湘绣服装“无界”品牌的风格定位和产品设计研究

发布时间：2017-09-22 13:14

  本文关键词：湘绣服装“无界”品牌的风格定位和产品设计研究

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【摘要】：近年来,简洁大方、内敛的现代东方风格服装得到国内外时尚界的普遍关注,将刺绣元素应用于服装设计也成为了诸多国内外服装设计师所热衷的手法。在此背景下,作为我国“四大名绣”之一的湘绣未来发展趋势是怎样与现代时尚相结合,这是目前湘绣产业所面临的新课题。本文通过对拟建湘绣服装“无界”品牌的风格定位、产品设计等展开研究和实践,尝试丰富湘绣品类的开发。文章详细收集和梳理湘绣艺术相关历史信息,对当前湘绣发展现状进行了调研:一是湘绣产业产品以装饰工艺美术品为主,结构比较单一,风格较传统,题材较陈旧,越来越不能适应当代人们的审美需求;二是,当前湘绣服装产品较少,并且现有品牌款式和刺绣风格较传统,产品以婚庆服装为主,市场认知度不高。这些成为了湘绣产业发展的“瓶颈”,难以满足人们对时尚的需求和日益扩大的国际市场。在参与导师《数字化湘绣图形构建现代湘绣服装品牌》课题研究基础上,我们拟构建的“无界”服装品牌提出了“融贯东西、汇通古今、兼容并蓄”的文化理念,明确了“简约、古典”的风格定位,并从款式、色彩、图案、面料、刺绣工艺五方面具体阐述品牌的丰富内涵,形成了比较系统完善的品牌构建体系,为产品设计开发确定风格定位。根据对“无界”品牌风格定位的研究,结合现今国际服装流行趋势,确定2016年湘绣服装“无界”品牌以“天人合一”为主题的产品设计开发方案,针对春夏、秋冬两个系列共设计13套湘绣服装产品,并与湖南湘绣企业进行合作研发。通过拟建品牌的设计实践,对湘绣艺术与现代服装设计的结合进行研究,尝试开拓湘绣产业的多元化。未来湘绣产业应该根据市场需求,使传统艺术与时尚元素重新组合,设计开发出消费者喜爱的种类丰富、风格时尚、细节实用的产品,从而提高市场竞争力,最终推动湘绣艺术更好的传承和发展。
【关键词】：湘绣 服装品牌 风格定位 产品设计
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TS941.2;F426.86
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-11
• 第一章 绪论11-18
• 第一节 研究背景11-12
• 第二节 研究意义12-13
• 第三节 国内外研究现状13-15
• 一、国内研究综述13-15
• 二、国外研究综述15
• 第四节 研究方法15-16
• 一、文献阅读16
• 二、实地调研16
• 三、比较分析16
• 四、归纳总结16
• 第五节 创新之处16-18
• 第二章 湘绣服装风格定位的现状18-33
• 第一节 湘绣发展的历史和现状18-22
• 一、湘绣历史概述18-21
• 二、湘绣发展现状21-22
• 第二节 现有湘绣服装品牌风格定位现状分析22-26
• 一、“隆唐”风格定位现状分析22-24
• 二、“红庄”风格定位现状分析24-26
• 第三节 其他绣种服装品牌风格定位现状分析26-33
• 一、“夏姿·陈”风格定位现状分析27-29
• 二、“渔”风格定位现状分析29-33
• 第三章 湘绣服装“无界”品牌的风格定位研究33-54
• 第一节“无界”品牌理念设定33-37
• 第二节“无界”品牌文化内涵37-38
• 第三节“无界”品牌风格定位38-54
• 一、“无界”的款式风格定位38-42
• 二、“无界”的色彩风格定位42-46
• 三、“无界”的面料风格定位46-48
• 四、“无界”的图案风格定位48-51
• 五、“无界”的刺绣工艺风格定位51-54
• 第四章 湘绣“无界”品牌的产品设计研究54-64
• 第一节 2016年“无界”服装主题风格定位分析54-55
• 第二节 设计过程55-63
• 第三节 设计定稿63-64
• 第五章 结论与启示64-66
• 第一节 结论64
• 第二节 启示64-66
• 参考文献66-69
• 附录一 刺绣服装品牌产品消费者购买行为调查问卷69-71
• 附录二 攻读学位期间发表的学术论文71-72
• 致谢72-73

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本文编号：901005