在线评论和网络论坛对高涉入度产品关注度的动态影响研究

发布时间：2021-01-06 00:26

　　通过引入中关村在线消费者关注指数,结合手机评论和论坛发帖数据,构建PVAR（面板向量自回归）模型,研究在线评论、网络论坛对消费者产品关注的动态影响以及两种口碑类型间的相互作用。研究发现:在线评论数量对消费者产品关注有正向影响,网络论坛数量虽不直接影响消费者产品关注,却对在线评论数量存在正向影响。网络口碑间的相互作用在强度上虽不及自身的动态影响,但持续时间更长。 

【文章来源】：软科学. 2020,34(01)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

概念模型

脉冲响应分析能够反应变量间的动态作用关系,主要方法是通过对随机扰动项施加一个标准差的冲击,观察其他变量的当期值和未来值的轨迹变化。脉冲响应图可以直观地展现消费者关注、在线评论、网络论坛之间的动态交互效应。图2是本文设定500次蒙特卡洛模拟得出的95%的置信区间的脉冲响应函数,其中横轴表示脉冲响应的持续时间,纵轴表示脉冲响应的强度,中间线表示脉冲响应函数,上下两条线表示正负两倍标准差的偏离带。图2(1)(2)(3)表示了各变量冲击对消费者关注的影响。图2(1)表示消费者关注自身冲击带来的影响,这种影响在初期的强度最大,在冲击当期就达到了峰值,但随时间呈现出明显的减弱趋势。图2(2)表示在线评论冲击对消费者关注的影响,在线评论在第一期对消费者关注有明显的促进作用,这种作用在第二期达到峰值,而后缓慢收敛于0。图2(3)表示网络论坛冲击对消费者关注度的影响。图中脉冲响应的误差范围较大且存在着剧烈波动,统计意义并不显著。


本文编号：2959566