体育产业对现代社会发展的影响

　　随着社会主义市场经济体制的不断完善，我国体育产业得到了长足发展，体育经济在国民经济发展中起着十分重要的作用，体育产业的规模不断增大，内容日益丰富，市场化程度显着提高，大众对体育运动的热情不断高涨。体育产业是第三产业中的“朝阳产业”，也是与人的身体健康和精神娱乐密切相关的行业，有着广阔的市场前景和良好的发展势头。如今，体育活动已经成为人们生活的一部分，对社会和谐、经济发展、文化交流及社会心理调适都有积极的促进作用。

　　一、现代体育产业概述体育产业有狭义和广义之分。狭义的体育产业通常是指隶属于第三产业(如商业、交通、邮电、通讯、咨询、卫生、体育等)，为社会提供服务性商品的行业。狭义的体育产业将与体育相关的生产领域排除在外，主要包括体育运动训练业、体育竞技表演业、大众体育服务业、体育广告、体育咨询业、体育旅游业、体育彩票业、体育电视电台转播业等。目前国家统计部门把体育产业划分在第三产业范畴，并且列为第三产业十大新的经济增长点之一。本文所讲的是广义的体育产业，即“大体育产业”，将由体育事业发展或体育部门经营管理拉动的第二、三产业的发展都包含进来。从整个国民经济的发展来分析，凡是在体育的带动下产生或增加的国民经济领域，现代体育产业都应该有所涉及。体育产业最为发达的美国，把体育产业划分为职业体育产业、健身产业、休闲体育产业、体育用品产业、特许纪念品销售、体育经纪人(公司)与体育赛事经营推广代理公司等六个子产业。¨ 从目前体育产业的实际收益来看，体育用品及相关产品(如服装、器材、纪念品)的生产在整个体育产业当中占有相当大的比重。换句话说，如果没有体育，不仅狭义的体育产业会消失，也会波及许多与体育相关的生产领域，使它们受到重创甚至消失。体育产业的有效发展，离不开政府、市场、民间(第三部门)三方的协调配合，公共物品由政府提供，私人物品由市场提供，第三部门自产自销自助性产品，这种理想模式需要在今后不断完善。

　　二、体育产业巨大的经济效益目前，我国体育产业发展迅速，这对改善经济结构，带动相关产业兴起，起着十分重要的作用。发达国家的实践已经证明，体育产业能够创造巨大的经济效益，能够创造社会财富并满足社会需求。

　　1．体育产业成为国民经济主导产业的可能性经济学家认为，经济发展遵循由主导部门发展带动其他部门的发展，由一个企业的发展引发另一个企业发展的方式。由于它的前向联系效应(由供给联系所发生的投资联系效应)和后向联系效应(由需求联系所发生的投资联系效应)较大，_2 体育产业具有强大的发展潜力，能够对其他生产部门产生巨大的诱发力量。体育产业的性质、发展规模以及运行状况，笔耕文化推荐期刊，决定了其在国民经济中的地位。体育服务产品是体育产业的主体产品，一种非实物形态的产品，具有一定的使用价值和价值。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们的消费水平也不断提高，用来满足精神文化需求方面的开支相对增加，体育产业的产值和规模每年都以较高的速度不断扩大。体育产业蕴藏的巨大商机，能够成为21世纪最具发展前景和活力四射的黄金产业之一。

　　2．体育产业可以组成高级化的国民经济产业结构世界上经济发达的国家，同时也是体育产业发达的国家。经济越发达，体育产业在国民经济中的地位就越高，如英国、德国、法国、意大利、日本、加拿大、澳大利亚等国，体育产业占GDP的比重大约在1％ 一3％ 之间，最高的是瑞士占3．47％ 。 人们对各类产品的需求，随着国民收入的增加而逐步发生变化，体育业属于第三产业，随着它在全世界范围内的迅速发展，体育消费已经成为家庭乃至社会的重要支出，使得原有的产业结构被打破，生产发展资料和享受资料的产业部门的收入弹性上升，产业结构逐步向高级化方向转变。

　　3．体育产业对国民经济其他产业有较强的带动作用体育产业本身作为经济增长点之一，属于一种上游产业，与国民经济其他产业有较大的关联性，即在一定的条件下能够有效带动其他产业的发展。体育产业化的直接后果是通过对产业部门的直接经营去创造价值。如国家每年不再需要投入大量资金维持体育场馆的持续运转，体育产业职能部门可以承办一些收益性的比赛，组织形式多样的赛事；可以开设相关体育专业的培训班，提供一系列的体育服务；可以大力发展体育娱乐休闲业，吸引越来越多的人参与体育活动；可以吸引游客到体育场馆参观，有效促进旅游业的发展。与体育产业直接或间接相关的行业有食品、保健品、机械器材、纺织服装、博彩、建筑以及服务、通讯、金融、广告、信息咨询等许多部门，这种巨大的联动效应在大型国际体育赛事中表现得最为明显，能够为经济建设做出极大贡献。

　　体育产业不仅能在宏观上创造出巨大的经济收益，还可以在微观上对家庭或个人产生影响。如发展体育事业，能够调动大众参与体育活动的热情，起到强身健体的功效，能够增强劳动者的工作效率，使他们以更加充沛的精力投入工作，创造更多的社会财富和价值。

　　三、体育产业显着的社会功能发展现代体育产业和体育文化带来的显性或隐性功能，绝不是指单纯地对GDP做出贡献，而是更深层次地关系到全社会的共同利益。我国是人民民主专政的社会主义国家，国家的一切活动，归根结底是为了满足人民群众的利益。在当前我国体育事业发展过程中，虽然长期参与体育活动的绝对人数不在少数，但是体育活动的普及推广率仍然很低。一方面这跟体育活动的软硬件设施等外在因素的制约有关；另一方面是由于大多数人受到中国“重文轻武”的传统文化等内在因素影响。体育的最直接目的和效果就是育人之体，现代社会是物质文明和精神文明全面发展的社会，体育产业的快速发展能够提高广大民众参与体育运动的意识，能够满足人民群众的精神文化需求，引导社会成员积极投身于体育运动，加强社会交往，促进社会和谐有序发展。

　　1．体育产业能够满足人民群众的精神文化需求经济收入的增加，使得家庭或个人有更多的可支配收入从事体育活动，体育消费开始成为家庭开支的一部分。在全社会物质生活得到一定满足的情况下，精神文化需求就会成为部分社会成员的主要追求。如果能够将社会中的各项体育资源(如体育场馆、设施、器材、人力)有效地利用起来，结合可行的宣传手段，自然就可以刺激人们的体育动机，增强大众体育意识，推进各种体育活动的开展。现代体育产业在正确引导人们保持积极向上的心态、对生活充满热情、满足精神需要方面，是其他产业无法比拟的。

　　2．体育产业可以促进人们之间的社会交往从根本上说，人是社会性动物，社会关系和社会交往是人们生活中的关键一环。然而，现代性的侵人和科学技术的高速发展，生活方式、工作方式的灵活性与自由性成为社会的主要形态，人与人之间面对面交流的机会减少，这是现代社会发出的消极讯号。大力发展体育产业，尤其是大力发展大众体育，加强大众体育设施建设，使体育活动真正融人千家万户的生活，这对于全体社会成员特别是青少年和老年群体是极为重要的。对于青少年学生来说，经常参加体育活动使得他们健康成长，培养他们公平竞争的意识，有助于活跃他们的思维能力；对于老人来说，日常健身的场所可以成为他们沟通交流的平台，既可以锻炼身体，又可以排解孤独寂寞的情绪，发挥他们的余热，真正做到“老有所养、老有所用”；成年人也可以通过周末或节假日的体育运动，结交更多的朋友，拓展自己的社会网络，放松工作日那种紧绷的神经，在身体活动中体会生命的可贵、生活的美好，培养愉悦、乐观的心境，陶冶性情，享受幸福生活。

　　3．体育产业能为社会提供大量的就业机会体育产业的关联效应能够带动其他产业部门的发展，这需要更多的人投人体育服务项目中去，无形之中就会创造更多的就业机会，增加相关产业的就业，而体育产业本身需要的就业人数也比其他产业高得多。体育产业是一种劳动密集型产业，用人多，辐射面广，投人成本较低，而且包含了多种服务内容，像体育培训、体育教育、体育旅游等多种服务活动并不能用现代技术手段去代替，需要数量较多、质量较好的人力资源。

　　四、体育产业丰富的文化内涵文化是指人们一切物质生活和精神生活的总和，体育文化作为现代文化系统的重要组成部分，在文明社会的文化现象中占据重要位置，主要是指人类体育运动的物质、精神、制度的总和。其中核心部分是体育心态、体育认知、体育情感、体育审美情趣、体育价值观等方面，决定着体育文化的总体走向；中间结合层起承上启下的作用，主要包括体育制度、体育组织、社会关系等；最外层的物化形态即外在表现层，主要是体育设施、场馆等体育物质条件。体育文化反映全社会的整体精神风貌，是现代文明的代名词。体育文化是一个比较复杂的系统，它的起源和发展是这三个层面相互作用的结果，由内到外逐渐传播开来，集运动思维表现和内在思想品德为一体，具有强烈的主导性和感召性。“体育人文精神必须以人为核心，维护人的健康权利，肯定人的健康在其生命过程中的意义和价值，从而追求一种生活过程中的健康生活方式。”体育文化的精神内涵就是“以人为本”，是创造者精神、思想、意识、观念、智慧、情感的客观反映，我们应在继承民族文化传统的基础上，不断创新形式，与时俱进，引导体育产业朝着积极、健康、进步的方向发展。