基于大数据的广告投放策略研究

发布时间：2024-12-25 22:48

　　广告投放是整个广告活动中最关键的环节。当下,大数据技术在广告中广泛应用,对广告投放的内涵、流程和策略等等都产生了颠覆性影响。大数据催生了新的广告交易平台,出现了新的市场主体,改变了整个行业的生态。大数据广告投放以受众数据为基础,以数据挖掘技术为保障,实现了针对目标受众的个性化、精确化传播。本文采用访谈、调查、观察等方法,深度剖析了现有广告投放活动在受众定位、媒体选择与组合、媒介购买、效果监测等环节存在的问题。借鉴国内外大数据广告交易平台的投放经验,提出了优化对策。在受众定位方面,本文提出应通过多维度收集受众数据进行用户画像,复原受众生活轨迹,深度洞察受众需求,通过多元定向掌握受众全面信息。在媒体选择和组合方面,本文提出应重视媒体受众与广告受众的匹配。既要考虑个性化,又要多元化组合,科学地选择媒体,并合理地组合媒体,并结合受众当时所在的场景,实现精确曝光,无缝隙覆盖,无干扰嵌入。在媒体购买方面,本文提出应以广告投入产出比为标准的媒体购买准则,根据广告投入与产出大数据,科学地进行购买决策,通过挖掘长尾媒体资源价值,注重关键受众的贡献值,提高广告位置和时间购买效率和性价比。在广告效果监测方面,...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

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图２．１联想广告投放案例一目标人群??从图表可以出，数据管理平台对受众的个人信息、网页浏览信息、网站互??

图２．１联想广告投放案例一目标人群??以看出，数据管理平台对受众的个人信息、网页浏览信意愿和购买能力、等进行汇总，并结合营销目标，圈定。从数据管理平台的海量数据中找到与受众相关的有价

图２．２联想广告投放案例一投放效果??

图２．２联想广告投放案例一投放效果??投放效果来看，广告投放成本平均每日消耗５０００元以上，１１１．６万元。共获得４８７万曝光量，平均ＣＴＲ（Ｃｌｉｃｋ－Ｔｈｒｏｕｇｈ－Ｒ１．０％以上；点击率高达１．５８％，获得了良好的引流效果。直６２５万元，平均ＲＯＩ为８７．５，双ｉ＾一期间Ｒ....

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硕士学位论文大数据技术，对媒体资源全面统筹，合理规划，分类利用，是比传统源”购买方式经济收益更高的选择。??大数据的媒体组合可以根据广告主不同广告目标提供不同的广告位。告主而言，广告的曝光和点击率是最为重要，流量质量是其次要考虑是品牌广告主正好相反，相比起流量，他们更重视展示位的....

图３．３厨卫品牌“老扳”案例一微信端广告??通过利用不同媒体资源的优势组合，根据品牌营销目标进行有针对性的广告??

、．．．?．．夕??图３．２厨卫品牌“老板”案例一ＡＰＰ开屏广告??另外，还在微信端“京东购物”投放焦点图??纖刺锲?１??１?ｍ?涵ｍｍ??＾ｇｇ?＾Ｈｉｉ??ｎ?１?＾?ｌｉｔ?ｎ?ｎ?ｉ?＾?ｍ?ｔｎ??ｎ＾ｍｎ?象秦鑛與?ｒ＊＊－ｓｒ?變ｋ．泛?热嗲各，、‘二％?价ａ?％....

本文编号：4020123