协同消费对用户可持续消费行为的影响

发布时间：2021-02-03 01:27

　　随着移动互联网时代的不断发展与进步,协同消费模式全面渗透,用户可持续消费行为得到社会广泛关注。本文基于计划行为理论与理性决策理论,探讨了协同消费与用户可持续消费行为的关系,进一步研究了可持续性感知与平台声誉在以上关系中的作用。通过对在线网络共享平台用户的调查研究发现:协同消费对可持续性感知具有显著的正向影响;可持续性感知对用户可持续消费行为具有显著的正向影响,且可持续性感知在协同消费和用户可持续消费行为之间起到完全中介作用;平台声誉在可持续性感知和用户可持续消费行为之间起到正向调节作用,即平台声誉水平越高,可持续性感知对用户可持续消费行为的促进作用就越强。最后,从平台企业积极参与协同消费模式、注重提升自身可持续发展意识与企业平台声誉、激发用户可持续消费行为等方面,为互联网共享平台企业进一步发展提出对策建议。 

【文章来源】：企业经济. 2020,39(07)北大核心

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

假设模型

模型4和模型5用于检验平台声誉的调节效应，即假设5。结果显示，可持续性感知和平台声誉对用户可持续消费行为均具有显著正向影响（β=0.675,P<0.001；β=0.186,P<0.001，模型4），可持续性感知和平台声誉的交互项对用户可持续消费行为具有显著正向影响（β=0.087,P<0.05，模型5），说明在平台声誉水平较高的条件下，可持续性感知对用户可持续消费行为的影响更强，而在平台声誉水平较低的条件下影响较弱，假设5获得支持。为了进一步确定平台声誉对可持续性感知与用户可持续消费行为关系的调节效应是否存在，分别以高于一个标准差和低于一个标准差表示在不同的平台声誉水平，探讨可持续性感知对用户可持续消费行为的影响，结果同样证明：平台声誉正向调节可持续性感知对用户可持续消费行为的影响（如图2所示）。2. 可持续性感知的中介效应。


本文编号：3015678