网络视频内容产业价值网研究

发布时间：2017-07-02 17:18

  本文关键词：网络视频内容产业价值网研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：传统的产业链理论将网络视频产业明确的划分为内容、渠道和终端、用户等环节。然而,现如今数字化技术的进步和普及推动着内容环节逐步从网络视频产业当中分离出来并形成独立的产业。与国外相比,我国网络视频内容产业起步较晚,但是发展却十分迅速。随着技术的进步、市场环境的剧变以及媒介大融合趋势的不断演进,网络视频内容产业已经初步形成了一个大网,产业集群特征明显。网络视频内容产业价值网的形成是一个逐渐发展的过程,是由原有产业链经过纵向的延伸和横向的扩张,经过原有结构的解构和重构之后逐渐形成的。在这一过程中,处于原价值链节点处企业或组织的角色和功能定位都发生了颠覆性的改变。网络视频内容产业价值网是一个多层次扁平化的价值流动网络结构,这个网络结构涉及众多的市场主体参与,按是否与内容产品和服务的生产和提供发生直接价值关系为标准,可以划分为三个层次:第一个层次包括视频网站、影视娱乐公司、各级电视台、用户、广告商;第二个层次包括内容渠道运营商、终端设备制造商、社交媒体等网络视频内容分销商;第三个层次包括数据收集分析行业以及政府监管部门、电商业、各种衍生业等产业。由于网络视频运营商(视频网站)承担着内容的生产、加工、集成、分发等综合功能,因而处于价值网的核心位置。视频网站作为整个系统的价值枢纽,整合多种产业链并使之产生复杂且紧密的联系。尽管市场竞争愈发激烈,但协同与合作却成为网络视频内容产业价值网的主旋律,资源合理配置和共享既是协同性的一个表现,也成为促进价值网成员之间协同合作的一个前提,而网络视频内容产业价值网内的竞争也并非绝对意义上的竞争,而是一种合作性的竞争,它的基础和最终归宿点都是为了协同合作。价值网的协同性促进了各成员之间信任程度的加深,互信成为价值顺畅运行的基础,它保证了价值生成与分配活动的正常运转。而随着网络视频内容产业更深入的发展,参与主体会越来越广泛、分工越来越精细、合作将成为主流,价值网系统也会愈加完善。对于我国网络视听产业而言,价值网的形成和逐步发展意味着必须改变传统的价值链思维与运作模式,要打破行业之间的绝对界限,更加注重信息交换与知识共享,开发创意性强的内容产品;更加注重跨行业合作,接入更多价值节点,从而使得其中的每一条子产业的价值都得到提升;要变供给拉动式为需求驱动式的产品生产方式,以用户为中心,提升用户体验;要逐步树立网状的思维模式,注重与自身产业外部利益相关者之间的协作关系,也要以更加开放包容的态度加深与竞争者的合作关系。本文在收集整理大量实际案例的基础上,运用相关理论勾勒了网络视频内容产业价值网的演进、现状以及未来的发展趋势,并以此为我国网络视听产业未来发展带来启发。
【关键词】：网络视频内容产业 价值网 网络视频运营商 协同 运行机制
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-11
• 第1章 绪论11-17
• 1.1 选题意义11-12
• 1.1.1 理论意义11
• 1.1.2 现实意义11-12
• 1.2 文献综述12-16
• 1.3 研究方法16
• 1.4 创新之处16-17
• 第2章 基本概念及相关理论综述17-25
• 2.1 网络视频内容产业相关概念及范畴17-21
• 2.1.1 网络视频的界定及其形态划分17-19
• 2.1.2 与内容产业相关概念的界定19-20
• 2.1.3 网络视频内容产业的界定20-21
• 2.2 价值网理论概述21-25
• 2.2.1 价值链相关理论概述21-22
• 2.2.2 价值网理论的提出22-23
• 2.2.3 产业价值网理论的提出23-25
• 第3章 网络视频内容产业价值网的形成25-32
• 3.1 网络视频内容产业价值网的形成动因25-27
• 3.2 网络视频内容产业价值网的演进路径27-29
• 3.3 当前网络视频内容产业价值网的特征29-32
• 第4章 网络视频内容产业价值网结构解析32-54
• 4.1 网络视频内容产业价值网结构元素分析32-34
• 4.2 网络视频内容产业价值网的主体分析34-42
• 4.2.1 各方力量及各自所处地位34-39
• 4.2.2 各方力量的价值诉求39-42
• 4.3 网络视频内容产业价值网的协同关系分析42-50
• 4.3.1 资源合理配置与共享42-43
• 4.3.2 竞争与合作的协同关系43-50
• 4.4 网络视频内容产业价值网的运行机制分析50-54
• 4.4.1 互信50
• 4.4.2 价值生成50-52
• 4.4.3 价值合理分配52-54
• 第5章 网络视频内容产业价值网的发展趋势以及对我国网络视听产业未来发展带来的启示54-59
• 5.1 网络视频内容产业价值网的发展趋势54-55
• 5.1.1 参与主体更广泛，分工更细，主体关系更紧密54
• 5.1.2 互动更加频繁，，合作将成为主流54-55
• 5.1.3 随着博弈的深化，价值网系统将更加成熟和完善55
• 5.2 对我国网络视听产业未来发展带来的启示55-59
• 5.2.1 更加注重信息交换与知识共享，开发创意性强的内容产品55-56
• 5.2.2 更加注重跨行业合作，接入更多价值节点56
• 5.2.3 以用户为中心，提升用户价值56-57
• 5.2.4 摒弃线性思维，逐渐树立网状的思维模式57-59
• 结语59-61
• 参考文献61-64
• 致谢64-65
• 攻读学位期间主要研究成果65

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本文编号：510821