“内隐人格理论”与消费者决策研究述评

发布时间：2017-06-22 04:13

  本文关键词：“内隐人格理论”与消费者决策研究述评，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】："内隐人格理论"是人们所持有的对人的基本特征(如智力、品德和人格特质)及周围事物可变性的看法,可分为实体论和渐变论。本文旨在探讨"内隐人格理论"在消费者行为领域的应用。对人的基本特质及周围事物可变性的看法会影响人们的消费动机,从而影响人们的消费决策。实体论者更希望选择能凸显自我且简单易用的商品,同时更加注重消费结果;而渐变论者则更倾向于选择能够使自己得到发展和学习的、需要花费努力才能使用的商品,同时更加注重消费过程。此外,品牌和企业同样可以投射出实体论或渐变论倾向,消费者会据此对企业做出评价。在本文中,我们也探讨了测量和启动内隐人格理论的可能性及其在消费领域的应用。
【作者单位】： 暨南大学管理学院;
【关键词】： 内隐人格理论 实体论 渐变论 消费者决策
【基金】：国家自然科学基金项目(71271101,71571087)
【分类号】：F713.55;F270
【正文快照】： 一、引言内隐人格理论(implicit theories)并不是一种心理学上的人格理论,而是指普通人对人的基本特质(human attribute,如智力、品德和人格特质)以及周围事物可变性的看法,是一种个体所持有的基本认知图式或朴素理论(Dweck和Leggett,1988;Dweck,1999;王墨耘和傅小兰,2003)。

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 贺琼;;MBTI人格理论在企业招聘中的应用[J];人口与经济;2009年S1期

2 ;[J];;年期

  本文关键词：“内隐人格理论”与消费者决策研究述评，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：470718