游戏直播观众消费行为分析

发布时间：2020-12-31 04:52

　　2016年被称为“网络直播元年”,很多初创公司在2016年拿到了 B轮甚至是C轮融资,各种直播进入网民的生活当中。截至2017年12月,游戏直播观众规模达到2.24亿,占全中国网民的30%左右。进入2018年,网络游戏直播行业面临着人口红利消失、资本热潮的褪去以及来自短视频行业激烈竞争的形势,该行业进入了后直播时代。如今的一个行业现状是,即使是在先前宣布阶段性盈利的斗鱼直播到目前也没有实现持续性盈利,各大游戏直播平台造血能力存疑。运营能力是平台造血能力的关键,直播平台如何抓准直播观众的心理,并以此为切入口做针对性的平台和内容的设计,使观众产生消费意识并进行消费行为,获得行业领先优势,是各大平台必须要做的课题。本文使用文献研究法、问卷调查法、访谈法和统计分析法对游戏直播观众消费行为进行研究,揭示游戏直播消费者行为特点,为游戏直播平台提供获得竞争优势的建议,期望以此促进国内游戏直播行业的发展。首先,笔者在文献收集和整理的基础上,以先前学者对网络游戏、网络视频等相似类型商品的消费研究作为参考,从而发展为游戏直播的消费意愿理论。对游戏直播的相关文献综述、消费者消费意愿的相关文献综述以及游戏直播... 

【文章来源】：北京外国语大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－１网络直播观众心理分析??

是最常见的直播类产品盈利模式。听众支付给主播礼物，平台将礼物转换成虚拟货币。??主播提示虚拟货币，并将其从平台中提取。当主播从属于一个工会，平台会与工会直??接结算主播收入，并将其支付，工会从中获得分成，见图３－１。??在具体的打赏礼物中，平台可以根据自己的直播特色，设置平台各种礼物图片及??类型，从而个性化平台。比如斗鱼ＴＶ使用的是鱼丸，熊猫ＴＶ使用的是竹子。??提现??牛??ｊ?＾打赏?＾?分成?＾（??观众?？?ｊ?Ｉ－，?首播平台??互动?ｆ?扶持??工资?分成?分成??｜?人??图３－１游戏直播打赏各方关系图??会员增值服务是指观众在付费成为会员后，收获的专属特权，主要有一下几大类：??（１）功能特权，如：个性点赞、特权礼物、视频连线、隐身入场等??１０??

Ｂａｒｔｌｅ的理论是一个纯粹的理论模型。它不提供假设问题的验证方法，更没??有收集数据进行实证研究，科学性无法证实。??Ｙｅｅ优化了?Ｂａｒｔｌｅ理论的分类方法。以游戏玩家为例，做了一个更加深入的分??类研究，将主要因素分为三类和次要因素细分为十类（Ｎｉｃｋ，?Ｙ，２００６），见图３－３：??


本文编号：2949003