国有企业品牌70年:历史演进与未来展望

发布时间：2021-11-29 02:42

　　自中华人民共和国成立以来,国有企业一直在社会和经济发展中发挥重要而关键的作用,在我国具有特殊的地位和功能。大量的国有经济和国有企业存在是中国社会主义市场经济制度的鲜明特点,国有企业品牌也是中国品牌的一个特殊而重要的组成部分。回顾70年国企品牌几经波折的发展之路可以发现,国企品牌的发展与国家经济结构变迁、消费变动、社会和政治意识形态嬗变有着密切关系,国企品牌的演进之路集中体现了中国品牌成长过程中"市场-政府"双核驱动与博弈共谋的特点,"市场-国企-政府"的三角互动关系是理解中国国企品牌发展的一个关键。当下,面对竞争环境、媒体环境和消费环境等的剧烈变化,国企品牌又一次走到了十字路口并遭遇一个"双核问题":如何处理好企业与市场关系的同时也要关照好与政府的关系,能否在无形的制约和有形的支撑之下继续既往的路径依循?这是国企品牌发展不得不回应的大问题。 

【文章来源】：新闻与传播评论. 2020,73(01)CSSCI

【文章页数】：14 页

【部分图文】：

国企品牌发展中的三角关系

本研究的分析对象的是国有企业品牌70年的发展和演变,分析重点是国有企业品牌在不同时期所呈现出的发展特点及背后的原因。从大历史的视角来看,中华人民共和国成立前后的政治制度、意识形态等方面呈现出完全不同的状态。此后,虽然出现“文革”之类浩劫和改革开放的历史巨变,但是社会的政治制度、组织体系、意识形态基本上实现了维系而没有断裂。虽然在发展阶段上有起有伏,但总来看,中华人民共和国成立后的70年历史是一个前后延续的过程而非前后的截然断裂的两个阶段。[1]笔者将着重考察国有企业品牌70年的整体发展情况,而不只是关注某一国企品牌个案或者具体的战略战术等微观中观层面的问题。从微观和中观的视角考察国企品牌已经有一部分学者涉及,如谢地[9](1)、施春来[10]、胡百精[11]、雷春辉[12]、张子凡[13]、罗子明[14]等人的研究。此外,本研究会将国有企业品牌发展置于中华人民共和国成立以来70年的宏观经济发展、政治与意识形态变迁、产业结构演变、消费的变化等背景中考察其发展的特点。强调站在特定的时空和语境中考察国企品牌彼时的发展情形,力求客观中立。笔者在结合国有企业的经营与发展情况(见下图1)的基础上,将中华人民共和国成立以来国有企业品牌的发展以1978年为界分为两个大的历史时期和六个小的历史阶段,即国有企业品牌的萌芽与曲折发展(1949—1978),包括国企品牌的萌芽与初步发展(1949—1957),国企品牌的曲折与畸形发展(1958—1978);国企品牌的恢复与快速发展(1978—2019),包括国企品牌恢复发展(1978—1988),国企品牌的艰难发展(1989—1999),国企品牌的超常规发展(2000—2012),国企品牌的转型发展(2013—2019)。笔者将依循这两个大的历史阶段和六个小的历史阶段,基于历史事实,分析各个阶段的国企品牌发展特点,并进一步讨论国企品牌发展的内在规律以及当下面临的挑战及未来应对。二、国企品牌的萌芽与曲折发展(1949—1978)


本文编号：3525677