家居品牌体验空间的传播研究
发布时间：2021-03-28 02:44
在当前社会消费日益旺盛的时代背景下,体验消费、休闲消费、个性消费等新的消费模式逐渐在大众消费中占据主流,新消费成为社会新常态,并呼唤着社会经济模式的推陈出新。而这种消费升级引发的产业革新在家居行业中也引起了层层迭起的波动,许多家居品牌开始在新的消费语境下寻求突破之策,以体验消费为基点的家居品牌体验空间靡然成风。为了实现自身的经营目的,品牌以情感体验、用户中心等概念为指引,集结了一切与家居相关的有利因素,以隐喻性极强的设计语言,融汇于这些家居体验的空间文本之内。以传播学泛媒介的观点视之,空间也是一种媒介,空间与传播浑然一体。那么,有着特定空间规则及功能的家居品牌体验空间,亦是一个多元复合、统一连贯的空间媒介,以其包罗万象之势成为了品牌形象沟通、大众交往互动、现代文化传播的新颖载体,执行着传达与沟通的媒介功能。不同风格与类别的家居品牌体验空间,虽然在传播对象、传播内容、传播渠道等方面各有特色,但是在传播的符号化、多感官、社会性等方面又有着突出的共性存在,并展现出循序渐进的传播效应。它既以其场景化的空间呈现和体验性的传播模式,实现着家居品牌产品销售及品牌传播的目的;又在家居体验的空间实践中创...
【文章来源】：上海师范大学上海市
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图0-1论文研究思路图
第二章家居品牌体验空间的阶段发展与多元呈现上海师范大学硕士论文20第二节家居品牌体验空间的多元化呈现据中国家具协会，2019年1-11月，中国家具行业规模以上企业6390家，累计完成营业收入6330.66亿元，同比增长4.32%，利润总额397.8亿元，同比增长18.2%，行业总体保持平稳[47]。时至今日，中国不但是世界上的家具生产大国、出口大国、消费大国，也是同时并存家具风格类型最多的国家[48]。这种多风格并存的现象，是当前家居行业细分化发展的主要趋势。在大型家居集团下会有着不同风格的次级家居品牌面向不同的消费群体，而中小型家居品牌也都有其固定的主推风格(表2-1）。对于家居品牌来说，无论其企业规模、经营范畴、设计风格如何，建设一个完整的能够将品牌信息统一地传递给消费者的品牌体验空间都是他们适应消费升级的时代变化与消费者沟通的必然选择。在这些不同风格背景的体验性家居展示空间内，品牌将一个具有风格特色的生活方式呈现在消费者面前，并鼓励消费者走进空间内部，以情景互动的形式深入的去感受这种生活方式的细微之处，在观看凝视，触摸体验的身心经验中，创造消费者关于于产品和品牌的整体认知。本节内容将在对的家居市场的整体考察的基础上，参考家居风格消费趋势（图2-1）[49]，选取其中最受消费者欢迎的代表现代设计之主流的[47]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1655937338289571858&wfr=spider&for=pc.[48]唐开军.当代中国家具风格主流探讨[J].装饰,2005(01):114-115.[49]https://www.sohu.com/a/326310046_790657.表2.1家居品牌主推风格分类概况图2-12019年家居消费趋势风格占比图
第二章家居品牌体验空间的阶段发展与多元呈现上海师范大学硕士论文22至上的生活方式（图2-2）。除了场景化的品牌体验空间，这一简约主义生活美学的实感性，还通过空间功能的进一步扩展种得以实现。在杭州的顾家生活体验馆内，品牌作为上市企业的资源优势，使其不仅能在开阔的空间内，打造多样化的具有层次感、通透感的简约风格的家居空间，还在空间内部另设两处阅读区和休闲区，迎合现代都市中年轻人追求文艺、舒适、休闲生活的心理，将现代简约的生活情景延伸到家居生活之外的广阔生活语境之中（图2-3）。此外，品牌还通过在体验空间内不定期地开展的参与性的体验活动，使简约主义的家居文化和生活美学在情景交互中更加深入人心。或是如曲美京东之家引入Mirror+、AI智能导购、VR看房等新颖的媒介形式，增强用户的智能体验与感官互动；或是如造作，邀请名人、网红、明星，参加线下的空间体验打卡活动，以名人效应，聚集粉丝群体；或是如野兽派TBH家居，在空间内开展的小众艺术家的现代主义气息的展览；等等。通过组织这些形形色色的线下活动，品牌最大限度地发挥品牌体验空间的利用效率，将简约主义的家居文化更多的推送给线下流散的客群体。图2-2造作家居陆家嘴中心店空间内部场景呈现图2-3杭州顾家生活空间内的阅读区与咖啡馆
【参考文献】：
期刊论文
[1]在全球与地方间的媒介:城市轨道交通在上海的传播（1980-2010）[J]. 张昱辰. 国际新闻界. 2019(03)
[2]媒介环境学视域下的卖场媒介属性解读——以无印良品卖场为例[J]. 余奕. 传播与版权. 2019(02)
[3]看清“空间”真面目:空间隐喻对消费行为的影响研究述评与展望[J]. 刘红艳,张斯贤. 外国经济与管理. 2019(02)
[4]从物的语言到空间的语法:宜家空间的视觉修辞实践[J]. 张潇潇. 新闻大学. 2018(04)
[5]作为空间媒介的城市马拉松赛——以南京马拉松赛为例[J]. 胡翼青,汪睿. 湖南师范大学社会科学学报. 2018(04)
[6]“行动的场域”:“媒介”意义的非现代阐释[J]. 钱佳湧. 新闻与传播研究. 2018(03)
[7]显现的实体抑或意义的空间:反思传播学的媒介观[J]. 胡翼青. 国际新闻界. 2018(02)
[8]理解空间:媒介理论视野下的传播与空间[J]. 李淼. 新闻知识. 2018(01)
[9]媒介·空间·事件:观看的“语法”与视觉修辞方法[J]. 刘涛. 南京社会科学. 2017(09)
[10]论皮尔斯符号学中的传播学思想[J]. 赵星植. 国际新闻界. 2017(06)
博士论文
[1]作为媒介的孔子学院[D]. 矫雅楠.山东大学 2016
[2]家居营造：都市中产的自我表达实践[D]. 於红梅.复旦大学 2013
[3]媒介之城[D]. 方玲玲.浙江大学 2007
硕士论文
[1]基于多感官整合的家居零售品牌体验设计研究[D]. 王露.江南大学 2019
[2]独立书店作为城市文化空间的意义建构[D]. 姜琴月.暨南大学 2018
[3]基于互联网经济的商业空间场所精神应用研究[D]. 何娇伊.西南交通大学 2018
[4]作为媒介的卖场及其空间文本解读[D]. 仇然.南京大学 2017
[5]现代体验营销策略研究[D]. 陈婕.苏州大学 2016
[6]空间的传播、说服与再造[D]. 朱倩雅.南京大学 2013
本文编号：3104728
【文章来源】：上海师范大学上海市
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图0-1论文研究思路图
第二章家居品牌体验空间的阶段发展与多元呈现上海师范大学硕士论文20第二节家居品牌体验空间的多元化呈现据中国家具协会，2019年1-11月，中国家具行业规模以上企业6390家，累计完成营业收入6330.66亿元，同比增长4.32%，利润总额397.8亿元，同比增长18.2%，行业总体保持平稳[47]。时至今日，中国不但是世界上的家具生产大国、出口大国、消费大国，也是同时并存家具风格类型最多的国家[48]。这种多风格并存的现象，是当前家居行业细分化发展的主要趋势。在大型家居集团下会有着不同风格的次级家居品牌面向不同的消费群体，而中小型家居品牌也都有其固定的主推风格(表2-1）。对于家居品牌来说，无论其企业规模、经营范畴、设计风格如何，建设一个完整的能够将品牌信息统一地传递给消费者的品牌体验空间都是他们适应消费升级的时代变化与消费者沟通的必然选择。在这些不同风格背景的体验性家居展示空间内，品牌将一个具有风格特色的生活方式呈现在消费者面前，并鼓励消费者走进空间内部，以情景互动的形式深入的去感受这种生活方式的细微之处，在观看凝视，触摸体验的身心经验中，创造消费者关于于产品和品牌的整体认知。本节内容将在对的家居市场的整体考察的基础上，参考家居风格消费趋势（图2-1）[49]，选取其中最受消费者欢迎的代表现代设计之主流的[47]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1655937338289571858&wfr=spider&for=pc.[48]唐开军.当代中国家具风格主流探讨[J].装饰,2005(01):114-115.[49]https://www.sohu.com/a/326310046_790657.表2.1家居品牌主推风格分类概况图2-12019年家居消费趋势风格占比图
第二章家居品牌体验空间的阶段发展与多元呈现上海师范大学硕士论文22至上的生活方式（图2-2）。除了场景化的品牌体验空间，这一简约主义生活美学的实感性，还通过空间功能的进一步扩展种得以实现。在杭州的顾家生活体验馆内，品牌作为上市企业的资源优势，使其不仅能在开阔的空间内，打造多样化的具有层次感、通透感的简约风格的家居空间，还在空间内部另设两处阅读区和休闲区，迎合现代都市中年轻人追求文艺、舒适、休闲生活的心理，将现代简约的生活情景延伸到家居生活之外的广阔生活语境之中（图2-3）。此外，品牌还通过在体验空间内不定期地开展的参与性的体验活动，使简约主义的家居文化和生活美学在情景交互中更加深入人心。或是如曲美京东之家引入Mirror+、AI智能导购、VR看房等新颖的媒介形式，增强用户的智能体验与感官互动；或是如造作，邀请名人、网红、明星，参加线下的空间体验打卡活动，以名人效应，聚集粉丝群体；或是如野兽派TBH家居，在空间内开展的小众艺术家的现代主义气息的展览；等等。通过组织这些形形色色的线下活动，品牌最大限度地发挥品牌体验空间的利用效率，将简约主义的家居文化更多的推送给线下流散的客群体。图2-2造作家居陆家嘴中心店空间内部场景呈现图2-3杭州顾家生活空间内的阅读区与咖啡馆
【参考文献】：
期刊论文
[1]在全球与地方间的媒介:城市轨道交通在上海的传播（1980-2010）[J]. 张昱辰. 国际新闻界. 2019(03)
[2]媒介环境学视域下的卖场媒介属性解读——以无印良品卖场为例[J]. 余奕. 传播与版权. 2019(02)
[3]看清“空间”真面目:空间隐喻对消费行为的影响研究述评与展望[J]. 刘红艳,张斯贤. 外国经济与管理. 2019(02)
[4]从物的语言到空间的语法:宜家空间的视觉修辞实践[J]. 张潇潇. 新闻大学. 2018(04)
[5]作为空间媒介的城市马拉松赛——以南京马拉松赛为例[J]. 胡翼青,汪睿. 湖南师范大学社会科学学报. 2018(04)
[6]“行动的场域”:“媒介”意义的非现代阐释[J]. 钱佳湧. 新闻与传播研究. 2018(03)
[7]显现的实体抑或意义的空间:反思传播学的媒介观[J]. 胡翼青. 国际新闻界. 2018(02)
[8]理解空间:媒介理论视野下的传播与空间[J]. 李淼. 新闻知识. 2018(01)
[9]媒介·空间·事件:观看的“语法”与视觉修辞方法[J]. 刘涛. 南京社会科学. 2017(09)
[10]论皮尔斯符号学中的传播学思想[J]. 赵星植. 国际新闻界. 2017(06)
博士论文
[1]作为媒介的孔子学院[D]. 矫雅楠.山东大学 2016
[2]家居营造：都市中产的自我表达实践[D]. 於红梅.复旦大学 2013
[3]媒介之城[D]. 方玲玲.浙江大学 2007
硕士论文
[1]基于多感官整合的家居零售品牌体验设计研究[D]. 王露.江南大学 2019
[2]独立书店作为城市文化空间的意义建构[D]. 姜琴月.暨南大学 2018
[3]基于互联网经济的商业空间场所精神应用研究[D]. 何娇伊.西南交通大学 2018
[4]作为媒介的卖场及其空间文本解读[D]. 仇然.南京大学 2017
[5]现代体验营销策略研究[D]. 陈婕.苏州大学 2016
[6]空间的传播、说服与再造[D]. 朱倩雅.南京大学 2013
本文编号：3104728
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