信息产品定价问题研究

发布时间：2017-07-21 02:19

  本文关键词：信息产品定价问题研究

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【摘要】：信息产品所具有的特性决定了信息产品价格是由效用、垄断等因素综合决定，没有哪一种因素占主导地位。又由于信息产品的一个最显著特点是：固定成本很高，而再生产成本却很低。因此，传统的基于成本加成的定价方法不适用于信息产品。 本文针对信息产品的特点，并结合国内外相关研究的现状，着重分析了信息产品的经济特征和几种较典型的信息产品定价决策方法，另外，主要从产品差别化的角度来讨论了信息产品的定价模型，分析在什么情况下，厂商定价能够获得最大的利润／消费者能够获得最大的效用。本文具体内容大体可分为下面四个部分： 1、分析了信息产品的经济特征。信息产品具有与物质产品不同的经济特征，主要为：信息产品具有特殊的成本结构，其边际成本很小，信息产品一般还具有垄断性、同时信息产品还有易变性、可复制性和共享性等特点。信息产品的这种高固定成本低边际成本的特征使得传统的基于成本的定价方法不再适用，厂商必须基于客户效用等多方面因素进行定价才能够获得收益； 2、信息产品有别于传统产品的自身特征，决定了这类产品的市场结构将有着其独特的特征，这些特征也将对于信息产品的价格形成有着重要的影响。本文现分析了信息产品市场与传统的产品市场的异同，得出了信息产品市场实际上是一种竞争性垄断市场，最后从供给方以及需求方两方面分析了信息产品市场的主要特点，而且分析得出数字信息产品的消费者需求对竞争性垄断市场结构内的产品价格构成有着重大的影响的结论； 3、从微观经济学的角度分析了几种较为典型的信息产品定价决策方法，这几种信息产品定价决策方法主要是：单一定价、捆绑定价以及基于版本差异化的定价，着重分析了这几种定价方法在什么情况下能够为信息产品厂商带来收益的最大化； 4、从信息产品差异性的角度着手讨论厂商对于存在不同差异性的产品在定价问题上的异同，讨论在不同情况下企业采用的定价方法能够带来利润的最大化。运用微观经济学的成本效应分析方法、概率论数理统计以及博弈论中的相关理论，分析定价模型在何种情况下能够达到厂商及消费者效用最大化。
【关键词】：信息产品 捆绑销售 边际定价 竞争型垄断
【学位授予单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：F062.5
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-6
• 第1章 引言6-10
• 1.1 选题的目的和意义6
• 1.2 国内外研究现状综述6-8
• 1.3 论文研究内容8-10
• 第2章 信息产品概述及特征10-15
• 2.1 信息产品定义及分类10
• 2.2 信息产品特点10-12
• 2.3 传统定价方法不适应信息产品定价12-15
• 2.3.1 传统定价方式——边际定价法12-13
• 2.3.2 边际定价法不适应信息产品定价的微观经济学分析13-15
• 第3章 信息产品的市场结构及其特征15-22
• 3.1 信息产品市场属于竞争性垄断市场15-18
• 3.1.1 信息产品市场与传统市场结构特点对比15-17
• 3.1.2 信息产品市场的垄断性与竞争性17-18
• 3.2 供给方分析18-20
• 3.2.1 信息产品生产成本分析18-19
• 3.2.2 信息产品供给曲线变化19-20
• 3.3 需求方分析20-22
• 3.3.1 信息产品消费需求特征20
• 3.3.2 数字信息产品需求曲线的变化20-22
• 第4章 信息产品定价策略分析22-32
• 4.1 单一定价22-23
• 4.2 捆绑定价23-30
• 4.2.1 完全捆绑的经济性24-27
• 4.2.2 完全捆绑定价的利润最大化分析27-28
• 4.2.3 混合捆绑定价的利润最大化分析28-30
• 4.3 版本差别化定价30-32
• 第5章 基于产品差异性的信息产品定价模型分析32-41
• 5.1 信息产品横向差异定价模式分析32-34
• 5.2 信息产品纵向差异定价模式分析34-38
• 5.3 企业如何利用产品的差异性增强自己的竞争力38-41
• 第6章 结论41-43
• 参考文献43-46
• 致谢46

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本文编号：571043