论企业市场营销方式创新发展的动因及趋势

发布时间：2022-01-17 11:49

　　市场营销是企业价值创造过程中十分重要的一环,决定了企业能否在满足客户需求的同时将产品或服务的价值兑现为预期利润。在不同的社会经济发展背景下,为了实现预期销售目标、落实发展战略,企业会不断创新营销方式,优化营销策略、改进营销方法和升级营销管理理念。结合"互联网+"时代经济发展背景下市场需求、消费者行为与观念、市场竞争主体构成、企业业务结构与经营管理模式的变化特点,探究市场营销方式创新发展的动因及其趋势,可以为企业优化营销战略管理带来启示。 

【文章来源】：商场现代化. 2020,(20)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、市场营销方式及其演进过程
    1. 市场营销概述
    2. 市场营销方式的演进
二、市场营销方式创新发展的动因
    1. 宏观经济环境
    2. 生产方式的进步
    3. 市场环境变化
    4. 消费需求与消费观念变化
    5. 信息传播形式和产品销售渠道
    6. 企业运营理念和管理模式的创新
三、“互联网+”背景下市场营销方式的演进趋势
    1. 市场营销在企业管理中的定位
    2. 细化市场定位并实施精准营销
    3. 契合个性化与多元化消费需求
    4. 运用大数据技术优化市场营销管理
    5. 基于互联网整合市场营销资源
    6. 创新与供应链上下游企业的合作机制
四、结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]试论企业市场营销战略的创新及其对策[J]. 刘芳.  商场现代化. 2018(12)
[2]论网络经济时代市场营销策略的转变[J]. 杨梦洁.  经济研究导刊. 2018(09)
[3]互联网+市场营销模式创新研究[J]. 赵春华.  现代营销(下旬刊). 2018(01)
[4]互联网时代的市场营销模式思考[J]. 陈秋蓉.  中小企业管理与科技(下旬刊). 2016(01)
[5]新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[J]. 江帆,景影.  现代商业. 2015(07)



本文编号：3594675