试论网络经济及其对传统经济理论的挑战

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龙源期刊网 试论网络经济及其对传统经济理论的挑战 作者：马啸波 来源：《商业文化》2015 年第 02 期 随着计算机技术的不断发展，尤其是因特网迅速崛起之后给人们带来了一种全新的经济模 式，即网络经济。网络经济是对通过网络平台进行的各种经济活动的总称，主要包括网络企 业、网络贸易、网络银行及其他的商业性网络活动。文中从网络经济

带来的发展机遇入手，从 三个方面论述了网络经济对传统经济理论的挑战。 网络经济/经济理论/挑战 网络经济是以信息知识为主导资源、以网络环境为主导产业，以计算机技术为基础，以计 算机网络为平台继农业经济和工业经济之后另一种全新的经济形态。当前，信息技术迅速发展 对国民经济的工业基础、产业结构及运行方式产生了极大的冲击力，使得人们的消费方式和生 产方式发生了巨大改变，也对传统的经济理论带来了严重挑战。 一、网络经济带来的机遇 （一）网络经济紧密了国际贸易 国际贸易是一种跨国经济活动，实施难度较大，不仅需要耗费巨大的人力资源和财力资 源，同时也需要良好的国际环境。网络经济以其独特的优势将原本难以实施的国家贸易变得简 单易行，使各国之间的贸易往来更加紧密和频繁。网店的兴起使网购成为一种积极时尚的消费 方式，人们通过计算机平台就可以在国内或者国外的网店中购物，享受不出门就可以购买全世 界物品的乐趣。国际贸易的紧密还体现在在网络技术的推动下传统基金实现了信息化、公开化 和期货化，使原先繁琐的银行业务变得便捷化、人性化。 （二）网络经济提升就业需求 从社会生产进步的角度来看，计算机技术的发展和应用使得传统生产转向机械化和自动 化，减少了社会的岗位需要。但是网络经济的兴起催生了更多新兴的产业，这些产业往往集中 在高新技术范畴中，对从业人员的技能、学历及工作经验均有很高的要求，因此，，新的产业和 新的就业形势迫使人们通过不断学习新知识来提高自身的知识储备和素质[1]。 二、网络经济对传统经济理论带来的挑战 （一）网络经济对传统消费者理论的挑战 第一、知识技术积累与编辑效应的递增。从网络消费的基本要求来看，网络经济属于一种 限定性消费，即需要消费者掌握一定的计算机和网络知识，如果消费者掌握的知识越多和操作 龙源期刊网 技术越成熟，在网络环境中所带来的消费效用越大，而西方传统的消费论中随着消费者知识技 术的积累，其在消费环境中的边际效用是递减规律。 这种现象主要是由知识的互补和技术积累产生的，这种知识会沿着时间轴产生互补，并逐 渐丰富消费者的知识体系和消费技术，因此消费边际的效用也越来越大，如下图 1 所示。 第二、边际替代率递增与无差异曲线的变化。在传统的消费者理论中，无差异曲线是内向 弯曲的，如图 2（a）所示，但是网络经济下出现了两种产品形式：网络产品和传统产品，由 于网络消费边际效用的递增带动了网络产品销量的递增，这就是说在效用相同的情况下，消费 者更愿意放弃传统产品而进行网络消费，使得网络产品的替代率提高，因此就造成传统无差异 曲线变为外向弯曲，如图 2（b）所示。 （二）网络经济对传统生产者理论的挑战 在传统的经济学框架中，其基本定位是假设边际效益呈递减规律，但是在网络经济时代 下，计算机技术提供的新产品和新服务产业正在逐步改变人们的生产和生活方式，将原来极度 依赖物质的生产转变为依赖技术，使网络经济成为零成本、低消耗和高收入的经济模型。 第一、成本递减。信息网络技术的成本主要集中在网络基础建设、信息传递及信息的收 集、处理三方面，

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