大数据时代广告产业的危机与变革

发布时间：2017-06-06 23:00

  本文关键词：大数据时代广告产业的危机与变革，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着的互联网的发展和大数据的出现,以四大传统媒体为代表的传统广告市场规模急剧下滑,广告代理制名存实亡,广告产业核心竞争力逐步消解,面临严重的生存危机。在大数据及其技术的影响下,广告产业呈现出融合化的发展趋势,基于数据驱动的数字营销主导广告产业业务形态变革。文章通过分析广告产业面临的现实生存困境,探讨了大数据时代广告产业的变革,并根据产业发展的"创新需求模型",分析大数据推动广告产业发展的作用机制。
【作者单位】： 重庆工商大学文学与新闻学院;
【关键词】： 大数据时代 广告产业 危机 变革
【基金】：国家社科基金项目“大数据背景下广告业转型研究”(14BXW066)的阶段性成果
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 随着数据量的不断增长、数据处理技术水平的不断提高,人们获取数据和利用数据的能力也在不断提升,大数据时代已经到来。随着大数据的崛起,广告产业核心业态面临消解,传统的广告调查、广告创意、广告投放以及广告效果监测等广告活动的主要环节都在发生着革命性的变化,广告产业

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本文编号：427636