网络交易市场中第三方标记的有效性研究——基于信号传递理论的一个解释

发布时间：2017-08-03 14:18

  本文关键词：网络交易市场中第三方标记的有效性研究——基于信号传递理论的一个解释

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【摘要】：本文在信号传递模型的理论框架下,从混合均衡的角度对网络交易市场中第三方标记的有效性进行了研究。我们发现:第一,在双边垄断市场中,随着标记成本的提高或消费者对不同类型卖家意愿支付差异的缩小,第三方标记的有效性相应提高,而消费者信心对第三方标记有效性的影响存在着不确定性;第二,在竞争性市场中,第三方标记的有效性与标记成本负相关——成本较低的第三方标记往往具有较高的有效性,而成本较高的第三方标记反而效果较差;第三,随着市场竞争程度的提高,标记成本对第三方标记有效性的影响存在自我强化的趋势——低成本标记的有效性会进一步提高,而高成本标记的有效性会进一步下降。
【作者单位】： 南京大学经济学院;
【关键词】： 第三方标记 标记成本 信号传递 市场结构
【基金】：国家自然科学基金项目(71103084;71273128) 教育部人文社会科学研究青年基金项目(15YJC790112) 中国博士后科学基金面上项目(2014M550275)
【分类号】：F713.36
【正文快照】： 引言 网络交易中由于信息不对称会产生很高的交易风险,解决这一问题的常见做法就是建立信誉机制,即网络交易平台通过历史交易记录来反映买卖双方的相互评价和满意程度,以此来帮助潜在的交易者来进行甄别。研究表明信誉体系可以帮助诚实和高质量的卖家向买家传递正面信号,而基

【参考文献】

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本文编号：614782