社会化网络时代中国动漫产业发展研究

发布时间：2017-06-25 14:10

  本文关键词：社会化网络时代中国动漫产业发展研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国动漫自诞生以来一直面临着尴尬的处境:一方面国内广阔的消费市场大部分被日本与美国动漫占领,另一方面,本土动漫制作单位需要依靠政策扶植才得以存活。这种国外动画垄断市场、国产动画全面势弱的现象,不断促使中国动漫走向产业化发展。而随着新媒介力量的推动,动漫产业现已不仅仅是一种基于专业化分工的经济和产业形态,它也受制于社会、文化等各种要素构成的复杂、多维的社会关系网络,这种社会网络结构直接决定了未来国产动漫的竞争力。从历时性发展的眼光来看,上世纪60年代的国产动画片也曾惊艳世界,但此后中国的动画事业逐渐衰落。在经历了文革期间的动画断层与80年代引进动画片的冲击后,中国动漫产业伴随着新媒体技术的普及开始了其复兴之路。目前中国动漫产业整体规模持续扩大,并初步完成了动漫资源和创新优势的整合,形成了以渤海湾动漫创意产业圈、长三角动漫创意产业圈和珠三角动漫创意产业圈为核心的发展格局。不过,我国动漫产业的结构和规划并不完善。由于漫画市场的缺失导致产业链前端预测失效,从而无法以低成本的方式对动漫作品进行市场预估。正是由于无法规避风险,动漫公司难以获得电视台、衍生产品制造商等相关企业的支持,以实现融资和分散风险,也无法保障动画片的质量。它们只能通过制作足够长的动画片来达到市场累计效应,并换取国家扶植资金。再加上人才、技术和资金储备等硬性条件的欠缺,整个动漫产业链的各个环节都面临不同程度的困境,发展可谓步履维艰。中国动漫产业要想持续发展,就需要建立各环节风险均摊、利益均分、既相互竞争又互相整合的产业发展链。制度环境、制作团队、播出平台和衍生产品便是其中的具体要素。事实上,社会化与网络化的进程已经为中国动漫产业带来了绝佳的发展机遇,手机、网络等新媒体的普及使动漫产品的传播介质、呈现方式以及消费方式都发生了变化,传统的“报刊、图书、磁带、胶片、光盘介质+物理运输”被如今的“数字格式+网络传输+多种终端呈现”所取代。视频网站、电子商务等互联网模式纷纷实践于动漫产业之中,以IP为核心的多元融合性动漫产业正逐渐成为主流文化业态。放眼未来,在不可逆转的全球化竞争中,在社会化网络时代的产业转型中,国产动漫必须走一条创新发展之路:打造动漫全产业链模式,推行整合传播营销模式,建立专业的动漫产权保护体系,并最终通过产业战略与生产重心的调整,使动漫技术向相关行业辐射,扩大动漫产业的边界,构建科技与文化融合发展的“大动漫”蓝图。
【关键词】：社会化网络时代 动漫产业 产业链 新媒体 策略
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G124
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 绪论10-19
• 第一章 中国动漫产业发展历程及现状19-41
• 第一节 中国动漫产业发展历程19-25
• 第二节 中国动漫产业市场现状25-33
• 第三节 中国动漫产业竞争格局33-41
• 第二章 社会化网络时代的机遇与挑战41-57
• 第一节 社会化网络时代的动漫产业特征41-44
• 第二节 社会化网络时代中国动漫产业的竞争优势44-52
• 第三节 社会化网络时代中国动漫产业的发展困境52-57
• 一、纠葛中的体制与市场52-53
• 二、饱受诟病的低龄定位53-55
• 三、断裂的产业链状结构55-57
• 第三章 社会化网络时代中国动漫产业发展之具体要素57-75
• 第一节 国家政策：理性扶植，加大支持力度57-60
• 第二节 制作团队：理念为先，打造优质IP60-64
• 第三节 播出平台：合理收购，优化资源配置64-68
• 第四节 衍生产品：全面开发，加强品牌经营68-75
• 第四章 社会化网络时代中国动漫产业发展之宏观策略75-91
• 第一节 动漫生产环节：打造动漫全产业链模式75-80
• 一、推行“泛娱乐战略”76-77
• 二、组建平台型企业77-79
• 三、“大动漫”产业观79-80
• 第二节 动漫营销环节：新媒体的整合传播营销80-85
• 一、动漫形象的品牌营销80-82
• 二、新媒体的传播营销82-84
• 三、新型整合营销模式84-85
• 第三节 动漫文化建设：推动动漫产业转型升级85-91
• 一、关注动漫版权生态85-87
• 二、实现社会价值引导87-88
• 三、文化科技融合发展88-91
• 结语91-95
• 参考文献95-99
• 附录99-100
• 致谢100-102

  本文关键词：社会化网络时代中国动漫产业发展研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：482392