文化创意产业视角下快时尚服装品牌研究

发布时间：2017-08-21 03:05

  本文关键词：文化创意产业视角下快时尚服装品牌研究

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【摘要】：从传统的农业、工业,到现代第三产业(服务业)的发展,人类社会的生产结构逐渐发生变化。伴随着一种全新的产业模式—文化创意产业的产生,意味着全球经济结构的转型。文化创意的理念和产品随着全球化的脚步进入人类生活的各个角落,影响到整个社会生态的建构。从全球经济的发展趋势可以预见,未来将是文化创意产业的世纪,文化、科技、经济的融合将会日趋增强,文化与创意将成为提高经济效应的主要力量。我国对文化创意产业的大力支持,顺应了世界经济发展的方向。服装文化创意产业属于文化创意产业的一个类别,在经济的新形势下拥有广阔的发展前景。现阶段中国国内民众的收入水平相比发达国家呈现两极化,社会结构以M型呈现。这意味着,在我国以中产阶级占绝大部分人口比例的情况下,消费主力也逐渐向中产阶级倾斜,消费水平也以波折线状呈现,即由昂贵奢侈品到廉价快速品过度。由于社会结构的形成,使得价格便宜同时时尚多变、款式丰富的快速时尚品牌崛起,这也成为现阶段中国服装业走向服装文化创意产业的最有力参考方式之一。本文将在此研究背景下,在第一部分内容里做文献的收集、归纳、论述:首先,从文化创意产业的理论分析入手,通过对文化创意产业本质、内涵、美学原则等问题的论述,整理文化创意产业的相关知识点;其次,对快速时尚产业进行分析,主要研究快速时尚产业的产生背景、形成原因等问题,并简单总结快速时尚产业的发展模式;再次,探究文化创意产业与快速时尚产业的关系,文化创意产业对快速时尚产业的影响等等。第二部分则以之前的理论研究为基础,探索文化创意产业的相关理论在快速时尚产业中的实际应用问题:分别通过ZARA、HM、UNIQLO快速时尚品牌三巨头,针对美学原则、本质属性、文化展示、产业化途径等进行应用研究。第三部分则由之前的研究对我国快速时尚产业的发展提出一些建议。
【关键词】：文化创意产业 服装文化创意产业 快速时尚品牌
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.86;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 引言8-9
• 一、文化创意产业相关概念论述9-12
• （一）内涵及发展9
• （二）本质属性9-10
• 1.文化创意产业属于体验经济9
• 2.文化创意产业强调品牌认同感9-10
• 3.文化创意产业要求破坏式创新:10
• （三）美学原则10-11
• 1.视觉原则10
• 2.情感渗透原则10
• 3.文化背景原则10-11
• （四）产业化途径11
• 1.自上而下11
• 2.自下而上11
• （五）文化展示11-12
• 二、快速时尚服装产业12-15
• （一）快速时尚服装品牌的产生背景12-13
• 1.经济危机12
• 2.经济危机对文化创意产业的影响12-13
• 3.经济危机对服装产业的影响13
• （二）快速时尚服装品牌的形成13-15
• 1.经济环境改变消费心态13
• 2.新的品牌定位应对新型消费环境13-14
• 3.快速时尚品牌打破传统服装定位14-15
• 三、快速时尚服装品牌与文化创意产业的关系15-17
• （一）文创意产业与服装产业15
• （二）服装产业与快速时尚服装产业15-16
• 1.创意为本，，设计密集15-16
• 2.高风险与高附加值相伴16
• 3.对知识产权的保护16
• （三）文创产业对快速时尚服装品牌的影响16-17
• 四、文创产业相关概念在快速时尚服装品牌中的应用17-29
• （一）美学原则的应用（以日本UNIQLO为例）17-21
• 1.UNIQLO所受的的日式美学原则特点17-18
• 2.美学原则在快速时尚服装中的理念解析18-19
• 3.以UNIQLO为例的应用分析19-20
• 4.UNIQLO的美学原则应用小结20-21
• （二）文化创意产业本质理论结合文化展示的应用21-25
• 1.体验式经济21
• 2.通过文化展示的场所完成体验式经济21-22
• 3.认同原则（品牌效应）的应用22
• 4.以H&M为例的应用分析22-25
• （三）文化创意中破坏式创新产业化途径的应用25-29
• 1.产业化途径合二为一25
• 2.以ZARA为例的应用分析25-29
• 五、我国快速时尚服装产业的发展启示29-37
• （一）我国快速时尚服装产业现状29-30
• 1. 制约我国服装业实现文化创意的症结有二29-30
• （二）我国快速时尚服装品牌的发展建议30-37
• 1.我国服装传统美学原则的应用启示30-34
• 2.基于破坏式创新基础上实现体验式消费与产业化的建议34-35
• 3.与独立设计师合作实现品牌效应35-37
• 结语37-38
• 参考文献38-39
• 后记39

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本文编号：710440