中国家电行业三季度报告2020年

发布时间：2021-01-10 22:21

　　<正>前言2020年中国家电国内市场开年不利的情况逐渐好转。上半年国内家电市场（注:本报告中所述家电市场规模均不包含3C产品,主要为彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫和生活电器产品）销售额累计达到3365.2亿元,同比下滑18.4%。随着经济的稳步复苏,三季度国内家电市场销售进一步回暖, 

【文章来源】：家用电器. 2020,(11)

【文章页数】：22 页

【文章目录】：
前言
1.宏观环境
    1.1宏观经济稳步回升
    1.2三大正向因素推动家电行业发展
    1.3“双循环”发展格局对家电行业的影响
2.家电企业业绩及经营策略解读
    2.1白电：拓展多品牌/品类布局突破困境
    2.2黑电：激光电视等高技术产品突围
    2.3厨电：新兴品类业务增长成为亮点
    2.4小家电：利用电商渠道发力，部分企业利润增长迅猛
3.2020年三季度家电市场回顾
    3.1整体家电市场概述
    3.2分品类市场表现
        3.2.1彩电：市场需求不振，激光8K注入活力
        3.2.2白电产品：空调尚有遗憾，冰洗产品满血复活
            3.2.2.1空调：冷年以规模大幅下滑收官，产品和价格结构趋向良性
            3.2.2.2冰箱：规模小幅回升，产品升级回归“保鲜”本质
            3.2.2.3洗衣机：向健康洗护持续迈进干衣机双线发力迅速扩容
        3.2.3厨卫电器：套系、舒适、洁净成为产品关键词
            3.2.3.1洗碗机：规模持续增长，均价下探推动产品普及
            3.2.3.2集成灶：线上市场爆发，蒸烤一体引领结构升级
        3.2.4生活电器：增速稳定，产品创新助力行业前行
            3.2.4.1电饭煲市场有所下降，产品创新性需进一步加强
            3.2.4.2破壁机双线增长，豆浆机显现亮点，新小品类线上爆发
            3.2.4.3吸尘器需求旺盛，用户体验成竞争新焦点
            3.2.4.4美发市场热度不减，三合一造型器持续高增长
4.渠道分析
    4.1线上市场持续发力，成为家电销售的中坚力量
    4.2线下市场同比下滑，主要品类仍处在负增长区
    4.3线上线下加速融合，挖掘新型消费潜能
5.行业未来展望
    5.1市场促销常态化，打好“节点”促销牌
    5.2家电产品品质化，适应消费升级需求
    5.3创新推动发展，掘金家电市场新需求
    5.4结束语
附录：2020年三季度家电行业大事记



本文编号：2969522