中韩传媒服务贸易比较——以综艺娱乐节目为例

陈希 安徽财经大学

摘要：国际服务贸易发展迅速，作为服务贸易中的一环，传媒服务贸易也开始在其中扮演重要的角色。最近两年中韩在电视节目的交流日益密切，韩国输出大量节目模式到中国，中国也开始进出口节目。本文以两国的综艺娱乐节目为例，比较两国的传媒服务贸易现状，分析韩国节目成功之处与阻碍中国电视节目发展的原因，以得出中国如何发展综艺娱乐节目，改善传媒服务贸易现状的启示。

关键词：传媒 服务贸易 综艺节目 成功 启示

一、引言

传媒产业作为目前这个信息时代的朝阳产业，内涵涉及到新闻传媒、网络传媒、娱乐传媒、教育体育传媒、科技传媒等多个领域，科技含量高，产业关联度高。因此传媒服务贸易也在迅速发展，在服务贸易中所占比例逐渐加重。

在电视节目方面看，节目模式交易是全球电视产品行业的重要部分，并呈飞速增长趋势，2004年至2008年间，，全球交易金额为93亿欧元，仅2008年一年的交易额就超过30亿欧元。但就中国娱乐市场看，近年来很少有出口的案例。而最近两年，中国与韩国在综艺节目的领域联系密切，中国也引进了许多韩国节目的模式，并取得了很大成功，所以今天我以大家比较熟悉的中韩综艺节目为例分析比较两国的传媒服务贸易。

二、中韩综艺节目进出口情况

韩国的电视节目制作有一套完整的产业链，在这条链上出现了许多成功的节目。而韩国

将节目模式出口到中国应该始于2013年。2013年第一季度，一档名为《我是歌手》的节目由湖南卫视带进了观众的视野之中，这档节目以“创新的节目形态、真诚的音乐态度，最专业的音乐素养和零制造的舞台”给了观众耳目一新的感觉，而它就是引进于韩国MBC电视台的《我是歌手》。至此，中国的电视人将目光投向了我们身边这个国土面积只有10万多平方公里，人口只有5千万的国家韩国。在《我是歌手》成功的推动下，许多电视台都纷纷开始引进韩国节目版权，而在13年第四季度湖南卫视的《爸爸去哪儿》更是将这股风潮推向了顶点！《爸爸去哪儿》火爆荧屏，作为周五晚间10点的节目最高收视率竟然达到5.3%的收视率可谓现象级节目，节目中的爸爸孩子都狠狠地火了一把，可谓风光无限。而这档节目同样是引进韩国MBC电视台在13年1月推出的《爸爸我们去哪儿》这一节目。据我不完全统计从去年1月份到目前为止，中国的电视荧幕上已经引进了数十档韩国综艺节目，并且还在不断增多。可见，韩国在综艺节目的输出情况看取得了长足的进步。

中国近年来还是以进口节目为主，在经过这几年的学习与借鉴后，中国也开始向外国出口属于自己的节目模式，《中国好歌曲》卖到英国，《全能星战》与以色列签约，可见中国节目也开始加快走出去的步伐，进行模式输出。这也加快了中国传媒服务贸易的发展。但是据调查显示，中国虽然加快了传媒方面的文化输出，但在数量上还比较稀少，与其他形式的贸易总量还存在很大差距。因此，站在文化产品出口的角度，中国娱乐市场近几年在文化出口中，或没有带来“贸易顺差”。

三、韩国综艺节目成功原因

韩国综艺节目大量的输出中国，推动了韩国传媒服务贸易的大发展，而其获得如此成功

也是有原因的。我总结了四点韩国综艺节目的成功之处，政府支持、制播分离、分工明确、艺人配合度高。

第一、早在上世纪末韩国就制订了“文化产业振兴基本法”，为日后韩国文化产业制订了一系列计划，为韩国文化在当下刮起的韩流打下了坚实的基础。韩国政府还推出利于文化发展的产业政策，开设各种电影电视机构，提高自身文化竞争力。韩流从韩剧的1.0时代到韩星的2.0时代再到目前韩综的3.0时代，持续的韩流影响力，这与政府的大力支持对服务贸易起到了很大作用是分不开的。

第二、制播分离的实施，具体来说是制作和播出分别是独立公司和电视台，这样可以促进独立制作公司的发展，振兴文化产业，通过制播分离可以生产出高质量、多元化的节目。

第三，分工明确。韩国在制作节目时有一条成熟的产业链，每个人都各司其职，完成好自己的工作。每个职位，每个流程都有一整套需要实行的规定，每个人在履行规定的情况下完成好自己的工作。正是这种严谨认真的工作作风使得韩国节目少了些许随意与随便。比较中韩两国的所有工种，最不同的就属编剧作家这个工种，编剧在节目中的地位都是很高的。不同于中国观众所熟悉的编导，编剧是一个更有针对性、更为具体化的工作，确定每期的主题，道具，游戏内容，以及成员的角色分配等大大小小的事情。也就是说，编剧要负责节目的发展方向，掌控整个节目流程，并且帮助剪辑师剪辑完成一期完美的节目。通常一个节目的编剧团队有7至8人，确保节目的流程，而节目制作费的三分之一是要付费给编剧的，可见编剧在韩国综艺节目中的重要地位。一个好的编剧甚至可以拯救一个恶节目，决定节目的生死。

第四、艺人的配合度。韩国艺人数量庞大，但主要电视台只有三家，所以形成了电视台的垄断地位，因此出现僧多粥少的问题。艺人需要曝光，所以必须抢着上电视台，所以可以不要通告费的上节目，而一旦上了节目必然倾尽全力的表现，不顾及形象问题。无论是蹦极，跳海还是丑化自己，夸张搞笑，艺人都会高度的配合使得节目也更加流畅，观众也是看得开心。

四、阻碍中国综艺节目的原因

中国目前综艺节目发展较为缓慢，对外出口不多，阻碍了传媒服务贸易的进一步发展。究其原因我认为有以下几点：

第一、制播合一的弊端。制播合一由电视台一方完成制作放送加大了难度，电视台的人力物力都是有限的，势必会有考虑不到的地方，若将制作外包给专业制作公司，进行制播分离会弥补这一缺点。

第二、跟风化严重。中国电视台众多，为了争夺收视率，各个电视台只是一味追逐高收视的电视节目进行模仿，红了《超级女声》，所有台都开始选秀，红了《非诚勿扰》，满屏都是相亲找对象，现在红了《爸爸去哪儿》，各台都开始掀起亲子热节目。这种严重的同质化势必会阻碍中国电视节目的进步。创新力不足。创新才是节目的源泉，只有作出自己独具一格的节目才能获得成功。

第三、缺乏政策保护。中国对电视节目方面的有关法律法规仍不健全，许多版权节目被滥用但没有有效地规范措施，造成同质节目的泛滥。而且针对目前电视业的艰难发展，仍然缺少促进保护电视业发展的政策。相反更多的是限制电视业发展的一些措施相继出炉。

五、对中国传媒服务贸易的启示

中国的服务贸易正在飞速发展，旅游服务贸易，金融服务贸易等都取得了长足的发展，但在传媒服务贸易方面还有很长一段路要走，文中的电视节目方面的文化输出就是传媒服务贸易的重要组成部分。从上文以综艺节目的输出为例对中韩两国传媒服务贸易的比较中可以得到对于日后中国传媒服务贸易如何发展的启示。

首先，政府国家应该重视传媒服务贸易的发展。传媒服务贸易作为重要的文化输出的一种形式，需要政府的大力支持。韩国的综艺节目如此大量的输出中国与韩国多年来对电视产业的扶植与奖励政策是分不开的。中国对待传媒服务贸易应当给予更多的支持，出台一些对贸易发展有利的政策措施，当有模式输出海外时可以奖励物质奖励，而在节目研发开始阶段也可以提供更好的人力物力，确保节目制作的质量。一个良好的发展环境有助于中国传媒服务贸易取得长足进步。

其次，针对传媒服务贸易，国内的媒体产业应该完善自己的产业链，一条成熟的产业链是成功的关键。韩国的传媒产业从制作到播出再到出口都有一套自己的流程，各个人物都在自己的链条上发挥自己的作用，也因此每一步都走得很踏实，推动了传媒服务贸易的发展。中国在传媒产业的体制还不完善，甚至很多方面是脱节的状态，这大大影响了后续的发展，往往一个好的创意由于缺少跟进而中途夭折。因此，一个成熟的产业链是中国传媒服务贸易发展的基石。

最后，中国的传媒服务贸易必须拥有自己的特色。传媒服务贸易作为一种重要的文化输出，拥有自己的特色才能吸引世界的目光。中国的历史悠久，文化深厚，在传媒产业方面也必须彰显自己的独有内涵。中国引进大量韩国节目是学习他们的优秀经验，制作过程，去发展自己的节目模式，而不是一味的模仿。创造自己的模式输出海外，得到国外观众的肯定才是目的。而这一切都要在于创新，不断的推陈出新势必会不断推动中国传媒服务贸易的发展。

中韩传媒服务贸易在综艺节目这个领域已经呈现出了巨大的差异，在不断引进节目的同时，中国电视人也要不断学习、反思，做出自己的节目。“引进来，走出去”目前对中国电视业同等重要，更多的走出去将推动中国传媒服务贸易的大发展。

参考文献：

[1]吴美焕.中国服务贸易发展的制约因素及对策选择. 赤峰学院学报：科学教育版,2011(1).

[2]盛洪昌.我国服务贸易发展的障碍分析与策略选择.边疆经济与文化,2011(6)

[3]田钰佳、王蕾.解构韩国娱乐节目.管理与财富,2007(4)