中国广告产业不均衡发展问题探析——基于产业经济学的视角

发布时间：2017-08-03 03:19

  本文关键词：中国广告产业不均衡发展问题探析——基于产业经济学的视角

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【摘要】：中国广告产业历经三十余年的发展,呈现出明显的不均衡态势,主要体现在四个方面:广告公司与广告媒体和广告主之间的不均衡关系、本土广告公司与外资广告公司的实力不均衡、地区间广告产业发展的不均衡、制度供给与产业发展的不均衡。通过运用产业经济学"资源—制度"的分析框架和区域经济发展理论分析产业发展不均衡,并基于SCP范式和制度创新理论,可以发现,"专业化—核心竞争力—集群化—规模化"的产业结构优化路径有助于改善当前小、杂、散的产业格局,而灵活高效的制度供给和制度变迁是广告产业创新的重要保障和现实需求,有助于各种资源要素借由市场机制进行有效配置。
【作者单位】： 武汉大学新闻与传播学院;
【关键词】： 中国广告产业 不均衡发展 产业经济学 SCP范式 产业创新
【基金】：湖北省教育厅人文社会科学青年资助项目:2012Q385
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 产业经济学是一门新兴的经济学科,其研究对象是产业,产业经济学是研究产业及其发展规律的科学。广告产业经济学属于产业经济学的一个重要分支,重点研究广告产业组织、广告产业结构、广告产业政策和国际广告产业发展等影响广告产业生存与发展的重要问题。当下我国广告产业由“

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本文编号：612442