社会化电子商务环境下意见领袖对消费者购买意愿的影响因素研究

发布时间：2021-02-13 02:20

　　随着web2.0的成熟以及Web 3.0的产生,社会化媒体技术的迅猛发展,社会化媒体也逐渐融入到我们的日常生活中,人们通过社会化媒体来获取和传播信息,随着社会化媒体凝聚的人群的增多,商家开始利用社会化媒体来促进产品推广销售。同时在社会化电子商务环境下,意见领袖对消费者进行产品推荐方面也日益发挥着重要的作用,商家也逐渐意识意见领袖的作用,因此,许多社会化网站开始为意见领袖设立专区,或者培养打造自己的意见领袖。意见领袖最初应用在传播领域,随着商业的发展以及网络技术的成熟,意见领袖被逐渐引入到消费者行为领域,并形成了一个新的称呼KOL（Key Opinion Leader）。最近几年,意见领袖与电子商务的联系越来越密切,自从阿里巴巴成立以来,淘宝就在电子商务领域一直处于领先地位,虽然京东依靠自营也在电商领域占据了一席之位,但从总的体量来说,京东与阿里依然存在着很大的差距。但从2015年拼多多上线之后,依靠社交在电子商务领域立足,随后云集以及贝店纷纷进攻社交电商领域。由此可见,社会化网络已经成为电商发展的一个前进方向。意见领袖（KOL）是以人为中心进行商品或者服务的分享和购买,并且在消费者购买... 

【文章来源】：云南财经大学云南省

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

本研究结构方程模型图

【参考文献】：
期刊论文
[1]社会交互对社会化商务用户行为作用机理研究[J]. 方文侃,周涛.  情报杂志. 2017(01)
[2]社会化电子商务的驱动机制研究[J]. 杨北京,陶晓波.  现代管理科学. 2015(09)
[3]虚拟社区知识共享主体对首购意愿的作用机理研究[J]. 常亚平,邱媛媛,阎俊,张金隆.  管理科学. 2011(02)
[4]虚拟社区中意见领袖对消费者购买意愿影响的理论框架分析[J]. 庄小将.  江苏商论. 2011(02)

博士论文
[1]社会化商务环境下顾客交互行为研究[D]. 张洪.华中科技大学 2014
[2]社交网络下网络互动对购买意愿影响及信任保障机制研究[D]. 程振宇.北京邮电大学 2013
[3]社会化商务环境下意见领袖对购买意愿的影响研究[D]. 梦非.南京大学 2012
[4]虚拟交易社区浏览者与发帖者类社会互动研究[D]. 包敦安.大连理工大学 2010
[5]互动性对B2C环境下信任及购买行为倾向影响研究[D]. 唐嘉庚.复旦大学 2006

硕士论文
[1]社会化电商意见领袖对服装消费者购买意愿影响研究[D]. 刘娟.浙江理工大学 2016
[2]社会化商务消费者信任对忠诚的影响实证研究[D]. 万彩云.北京邮电大学 2014
[3]社会化电子商务中信任影响因素对服装购买决策的影响[D]. 刘正源.北京服装学院 2013
[4]虚拟社区信息共享主体特征与消费者购买意愿关系的实证研究[D]. 张珍珍.浙江理工大学 2013



本文编号：3031813