消费文化视域下的VR广告研究

发布时间：2022-04-23 13:49

　　在这个消费主义盛行的时代,消费者的消费方式发生了根本性的转变,VR广告的出现很大程度上契合了这个时代消费者的需求,其发展也呈现出消费主义的倾向。本文基于消费主义盛行的社会背景,对VR广告的发展进行分析。第一章为基础概念阐述部分,首先对消费文化做出合理阐述,包括消费文化的内涵和中西方消费文化的异同,指出当代消费文化具有的异化消费特征。与此同时,本章也阐述了VR广告的概念、特征以及与传统视频广告的对比。第二、三章是本文的核心部分,第二章从消费主义文化的角度对VR广告的本质进行解读,反思VR广告的消费主义倾向及其可能会对消费者和社会带来的负面影响。第三章结合实际案例作具体分析,探讨消费者在VR广告影响下消费的目的和意义。最后,本文回归到理性的视角,提出在新消费主义下,VR广告存在和发展的合理性,同时也指出目前VR广告存在的问题和负面影响,呼唤消费者的理性回归,坚持健康合理的消费文化观。本文的研究致力于呼吁健康的消费文化观念,并为今后VR广告的发展提供借鉴和启示作用。 

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景
    二、研究目的和意义
    三、文献综述
    四、研究方法与创新之处
第一章 消费文化与VR广告的相关研究
    第一节 解读消费文化
        一、消费文化的内涵
        二、中西方消费文化的比较
        三、当代消费文化
    第二节 VR广告的相关概述
        一、VR广告的概念界定
        二、VR广告的核心特点分析
        三、VR广告与传统视频广告的对比分析
    本章小结
第二章 消费文化视域下的VR广告本质分析
    第一节 拟态化的文化创造
        一、超符码化的广告形式
        二、奇观化的视听内容
        三、隐匿性的文化传达
    第二节 强制性的商业诱导
        一、VR广告的商业策略
        二、VR广告的商业利润
    第三节 绝对权威的话语霸权
        一、VR广告更隐蔽地制造认同和需求
        二、VR广告引导主流价值观
        三、VR广告掩盖和深化阶层差异
    本章小结
第三章 消费文化视域下的VR广告受众剖析
    第一节 “镜像”中的符号消费
        一、时尚美感的差异消费
        二、自我实现的象征消费
        三、服务仪式的附加消费
    第二节 “不在场”的参与消费
        一、从“观看”到“体验”
        二、从“非社交”到“社交化”
        三、从“被动推销”到“主动搜索”
    第三节 “即时性”的快感消费
        一、娱乐的快感消费
        二、窥私的快感消费
        三、全民狂欢的快感消费
    本章小结
第四章 消费文化影响下VR广告的理性审视
    第一节 新消费主义的再思考
        一、虚拟意识存在合理性
        二、第四消费时代的消费升级
        三、人的自我辨别与修正
    第二节 VR广告的现存困境
        一、虚拟现实技术有待提高
        二、VR广告内容监管有难度
        三、伦理风险与法律问题
    第三节 VR广告的发展建议
        一、加大VR研发力度
        二、培养消费者正确的消费理念
        三、完善法律法规,制定行业标准
    本章小结
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文


【参考文献】：
期刊论文
[1]VR视频沉浸式传播的文化解读[J]. 田娇.  出版广角. 2018(01)
[2]VR全景视频广告探析——以YouTube全景广告为例[J]. 杨东润.  传媒. 2016(19)
[3]VR视频“沉浸式传播”的视觉体验与文化隐喻[J]. 方楠.  传媒. 2016(10)
[4]广告意识形态批判模式及其反思[J]. 杨向荣.  传媒观察. 2016(04)
[5]消费社会下互动广告的视觉文化解读[J]. 陈亚伟.  视听. 2015(03)
[6]批评很强大 广告不在场——对广告文化批评的反思[J]. 黄秀莲,叶凤琴.  湖北第二师范学院学报. 2014(11)
[7]论大众文化的快感转向[J]. 蔡钰.  理论界. 2011(07)
[8]赛博空间与文艺理论研究的新视野[J]. 麦永雄.  文艺研究. 2006(06)
[9]消费文化与虚拟享乐——当代审美文化批评视野中的广告形象[J]. 王德胜.  北京社会科学. 1998(02)

博士论文
[1]消费文化研究[D]. 鞠惠冰.吉林大学 2007

硕士论文
[1]体验经济视域下的VR广告及其发展研究[D]. 史新燕.广西大学 2017
[2]基于创新扩散理论的虚拟现实（VR）广告研究[D]. 尚玉杰.新疆大学 2017
[3]被买卖的快感：消费主义视野下我国电视真人秀研究[D]. 夏文彬.南京师范大学 2016
[4]论消费文化视野下的广告与符号消费[D]. 秦伟.兰州大学 2006
[5]读图时代与符号消费[D]. 毛丽芳.浙江师范大学 2003
[6]虚拟现实技术与美学研究[D]. 李勋祥.武汉理工大学 2003



本文编号：3647306