惠州S农产品有限公司绿色营销策略研究

发布时间：2017-10-13 07:44

  本文关键词：惠州S农产品有限公司绿色营销策略研究

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【摘要】：二十世纪九十年代以来,我国经济保持高增长趋势,经济发展伴随着人民生活水平的提高,生活物质越来越丰富的今天,人们不再满足于农产品数量的繁多,而是越来越关注农产品的质量,消费者在选择购买农产品时比较倾向营养、卫生、无公害、安全的绿色农产品。不但在我国,国际上的绿色浪潮正在席卷全球,绿色浪潮的方兴未艾,推动了绿色营销观念应运而生并得到迅速发展,同时也预示着世界进入了保护环境、崇尚自然、促可持续发展的“绿色时代”,随着消费者绿色意识的不断增强,拥有巨大潜力的绿色农产品消费市场正在扩大,这也是企业把握市场机遇,获得经济利益的绝佳机会,也是企业实施农产品绿色营销的内在动力。随着越来越多的企业加入到了农产品生产行业,市场竞争也随之日渐激烈,如何有效地把握好农产品绿色营销的机遇,树立产品品牌,引发消费者关注,是保障农产品生产企业可持续发展、企业扩大农产品营销市场占有率,开拓市场,制定有效的市场营销策略的关键。本文以S公司为研究对象,运用绿色营销、农产品营销等相关理论知识,对S公司的内部和外部营销环境进行梳理,认真剖析消费者心理、消费者行为并作出目标市场选择和定位,最后在4Ps营销理论指导下指出S公司的绿色营销的组合策略,即产品策略、定价策略、促销策略和分销策略,并提出了S公司农产品绿色营销的内部和外部保障措施。因此,对农产品绿色营销策略进行系统的分析和研究,将绿色营销理论研究与S公司的实际情况相结合,希望对同行业企业制定和实施绿色营销策略具有一定的借鉴意义。
【关键词】：农产品绿色营销 4Ps 可持续发展 营销组合策略
【学位授予单位】：广东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F324
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 绪论8-15
• 1.1 选题背景和研究意义8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 国内外相关问题研究综述10-12
• 1.2.1 国外研究现状10-11
• 1.2.2 国内文献综述11-12
• 1.3 主要内容与研究方法12-15
• 1.3.1 研究内容12-13
• 1.3.2 研究方法13-15
• 2 农产品绿色营销的相关理论15-22
• 2.1 绿色营销的含义及特点15-16
• 2.1.1 绿色营销的含义15-16
• 2.1.2 绿色营销的特点16
• 2.2 农产品绿色营销16-19
• 2.2.1 农产品绿色营销的含义16-17
• 2.2.2 农产品绿色营销的发展趋势17-18
• 2.2.3 企业实施绿色营销的意义18-19
• 2.3 农产品绿色营销的理论基础19-22
• 2.3.1 4Ps营销理论19-20
• 2.3.2 可持续发展理论20-22
• 3 S农产品有限公司营销内外部环境分析22-28
• 3.1 公司营销内部环境分析22-24
• 3.1.1 公司基本情况22
• 3.1.2 公司的使命和发展目标22-23
• 3.1.3 公司绿色营销中存在的问题23-24
• 3.2 公司营销外部环境分析24-28
• 3.2.1 自然环境24
• 3.2.2 人口与文化环境24-25
• 3.2.3 政治与法律环境25-26
• 3.2.4 经济环境26-28
• 4 S农产品有限公司绿色组合营销策略的制定28-38
• 4.1 农产品绿色营销STP分析28-31
• 4.1.1 市场细分28-30
• 4.1.2 目标市场及定位30-31
• 4.2 农产品绿色营销组合策略31-38
• 4.2.1 绿色产品策略31-33
• 4.2.2 绿色价格策略33-34
• 4.2.3 绿色渠道策略34-35
• 4.2.4 绿色促销策略35-38
• 5 保证S农产品有限公司绿色营销策略实施的措施38-40
• 5.1 内部保障措施38
• 5.1.1 打造企业绿色文化38
• 5.1.2 加快农产品技术创新38
• 5.2 外部保障措施38-40
• 5.2.1 提高公众绿色意识38-39
• 5.2.2 完善质量安全认证体系39
• 5.2.3 积极培育农产品龙头企业39-40
• 6 结论和展望40-41
• 参考文献41-43
• 致谢43

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本文编号：1023651