食品购买意向的影响研究[J];统计与决策;2012年17期

9 陈国帆;;个性罗蒙[J];成功;2002年11期

10 ;2007年度CFan读者购买意向有奖调查[J];电脑爱好者;2007年10期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 肖海林;林慧;;不连续技术创新产品的感知风险与购买意向——基于3G手机的实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年

2 王月辉;王青;;北京居民新能源汽车购买意向影响因素——基于TAM和TPB整合模型的研究[A];第十五届中国管理科学学术年会论文集（下）[C];2013年

中国重要报纸全文数据库 前8条

1 本报记者 谢莉葳;企业社会责任关乎消费者购买意向[N];中国消费者报;2013年

2 特约编译 程钰童;四月英国高端葡酒市场销量下降[N];华夏酒报;2011年

3 王冬阳;购买意向率欧系车上升 日系车下降[N];中国工业报;2012年

4 ;芳烃行情[N];中国化工报;2009年

5 ;醇类行情[N];中国化工报;2009年

6 刘群;醇类产品[N];中国化工报;2008年

7 王娜;J.D.Power亚太公司调研报告:外观式样是吸引意向购车人群的重要因素[N];中国工业报;2009年

8 记者 张桂敏;钾肥：货紧价扬成常态[N];农资导报;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前9条

1 张鑫;产品出现故障的时间对消费者情绪以及重复购买意向的影响研究[D];重庆工商大学;2011年

2 张岫锋;磷酸二铵消费者重复购买意向影响因素实证研究[D];辽宁工程技术大学;2012年

3 高鑫;相关群体对农户下乡家电购买意向的影响研究[D];江西农业大学;2012年

4 曹晓蛟;基于消费者感知的乳制品企业社会责任与购买意向关系实证研究[D];东北财经大学;2012年

5 石锐;国内丝绸品牌认知与消费者购买意向建模研究[D];苏州大学;2012年

6 陈宗霞;乳制品企业社会责任对消费者购买意向影响的实证研究[D];西南大学;2013年

7 杨文平;农户下乡产品购买态度对其购买意向的影响研究[D];江西农业大学;2013年

8 潘晓琳;基于计划行为理论的消费者二手车购买意向的影响因素研究[D];华东理工大学;2014年

9 韩杰;消费者对不同原产地汽车品牌的态度研究[D];浙江工商大学;2006年

  本文关键词：食品产业中免费样品促销对品牌形象及消费者购买意向影响的实证研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：422265