耐克篮球品类视频广告的符号学解析

发布时间：2018-06-18 02:38

  本文选题：符号学 + 耐克篮球　； 参考：《北京体育大学》2017年硕士论文

【摘要】：体育产业的蓬勃发展促使体育商品经济日益占据经济组成的重要部分。商品社会中,广告是促进商品销售最为有效的手段之一。作为人文社会所特有的一种文化品类,符号性是广告的重要特点之一。视频广告是视觉符号与听觉符号的集合,其形式与意义表达都需要借助符号来实现。广告符号学的飞速发展,为广告研究提供了强有力的理论工具和方法论。我国广告符号学虽然起步较晚,但发展十分迅速。本文采用文献资料法、内容分析法、数理统计法等方法,选取1986年至今的100则耐克篮球品类视频广告为研究对象,从符号学的角度,对广告的符号形式、符号表达、符号意义等进行分析,对视觉符号、听觉符号进一步分类,并提炼出耐克篮球品类视频广告常用的符号策略,本文经过研究得出,耐克篮球品类视频广告符号以视觉符号为主导,听觉符号起辅助作用;名人符号是耐克篮球视频广告中强有力的形式,效果极佳;叙事广告逐渐成为耐克篮球视频广告发展的主流趋势;广告的能指和外延意义虽然多种多样,但其内涵意义总是离不开商品信息。
[Abstract]:The vigorous development of the sports industry has prompted the sports commodity economy to occupy an important part of the economic composition. In the commodity society, advertising is one of the most effective means to promote the sale of goods. As a kind of cultural category peculiar to the human society, the symbolic character is one of the important features of the advertisement. With the rapid development of advertising semiotics, the rapid development of advertising semiotics provides a powerful theoretical tool and methodology for advertising research. Although the advertising semiotics in China started late, it has developed very rapidly. This paper adopts the methods of literature, content analysis, mathematical statistics and so on, selected from 1986 to 1986. Now 100 Nike basketball category video advertisements are the research object. From the angle of semiotics, it analyzes the symbol form, symbol expression and symbolic meaning of the advertisement, further classifies the visual symbols and auditory symbols, and extracts the common symbolic tactics of the Nike basketball category video advertisement. This article has studied and obtained the Nike basketball category. The video advertisement symbol is dominated by visual symbols, and the auditory symbol plays an auxiliary role. The celebrity symbol is a powerful form in Nike's basketball video advertisement, and the effect is very good. The narrative advertisement has gradually become the mainstream trend of the development of Nike basketball video advertisement; the signifier and the denotation of the advertisement are varied, but the meaning is always inseparable. Commodity information.
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：G80-05;F713.8

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本文编号：2033647