原生广告及对传统广告的挑战

发布时间：2017-08-06 16:10

本文关键词：原生广告及对传统广告的挑战

【摘要】：传统广告的本质在于"展示"商品或品牌。原生(自然)广告(Native Advertising)是近几年互联网新传播形态中的广告形式,其本质特征在于将媒体内容与广告内容无缝融合。它对传统广告的概念构成了挑战,广告不再是单纯的展示商品信息。原生广告模糊了媒体内容与广告边界,公众对内容(包括新闻)的需求与广告内容一定程度上实现了统一。这对新闻职业规范构成挑战,原来新闻编辑部与经营部分开是基本的职业道德,现在需要调整吗?
【作者单位】：中国人民大学新闻与社会发展研究中心;中国人民大学;
【关键词】： 原生广告 传统广告 新闻与广告的统一
【基金】：国家社科基金重大项目成果,批准号:13&ZD182
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 的体度需融2。广出求入告尽发为媒0样,管前体式而弗提环1广2,是雷,境告年整从德来,(,合·广论内N硅a了威告证容ti谷v网尔内广上e风站逊容告提A险d和将与如供v投eA原媒何用rt资Pi生“体s户Pi家n广内自价g本弗)告容然值身雷的融定”,的德概合义地促可·念、为与成视威满一公产:

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