我国体育产业经济面临的问题及对策研究

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体育产业是建立在国民经济高度发展基础之上的,只有国家的经济实力增强了,才有更多的财力和物力支持体育。因此,体育产业也是以资本增值为目的的风险投资。文章对我国体育产业经济面临的问题及对策进行了探讨,并指出了体育产业发展的策略,其目的是推动我国体育产业经济的健康快速发展。

我国体育产业经济面临的问题及对策研究 杨正方 (州商学院体育教学部，肃兰州 7 02 )兰甘 30 0

【摘要】体育产业是建立在国民经济高度发展基础之上的，国家的经济实力增强了，只有才有更多的财力和物力 支持体育。因此，育产业也是以资本增值为目的的风险投资。文章对我国体育产业经济面临的问题及对策进行了探讨，体 并指出了体育产业发展的策略，目的是推动我国体育产业经济的健康快速发展。其 【键词】体育产业；关核心竞争力；育市场体

【中图分类号】 8—5 G 00 一

【文献标识码】 A

【文章编号】 04 26 (092— 100 10—7820 ) 04—2 0 并提供更为广泛、稳定的体育资源的切入机会。打破垄断，鼓励

、

体育产业的现状

( )育市场的正规化、制化问题 一体法

没有规矩，不成方圆。目前，国的体育市场虽然有了不同我程度的发展，但在结构、功能、理、行上还没有完全建立起管运与市场经济体制相适应的体育管理体制，存在着明显的不足， 缺乏全局性的统一管理和高层次的立法保障。“大市场，小政府”的体育管理模式还没有完全形成，现阶段体育产业存在规模小、结构和体制不完善、体育企业市场化程度较低等问题。从现有水平看，虽然我国有一些大企业通过冠名向体育产业进行

公平竞赛，使体育资源优化配置更加合理。同时，我们应该及时改变传统的生产密集型的经营思路，强化科学管理，加大科技 含量，重视规模经济，合理地进行产业结构调整，尽量缩小与国外体育产品在技术标准、质量、成本、营策略等方面的差距，经 在保持的基础上，努力扩大国内市场份额，积极向外出口。 ( )乏专业人才。套服务不完善 三缺配

我国现在从事体育经济的主要是退役的运动员、教练员和待业人员。他们有些人虽然熟悉体育工作，但缺乏专业的经济

经济基础薄弱，管理不完善，也就无法走上专业化的投资，但仍然存在不少问题。市场内部管理混乱，缺乏品牌管理管理知识，轨道，产生优秀的体育企业也就无从谈起。专业级的体育经营和产权保障，责权不清；没有科学的管理和调控，商家只是一昧

地追求高利润的体育行业，造成重复建设。绝大部分体育用品 生产企业一味地强调产品的生产、销售，却不注重

产品的消费咨询、培训和指导，后服务等无法保证。因此，售无法打开体育市场，即使打开也无法长久立足于世界体育市场。 ( )乏政策扶持。二缺观念落后，无法跟时代接轨多年来受计划经济的影响，人们的思想受到严重的束缚， 体育与经济两者之间的关系严重脱节。只强调政府投入，不注重自身的商业开发。没有把体育定位在高层次的商业开发与经济活动的格局上。长期以来，一切体育赛事都是由国家体育总

人才的不足制约了体育产业市场的发展，经济是体育发展的基础，我国体育经济的总体目标是将体育建成与社会主义经济体 制相适应、符合经济发展要求、满足城乡居民需求的公益型产

业。应此，我国的体育经济发展时间短、市场基础薄弱，只有建立起专业的体育人才培养与输送机制，才能保证体育经济的健 康快速发展。

二、育产业发展的可行性体 我们说，体育产业是极具投资价值和增长潜力的朝阳产业。 加人世界体育市场的大循环以后，国的体育市场还有巨大的我

局一手包办，没有形成法定模式。企业在赛事参与中没有自主发展空间。随着我国经济的可持续发展，城镇居民的货币支付权，利后获得的份额又相对较少，入多，益小，重打击能力有了显著提高。与此同时，获投收严科技进步使得人们获得更多的了企业的积极性。另外，体制不健全，竞争能力不强。体育用品 还未能从劳动密集型向技术密集型过渡，经营方式还比较分散，产品的质量、品种、包装、宣传等与一些国外名牌产品相比还存在较大的差距。面对国外大量运动产品的涌入，国原来我的大多数体育用品的价格优势将不再明显，样会对国内体育这运动与休闲等用品形成巨大地冲击。 加人世界体育大循环以后，国体育将于世界各国建立更我

空闲，人们对体育消费品由生存型转向享受、发展型，，显示出不断增强的消费偏好。借助北京奥运会成功举办的契机，大力发 展全民健身运动。有效的提高劳动者的工作效率，减少政府财

政在职工医疗费用等方面的支出。另外，育产业在国民经济体 中具有高度的产业关联性。育产业与旅游业、体服装业、交通通讯业、建材业、食品业、机械制造业等相关产业部门都有较强的关联度。并有经济学家通过实证性研究证明行业部门关联度的深化可以促

进国民经济的增长。因此，体育产业的发展可以极

为宽松、明、透公平的有利于体育资源流动和配置的良好环境，

【收稿日期】 090— 3 20—6 1【作者简介】杨正才(99 )男， 15-,兰州商学院体育教学部副教授，究方向：研体育经济学。

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