北京市海淀区经营性羽毛球馆消费者现状研究

发布时间：2017-06-18 11:08

  本文关键词：北京市海淀区经营性羽毛球馆消费者现状研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着国务院46号文件的颁布,体育产业的发展提升到了国字号的标准。提高体育产业水平,提供多样化的体育服务,能够让群众参与进来,壮大群众体育的基础,保证体育消费支出,有利于扩大内需,发展经济,同时提升国民基础素质,真正从体育大国向体育强国迈进。群众体育的发展程度集中体现一个国家体育综合水平的高低,只有群众体育市场培育良好,才能促进本国体育产业水平的增长。所以,国家将全民健身上升到国家战略的高度,一是从全局进行宏观把控,二是对全民健身运动的关注和重视。通过全民健身来搭建我国体育消费市场。海淀区凭借其地区产业集群,区域人文环境等优势,在本区形成了良好的体育运动、消费环境。羽毛球运动作为群众基础广泛、参与度较高的一项体育运动,在海淀区的经营性场馆往往出现供不应求的状况。消费者消费热情高涨,运动需求明显,消费人群呈现多样化。本文通过文献资料法、问卷调查法、数据分析法等对海淀区6家经营性羽毛球馆的消费者进行随机抽样调查。参与本次调查的820名消费者,从消费者人口细分、消费习惯、消费状况、消费动机四方面进行研究,了解消费者的基本现状,对消费者的消费习惯和消费能力进行整理,深入挖掘其参与羽毛球的目的和影响因素,从而得出消费者前往经营性羽毛球馆消费的共性。结合选题依据和目的,通过调查表明,本区经营性羽毛球馆的消费者组成多样化,性别特征明显,总体表现出高学历、中等以上收入人群为主；消费习惯差异化,主要与同事活动较多,运动时间集中出现“消费拥堵”；消费支出两极化明显,部分消费区间出现人群聚集；消费的动机相对单一、影响因素单一,以传统的运动健身为消费目的,关注场馆基础设施的水平,作为消费的参考。经营性羽毛球馆和有关部门需要借鉴以上结论作为场馆特色化服务的参考依据,为消费者提供更完善的经营性消费场所,可从以下几方面考虑：发展区域经济特色、提升消费者消费能力；完善场馆基础设施,提供高效优质服务；消费差异定价,从分挖掘消费潜力；场馆因地制宜,拓展消费渠道。
【关键词】：海淀区 经营性 羽毛球馆 消费现状 体育消费
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G847
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 前言10-12
• 1.1 选题依据10
• 1.2 选题意义10-12
• 2 文献综述12-18
• 2.1 消费行为与体育消费的研究12-14
• 2.2 羽毛球消费现状的研究14-18
• 3 研究对象和方法18-20
• 3.1 研究对象18
• 3.2 研究方法18-20
• 3.2.1 文献资料法18
• 3.2.2 问卷调查法18-19
• 3.2.3 数理统计法19-20
• 4 分析和讨论20-53
• 4.1 海淀区经营性羽毛球馆消费者细分20-23
• 4.1.1 消费者细分20
• 4.1.2 性别因素20
• 4.1.3 年龄因素20-21
• 4.1.4 教育程度因素21
• 4.1.5 收入因素21-22
• 4.1.6 职业因素22
• 4.1.7 行政区划22-23
• 4.2 海淀区经营性羽毛球馆消费者习惯研究23-34
• 4.2.1 海淀区经营性羽毛球馆消费者球龄分布研究23-24
• 4.2.2 海淀区经营性羽毛球馆消费者习惯性出行研究24-27
• 4.2.3 海淀区经营性羽毛球馆消费者习惯时间研究27-29
• 4.2.4 海淀区经营性羽毛球馆消费人群研究29-32
• 4.2.5 海淀区经营性羽毛球馆消费者习惯付费方式研究32-34
• 4.3 海淀区经营性羽毛球馆消费支出研究34-42
• 4.3.1 租用场地消费研究34-37
• 4.3.2 羽毛球装备消费研究37-40
• 4.3.3 期望价格40-42
• 4.4 经营性羽毛球馆消费动机及影响因素研究42-53
• 4.4.1 经营性羽毛球馆消费者的消费目的42-45
• 4.4.2 影响经营性羽毛球馆消费的因素45-48
• 4.4.3 消费者关注的经营性羽毛球馆条件48-53
• 5 结论和建议53-55
• 5.1 结论53
• 5.2 建议53-55
• 致谢55-56
• 参考文献56-58
• 附录58-63
• 附录Ⅰ58-62
• 附录Ⅱ62-63
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果63

【参考文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前6条

1 莫晓文;中美家庭体育比较研究[D];上海师范大学;2015年

2 罗玉;衡阳地区羽毛球场馆经营状况与发展对策研究[D];吉首大学;2013年

3 邱君锋;温州市羽毛球参与者的类别特征和变迁的影响因素研究[D];浙江师范大学;2011年

4 宋海云;羽毛球运动在苏州市城区居民中开展的现状调查与对策研究[D];苏州大学;2011年

5 陈奎霖;长春市羽毛球俱乐部参与者的现状调查与研究[D];辽宁师范大学;2011年

6 曾石山;长沙市城区有偿性羽毛球场馆经营现状与对策的研究[D];湖南师范大学;2010年

  本文关键词：北京市海淀区经营性羽毛球馆消费者现状研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：459012