移动支付对大学生享乐幸福度和冲动性消费的影响研究
发布时间：2021-01-12 06:48
随时随地的移动消费让消费与日常生活联系的更频繁紧密,作为与移动消费行为密切相关的移动支付,由于其快捷流畅甚至无感的支付过程,有别于传统现金支付,或许会对人们的消费体验和消费行为产生影响。本论文通过两项实证研究辨证的探讨移动支付对大学生消费可能产生的积极与消极影响:研究一:采取2（支付方式:移动支付、现金支付）×2（消费类型:体验消费,实物消费）的混合设计,支付方式为被试间变量,消费类型为被试内变量,通过BDM范式,探究支付方式对支付意愿及享乐幸福度可能存在的积极影响。研究二:采取2（支付方式:移动支付、现金支付）×2（产品类型:享乐品、实用品）的被试内设计,结合ERP技术和SHOP范式,尝试从N2与LPP成分在虚拟购物过程中的变化来验证和描述移动支付对享乐品冲动性消费行为可能存在的消极影响。在本研究条件下得出以下结果:1研究一回归分析表明:支付方式的支付透明度、支付疼痛可以一起预测对体验消费的支付意愿、购买倾向。支付透明度越高,其对体验消费的支付意愿、购买倾向越高,而支付疼痛越高,对体验消费的支付意愿、购买倾向越低。支付透明度作为情境变量可以和体验消费倾向一起预测对体验、实物消费的享乐...
【文章来源】：江西师范大学江西省
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
疼痛加工通道的认知神经科学模型
移动支付对大学生享乐幸福度和冲动性消费的影响研究价任务范式(BDM)常用于研究对产品支付意愿(价值评估)脑神经机制为它能简单有效的获得被试的 WTP(willingness-to-pay)，WTP 指的是交易中，买家为交换被出售的物品所愿意支付（放弃）的最大财力资心承受范围内为购买一个产品愿意支付的最高价格。一般实验流程见规则一般参考参照 Becker–DeGroot–Marschak (BDM, 1964)竞价规则根据自己的意愿对产品出价（b），在出价之后，从一个已知的分布中字 n 作为销售价格(概率是相等的)。如果是 b 大于等于 n，则被试者格 n 购买该产品；反之，如果是 b 小于 n，则视为被试不能购买，当付任何费用。按 WTP 进行竞价是该任务的最优策略，因为如果 WTP 高，则是以销售价格来购买的，会感觉比较划算，所以没有必要比 WTP 为报价并不影响最终的支付价格；但如果以超出 WTP 的价格来出价虽购买的机率增加，但也会使得最终支付的价格高出预期，会感觉不划范式能简单有效的获得被试的 WTP。
硕士学位论文被试基于预算做出买或不买的决定。实验流程见图 2-3。结果发现消费者行为中的价格估计和购买决策相联系的。具体的说，首先当期要低时，FRN 及 P3 成分波幅更正。其次，价格呈现阶段测得的随后的购买决策(BNB)，买比不买的 FRN 波幅更正，进一步的分析果是由于 FRN 受较大的低价格预期偏差（实际价格比预期低很多的(Schaefer,Buratto,Goto &Brotherhood，2016)。
【参考文献】：
期刊论文
[1]从理论到研究,再到应用:塞勒及其贡献[J]. 刘永芳,范雯健,侯日霞. 心理科学进展. 2019(03)
[2]享乐适应视角下消费者持续幸福感研究——产品属性偏好与调节定向的交互作用[J]. 李倩倩,高颖. 消费经济. 2018(05)
[3]“电子钱包”让人花钱更多?——手机支付的心理账户效应[J]. 张美萱,吴瑞林,张涵,田奕真,杨鹿野,姚唐. 心理科学. 2018(04)
[4]体验性消费与实物性消费的双加工理论模型:现象、机制及影响因素[J]. 李斌,卫海英,李爱梅,李方君,陈晓曦. 心理科学进展. 2018(05)
[5]经济学和心理学的整合与行为经济学的拓展及其应用——2017年度诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒主要经济理论贡献述评[J]. 李宝良,郭其友. 外国经济与管理. 2017(11)
[6]支付方式与消费者购买决策——基于心理账户理论的分析[J]. 王琦,席丹,张晓航. 商业研究. 2017(10)
[7]体验购买、实物购买与幸福感:关系需要满足的中介作用[J]. 曾陶然,徐亚一,蒋奖. 心理科学. 2017(01)
[8]消费者的权力感与冲动购买[J]. 靳菲,朱华伟. 心理学报. 2016(07)
[9]“金钱启动”让人理性还是非理性?——金钱启动与消费者行为决策[J]. 李爱梅,罗莹,李斌. 外国经济与管理. 2016(06)
[10]金钱概念对冲动购买意愿的影响机制研究[J]. 赵建彬,景奉杰,陶建蓉. 东华理工大学学报(社会科学版). 2016(01)
硕士论文
[1]第三方支付方式对消费者商品信息感知及购买行为的影响研究[D]. 杜娉婷.江西师范大学 2016
[2]信用卡消费促进冲动性购买行为的心理机制研究[D]. 王利萍.暨南大学 2011
本文编号：2972370
【文章来源】：江西师范大学江西省
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
疼痛加工通道的认知神经科学模型
移动支付对大学生享乐幸福度和冲动性消费的影响研究价任务范式(BDM)常用于研究对产品支付意愿(价值评估)脑神经机制为它能简单有效的获得被试的 WTP(willingness-to-pay)，WTP 指的是交易中，买家为交换被出售的物品所愿意支付（放弃）的最大财力资心承受范围内为购买一个产品愿意支付的最高价格。一般实验流程见规则一般参考参照 Becker–DeGroot–Marschak (BDM, 1964)竞价规则根据自己的意愿对产品出价（b），在出价之后，从一个已知的分布中字 n 作为销售价格(概率是相等的)。如果是 b 大于等于 n，则被试者格 n 购买该产品；反之，如果是 b 小于 n，则视为被试不能购买，当付任何费用。按 WTP 进行竞价是该任务的最优策略，因为如果 WTP 高，则是以销售价格来购买的，会感觉比较划算，所以没有必要比 WTP 为报价并不影响最终的支付价格；但如果以超出 WTP 的价格来出价虽购买的机率增加，但也会使得最终支付的价格高出预期，会感觉不划范式能简单有效的获得被试的 WTP。
硕士学位论文被试基于预算做出买或不买的决定。实验流程见图 2-3。结果发现消费者行为中的价格估计和购买决策相联系的。具体的说，首先当期要低时，FRN 及 P3 成分波幅更正。其次，价格呈现阶段测得的随后的购买决策(BNB)，买比不买的 FRN 波幅更正，进一步的分析果是由于 FRN 受较大的低价格预期偏差（实际价格比预期低很多的(Schaefer,Buratto,Goto &Brotherhood，2016)。
【参考文献】：
期刊论文
[1]从理论到研究,再到应用:塞勒及其贡献[J]. 刘永芳,范雯健,侯日霞. 心理科学进展. 2019(03)
[2]享乐适应视角下消费者持续幸福感研究——产品属性偏好与调节定向的交互作用[J]. 李倩倩,高颖. 消费经济. 2018(05)
[3]“电子钱包”让人花钱更多?——手机支付的心理账户效应[J]. 张美萱,吴瑞林,张涵,田奕真,杨鹿野,姚唐. 心理科学. 2018(04)
[4]体验性消费与实物性消费的双加工理论模型:现象、机制及影响因素[J]. 李斌,卫海英,李爱梅,李方君,陈晓曦. 心理科学进展. 2018(05)
[5]经济学和心理学的整合与行为经济学的拓展及其应用——2017年度诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒主要经济理论贡献述评[J]. 李宝良,郭其友. 外国经济与管理. 2017(11)
[6]支付方式与消费者购买决策——基于心理账户理论的分析[J]. 王琦,席丹,张晓航. 商业研究. 2017(10)
[7]体验购买、实物购买与幸福感:关系需要满足的中介作用[J]. 曾陶然,徐亚一,蒋奖. 心理科学. 2017(01)
[8]消费者的权力感与冲动购买[J]. 靳菲,朱华伟. 心理学报. 2016(07)
[9]“金钱启动”让人理性还是非理性?——金钱启动与消费者行为决策[J]. 李爱梅,罗莹,李斌. 外国经济与管理. 2016(06)
[10]金钱概念对冲动购买意愿的影响机制研究[J]. 赵建彬,景奉杰,陶建蓉. 东华理工大学学报(社会科学版). 2016(01)
硕士论文
[1]第三方支付方式对消费者商品信息感知及购买行为的影响研究[D]. 杜娉婷.江西师范大学 2016
[2]信用卡消费促进冲动性购买行为的心理机制研究[D]. 王利萍.暨南大学 2011
本文编号：2972370
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