基于顾客体验的新兴网络定制男装品牌运营策略研究

发布时间：2021-01-28 10:42

　　随着物质生活的丰富和电子商务时代的到来,人们对于个性化产品和体验式消费的需求不断增加。大批量标准化生产的成衣已经无法满足市场的需求,耗时耗力的传统手工定制也因其高昂的价格难以大众化。基于C2B+O2O模式下的新兴网络男装定制,借助于数据信息化和工业智能化的发展,提供给顾客真实可感的服务体验,凭借其优于传统服装企业的综合运营能力,以及对纯网络定制模式的改良优化迅速得到了市场的关注。本文运用文献资料研究法对新兴网络男装定制的特征进行归纳,并与传统手工定制模式进行比较,分析并总结出新兴网络男装定制的特点和所存在的不足,运用调研法对顾客体验需求的分析,为新兴网络男装定制企业的运营提出相关建议,并希望对行业的良好快速发展起到一定的引导作用。 

【文章来源】：北京服装学院北京市

【文章页数】：42 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

.12—2018.6网购用户规模及使用率

中国网民规模和互联网普及率

图 3 UNIQLO 推出定制服务 图 5 NIKE 官网定制服务（图片来源：网络）伴随着社会的发展进步，经济结构也在悄然变化着，体验经济早已渗透在生活的各个。顾客的体验式需求促使服装定制企业提供更好地服务体验，结合 O2O 模式的电子商运而生。2013 年随着智能手机的快速普及，O2O 模式进入了高速发展阶段，网络男装

【参考文献】：
期刊论文
[1]中国定制服装品牌格局与运营模式研究[J]. 朱伟明,彭卉.  丝绸. 2016(12)
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[3]红领 “魔幻工厂”的华丽转型[J]. 张蕴蓝,谢丹丹.  中外管理. 2015(12)
[4]基于O2O模式服装网络定制消费需求调查分析[J]. 李露,谢红,曹蕊超.  纺织科技进展. 2014(03)
[5]爱斯达:服装产业智能化[J]. 何丽银.  新营销. 2014(02)
[6]O2O商业模式及发展前景研究[J]. 卢益清,李忱.  企业经济. 2013(11)
[7]J.Hilburn:奢侈男装也“快销”[J]. 林至颖.  新商务周刊. 2013(08)
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[9]简析O2O电子商务模式[J]. 吴芝新.  重庆科技学院学报(社会科学版). 2012(13)
[10]基于互联网的商务模式变革与创新——电子商务环境下的服装定制模式探究[J]. 李晓媛.  中国集体经济. 2011(25)

硕士论文
[1]服装个性定制系统平台设计与实现[D]. 林文茹.北京服装学院 2010
[2]体验经济时代基于消费者行为的品牌战略[D]. 辛杰.山东大学 2005



本文编号：3004855