试论三种传媒经济理论

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试论三种传媒经济理论

第２０卷第２期２００８年６月

重庆广播电视大学学报

ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇＲａｄｉｏＴｅｌｅｖｉｓｉｏｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ

Ｖｏｌ．２０Ｎｏ．２Ｊｕｎｅ．２００８

试论三种传媒经济理论

周韵

（上海大学影视艺术技术学院，

上海市

２０００７２）

—注意力经济论、影响力经济论与舆论经济论近年成为研究的热点，对此进行比较分析具有摘要：传媒经济的三种理论——

多方面的意义。在传媒经济中，这三种理论可以共存并发挥各自的作用。

关键词：注意力经济；影响力经济；舆论经济；多元共存中图分类号：Ｆ０６２．６

文献标识码：Ａ

文章编号：１００８－６３８２（２００８）０２－００４３－０３

随着经济社会的发展，传媒经济越来越受到人们的重—注意力经济论、影响力经视，关于传媒经济的三种理论——

济论与舆论经济论也引发了人们的探讨。对这三种理论的研究有利于推动传媒经济的发展。

一、三种传媒经济理论之特征

向是一个产品成功的开始，也是信息传播的起点。

２．影响力经济理论

基于对注意力经济的深入研究，从２００１年开始，有学者提出传媒经济的赢利模式不是注意力经济，而是影响力经济。影响力经济是由注意力经济衍生而来，是对注意力经济学说的提升。媒介的影响力是为了实现某种传播效果，在传递信息时对社会产生作用的力度与广度。影响力经济涉及到媒介的体制、运营、经济效益以及与消费者的互动等方面。

影响力经济论是为解决注意力经济理论中的缺陷而产生，是基于受众充分接触和长期关注某一特定媒体而形成。影响力经济关注的不再是如何吸引受众的注意，因为媒体依靠其巨大的影响力就可以保证受众的关注。影响力经济认为注意力资源的消费不再能产生有效的收益，而效益的获得取决于影响力的大小。影响力是媒体依靠其强势的传播主体地位而独享的力量，并通过它来操控受众的抉择。

影响力经济论中的“影响力”其本质是对受众的一种控制力，带有强烈的目的性和功利性。在信息传播过程中，掌控受众的认知对象、认知范围、认知程度，以及引导受众形成态度和倾向，从而凝聚起在受众中的权威。在影响力的形成与扩大过程中，媒体充当积极的主导角色，影响着受众的行为方式和思维模式，也树立着媒体自身的专业形象和社会信誉，具有对社会发挥作用的力量。

１．注意力经济理论

注意力经济理论将注意力视为一种资源，以这种资源的生产、分配以及消费为基础，建构了媒体与大众之间复杂的经济关系。在注意力资源生产、分配以及消费的过程中，媒体一直努力成为主导者，但大众也并不是被动角色，二者形成了既互动又依赖的关系。在注意力资源生产和分配的阶段，是媒体发挥积极作用的阶段。在这个阶段中，媒体制造焦点，创造精彩，各家媒体都想夺得受众有限的注意力，但是注意力的分配不可能很平均，于是使注意力资源更加宝贵。在注意力资源的消费阶段，受众作为消费的主体，在做出判断如何消费这种资源时，难免不受媒体的影响。

注意力经济理论的指向是如何吸引人们的注意，在纷繁的信息世界中，获得受众的注意力便是获得了一种经济效益。注意力经济的兴起是与网络的快速发展紧密相连的。互连网的发展，，使信息传播如汪洋大海，相对过剩的信息，人们的注意力便成为一种稀缺资源。注意力经济正是着力于如何利用这种稀缺资源来赢得效益。在当今信息时代，注意力投

收稿日期：２００８－４－１０

作者简介：周韵（１９８３－），女，重庆人，上海大学研究生，主要从事新闻业务研究。

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