信息流广告形式对广告效果的影响研究 ——以新浪微博为例
发布时间：2021-02-10 11:44
在信息技术爆炸的时代,网络越来越普及,广告商们选择的广告投放方式逐渐由原来的平面广告和电视广告转向定位更精准、受众更多的网络广告,信息流广告就是近些年网络广告中的一匹黑马。目前,中国网民人数已达7亿,而新浪微博的月活跃用户超3亿人,平均每两个网民中就有一个人经常浏览微博。对于新浪微博这样的社交平台来说,信息流广告是它的主要盈利渠道,新浪微博最早在2013年就推出了信息流广告,随后腾讯微信等平台也推出了类似的广告模式,经过几年的发展,信息流广告逐渐成为SNS社交平台广告的主流。2016年第二季度,信息流广告收入占到了新浪微博广告总收入的53%,且该占比有上升的趋势。那么,什么样形式的信息流广告更能吸引用户的注意,什么样形式的信息流广告的广告效果更好,如何科学地设计信息流广告等问题,引发了人们的思考和探索。本研究将眼动实验与问卷调查相结合,设计了两个单因素实验,自变量为不同组合形式的信息流广告（文字和图片;超链接和图片;文字、超链接和图片）,从南京师范大学、南京航空航天大学和河海大学寻找了 140余名被试参与研究。实验一使用眼动技术探索信息流广告形式对被试眼动情况的影响,实验二通过问卷调查...
【文章来源】：南京师范大学江苏省 211工程院校
【文章页数】：42 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１．?１?２０１６年１－９月微博常见博文形式??
每位被试都将获得一份报酬。??素实验设计，为了防止食品类型单一而种食品搭配三种广告形式（广告形式：和图片）的新浪微博界面，实验自变平均注视时间和注视次数这三项眼动ＳＭＩ公司生产的ｉＶｅｗ?Ｘ?Ｈｉ－ｓｐｅｅｄ眼动为１００Ｈｚ，眼动仪与两台电脑相连接，据，另一台为被试电脑，用于呈现实验幕分辨率为１０２４Ｘ７６８ｐｘ。实验时请在眼动仪的托盘架上，额头紧贴眼动放在鼠标上，托架的中心距离显示器６
图片和超链接；方便面－文字、超链接和图片。??使用Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ等软件，模拟出４５个新浪微博的用户界面，其中９个界面??包含信息流广告。每个微博界面的大小为１０２４Ｘ７６８ｐｘ，如图３．２－图３．４所示。??＋?〇?—?〇?ｘ??Ｃ?Ｏ?ｔＤ?☆?ｉｉ?ｈｔｔｐｓ?ｗｅｉｂｏ．ｃｏｍ?．?ｒｉｇｋｒ?；，?！?＊?医?．ＳＳ?士三??免微博?ａ?６?叼试？城ｓ?？?０??好友关泫动ｓ??？马力欧Ｄｍ：?？关注?ｘ?Ｉ??ｍｎ?ｖｓａｍｗｅｉＤｃｃｏｍ????＂嫌冰?｜…拉??ｉ?Ｃｉ?ＯＷＳＳＷ?ＣＷＳＳＫＩ?＾??＾ｍｈａｇｇｉｓ＾?Ｇ?…??？ｇＣ？?＆?ｃｒａｃｋｅｄ?ｂｌａｃｋ??ｔ＊ｖｐｐｃｒｆｌａｖｏｒ??，?．．ｓ?一－?会８专区明Ｓ势力蠓?Ｃ??Ｄ??Ａ?小ｐ老释?Ｇ３ｉｈ?ｆｉ?．????女?０?向?〇、）?ｉｇ?ｑ??图３．?２薯片广告（文字、超链接和图片）??１１??
【参考文献】：
期刊论文
[1]信息流广告的缘起、发展及其存在的问题[J]. 张驰,安瑀. 品牌研究. 2017(06)
[2]微信朋友圈信息流广告优化探索[J]. 罗晟,肖毅. 电子商务. 2016(06)
[3]移动互联网时代我国社交媒体信息流广告发展模式——以腾讯微信和新浪微博为例[J]. 范昕伟. 商. 2016(03)
[4]微信朋友圈中的首批信息流广告研究[J]. 孙甜甜. 新闻世界. 2015(12)
[5]微信朋友圈的信息流广告研究[J]. 韩杰. 新闻世界. 2015(04)
[6]洗发水平面广告认知加工的眼动研究[J]. 任桂琴,赫亮清,周永垒. 人类工效学. 2015(01)
[7]基于受众认知行为的网络广告研究综述[J]. 孙宇,郭伏,廖厚冬. 工业工程与管理. 2014(05)
[8]国内外企业广告眼动研究综述[J]. 宁德煌,林凌超,张劲梅. 中南林业科技大学学报(社会科学版). 2013(03)
[9]阅读研究中的主要眼动指标评述[J]. 闫国利,熊建萍,臧传丽,余莉莉,崔磊,白学军. 心理科学进展. 2013(04)
[10]网络传播中的广告效果交互模式[J]. 张华,金定海. 上海师范大学学报(哲学社会科学版). 2012(02)
硕士论文
[1]基于移动互联网媒介视角的广告效果提升策略研究[D]. 郑小龙.南京大学 2016
[2]微信朋友圈信息流广告传播研究[D]. 孔庆晔.大连理工大学 2016
[3]微信信息流广告效果影响因素的实证研究[D]. 郑真.暨南大学 2016
[4]基于精准营销的微信朋友圈信息流广告研究[D]. 张艳.南京师范大学 2016
[5]校园招聘广告的眼动研究[D]. 史恭龙.西安科技大学 2015
[6]情绪状态、产品卷入度以及广告类型对广告效果的影响的研究[D]. 刘旭.苏州大学 2015
[7]展示类网络广告效果分析与定价模型研究[D]. 王佰荣.东北大学 2014
[8]新浪微博的信息流广告—“粉丝通”的营销策略研究[D]. 王佩佩.华东师范大学 2014
[9]手机网页广告眼动研究[D]. 黄烈波.闽南师范大学 2013
[10]微博广告接受度的影响因素实证研究[D]. 黄珊珊.暨南大学 2013
本文编号：3027303
【文章来源】：南京师范大学江苏省 211工程院校
【文章页数】：42 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１．?１?２０１６年１－９月微博常见博文形式??
每位被试都将获得一份报酬。??素实验设计，为了防止食品类型单一而种食品搭配三种广告形式（广告形式：和图片）的新浪微博界面，实验自变平均注视时间和注视次数这三项眼动ＳＭＩ公司生产的ｉＶｅｗ?Ｘ?Ｈｉ－ｓｐｅｅｄ眼动为１００Ｈｚ，眼动仪与两台电脑相连接，据，另一台为被试电脑，用于呈现实验幕分辨率为１０２４Ｘ７６８ｐｘ。实验时请在眼动仪的托盘架上，额头紧贴眼动放在鼠标上，托架的中心距离显示器６
图片和超链接；方便面－文字、超链接和图片。??使用Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ等软件，模拟出４５个新浪微博的用户界面，其中９个界面??包含信息流广告。每个微博界面的大小为１０２４Ｘ７６８ｐｘ，如图３．２－图３．４所示。??＋?〇?—?〇?ｘ??Ｃ?Ｏ?ｔＤ?☆?ｉｉ?ｈｔｔｐｓ?ｗｅｉｂｏ．ｃｏｍ?．?ｒｉｇｋｒ?；，?！?＊?医?．ＳＳ?士三??免微博?ａ?６?叼试？城ｓ?？?０??好友关泫动ｓ??？马力欧Ｄｍ：?？关注?ｘ?Ｉ??ｍｎ?ｖｓａｍｗｅｉＤｃｃｏｍ????＂嫌冰?｜…拉??ｉ?Ｃｉ?ＯＷＳＳＷ?ＣＷＳＳＫＩ?＾??＾ｍｈａｇｇｉｓ＾?Ｇ?…??？ｇＣ？?＆?ｃｒａｃｋｅｄ?ｂｌａｃｋ??ｔ＊ｖｐｐｃｒｆｌａｖｏｒ??，?．．ｓ?一－?会８专区明Ｓ势力蠓?Ｃ??Ｄ??Ａ?小ｐ老释?Ｇ３ｉｈ?ｆｉ?．????女?０?向?〇、）?ｉｇ?ｑ??图３．?２薯片广告（文字、超链接和图片）??１１??
【参考文献】：
期刊论文
[1]信息流广告的缘起、发展及其存在的问题[J]. 张驰,安瑀. 品牌研究. 2017(06)
[2]微信朋友圈信息流广告优化探索[J]. 罗晟,肖毅. 电子商务. 2016(06)
[3]移动互联网时代我国社交媒体信息流广告发展模式——以腾讯微信和新浪微博为例[J]. 范昕伟. 商. 2016(03)
[4]微信朋友圈中的首批信息流广告研究[J]. 孙甜甜. 新闻世界. 2015(12)
[5]微信朋友圈的信息流广告研究[J]. 韩杰. 新闻世界. 2015(04)
[6]洗发水平面广告认知加工的眼动研究[J]. 任桂琴,赫亮清,周永垒. 人类工效学. 2015(01)
[7]基于受众认知行为的网络广告研究综述[J]. 孙宇,郭伏,廖厚冬. 工业工程与管理. 2014(05)
[8]国内外企业广告眼动研究综述[J]. 宁德煌,林凌超,张劲梅. 中南林业科技大学学报(社会科学版). 2013(03)
[9]阅读研究中的主要眼动指标评述[J]. 闫国利,熊建萍,臧传丽,余莉莉,崔磊,白学军. 心理科学进展. 2013(04)
[10]网络传播中的广告效果交互模式[J]. 张华,金定海. 上海师范大学学报(哲学社会科学版). 2012(02)
硕士论文
[1]基于移动互联网媒介视角的广告效果提升策略研究[D]. 郑小龙.南京大学 2016
[2]微信朋友圈信息流广告传播研究[D]. 孔庆晔.大连理工大学 2016
[3]微信信息流广告效果影响因素的实证研究[D]. 郑真.暨南大学 2016
[4]基于精准营销的微信朋友圈信息流广告研究[D]. 张艳.南京师范大学 2016
[5]校园招聘广告的眼动研究[D]. 史恭龙.西安科技大学 2015
[6]情绪状态、产品卷入度以及广告类型对广告效果的影响的研究[D]. 刘旭.苏州大学 2015
[7]展示类网络广告效果分析与定价模型研究[D]. 王佰荣.东北大学 2014
[8]新浪微博的信息流广告—“粉丝通”的营销策略研究[D]. 王佩佩.华东师范大学 2014
[9]手机网页广告眼动研究[D]. 黄烈波.闽南师范大学 2013
[10]微博广告接受度的影响因素实证研究[D]. 黄珊珊.暨南大学 2013
本文编号：3027303
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