基于产业链的我国体育产业整合模式及策略研究

发布时间：2017-09-13 08:13

  本文关键词：基于产业链的我国体育产业整合模式及策略研究

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【摘要】：基于优化体育产业结构,实现规模经济效应,运用文献资料法、案例分析法与逻辑分析法对体育产业链整合模式及策略进行了分析。研究认为:体育产业链式发展的整合模式需要整合产品结构、整合人力资源、整合渠道资源、整合区位资源、实现资源的有效配置和利润的合理分配;政府需在投融资环境、空间布局、制度环境以及中介环境方面进行整合。体育场馆业需要打造设计、建设、运营与管理一体化模式,突出本体产业、丰富内容供给,强化体制改革与平台、组织建设,充分发挥场馆的集聚扩散效应。体育竞赛业要围绕"赛事内容"和直播技术进行创新变革,注重营销手段和策略创新,健全联赛的法制法规,创建联赛核心产品品牌。体育用品业通过打造龙头企业实施品牌战略,增加研发投入,开展技术创新、产品创新和营销手段创新,增强产品竞争力。体育健身企业要融合餐饮、购物、旅游等相关经营内容,进行产品组合、服务组合和营销组合。
【作者单位】： 苏州大学体育学院;
【关键词】： 体育产业 整合模式 产业链 营销策略
【基金】：教育部人文社会科学青年基金项目(12YJCZH114) 江苏省教育厅高校哲学与社会科学研究基金项目(2012SJB890012)
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 1问题的提出2014年10月,国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出要积极扩大体育产品和服务供给,拉动体育消费[1]。体育产业商品生产过程转变为多个企业按照产品内在经济技术关系进行分工并协作,而产业链组织成为体育产业生产的现实选择。2013年全国体

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本文编号：842521