JT公司跨境电子商务营销战略研究

发布时间：2017-07-27 05:04

  本文关键词：JT公司跨境电子商务营销战略研究

  更多相关文章： 跨境电子商务 O2O模式 保税仓模式 综合型营销战略

【摘要】：本文通过对JT公司这样从事跨境电子商务的企业在没有地理位置优势,电子商务大环境相对滞后,较发达地区,政府相关政策、企业融资、物流配送、客户消费能力、客户网购观念等诸多方面不占据优势,且起步晚、缺乏市场成熟运作经验,还要面临发达地区同类跨境电子商务企业激烈竞争的形势下,即JT公司内外部竞争环境及市场环境的分析,知道JT公司如何形成自己的核心竞争力,即明确细分市场定位、目标客户定位,制定有效、科学的营销战略尤其是差异化营销战略以保持持续的竞争优势,解决跨境电子商务的虚拟商品为实体展示即O2O模式以提供更好的用户体验、售后及延伸服务等,通过海关保税仓模式能进一步降低采购成本,形成价格优势,以便快速形成自己的竞争力,找到适合自己发展的立体、互动的综合型营销战略和企业发展战略,使企业在诸多不利情况下快速成长,带给客户巨大的价值,为地方,为社会做出自己应有的贡献。随着中国经济的高速发展和人民生活水平的日益提高,越来越多的人们希望能购买到国外的高品质产品来满足自己的日常生活和提高生活水平,JT公司开展的跨境电子商务刚好能弥补这一需求旺盛的空白市场,既能让客户买到高品质的国外原装产品还能大大降低人们的购买成本且质量及售后均能得到有力保障。跨境电子商务将会进一步影响和改变人们的消费习惯和生活方式。本文通过对JT公司营销战略的分析,希望能给跨境电子商务企业制定营销战略提供理论参考,让更多有志于从事跨境电子商务的企业有所参照,降低试错成本,帮助他们尽快顺利开展跨境电子商务业务,为我国的传统企业转型,增强经济活力提供动力,从而将促进跨境电子商务企业的发展,使跨境电子商务企业具有领先竞争优势。
【关键词】：跨境电子商务 O2O模式 保税仓模式 综合型营销战略
【学位授予单位】：兰州理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F752;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 选题的背景和意义10-11
• 1.2 研究思路与框架11-12
• 1.3 研究方法12
• 1.4 研究创新点12-14
• 第2章 跨境电子商务营销国内外研究综述14-21
• 2.1 跨境电子商务概念14-15
• 2.2 国内外跨境电子商务研究综述15-21
• 2.2.1 国外研究15-18
• 2.2.2 国内研究18-21
• 第3章 JT公司跨境电子商务营销战略环境分析及战略选择21-32
• 3.1 JT公司发展概况21
• 3.2 JT公司发展现状与问题分析21-23
• 3.3 营销战略的概念及类型23-24
• 3.4 JT公司跨境电子商务营销战略环境分析24-31
• 3.4.1 JT公司跨境电子商务营销宏观战略环境24-29
• 3.4.2 JT公司跨境电子商务营销微观战略环境29-31
• 3.5 JT公司跨境电子商务营销战略的选择确立31-32
• 第4章 JT公司跨境电子商务综合型营销战略确立32-36
• 4.1 JT公司细分市场的选择32-33
• 4.2 JT公司目标客户的选择33-34
• 4.3 JT公司互联网思维运用对于营销战略的影响34-36
• 第5章 JT公司跨境电子商务综合型营销战略的实施36-42
• 5.1 JT公司O2O模式、保税仓模式的运用与发展36-38
• 5.1.1 布局线下体验中心36
• 5.1.2 保税仓与海外仓并行模式36-38
• 5.2 JT公司跨境电子商务综合型营销战略的内容38-42
• 5.2.1 产品体验式策略38-39
• 5.2.2 服务体验式策略39
• 5.2.3 安心购体验式策略39-40
• 5.2.4 共赢式策略40
• 5.2.5 全程陪伴无忧式策略40-42
• 第6章 研究结论与展望42-44
• 6.1 JT公司跨境电子商务发展取得一定成功的总结42-43
• 6.2 JT公司取得一定成功对于其他从事跨境电子商务公司的启示43-44
• 参考文献44-46
• 致谢46

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本文编号：579862