烟台樱桃区域品牌竞争力评价研究

发布时间：2021-08-30 23:37

　　烟台作为一个沿海港口城市,有着得天独厚的地理优势,素有“早春第一枝”美誉的烟台大樱桃,具有极高的营养价值和商品价值。但随着樱桃种植区域在全国的蔓延,栽培技术的不断提升,外地樱桃抢滩登陆早春市场,使得烟台樱桃市场备受冲击。为维持其市场地位,提升其品牌价值,本文以烟台樱桃区域品牌竞争力为研究对象,采用定量分析和定性分析相结合的方法,首先分析烟台樱桃区域品牌建设现状及存在的问题,并指出影响其品牌建设的四个要素:樱桃产业要素、区域要素、品牌要素和支持要素,然后运用层次分析法对烟台樱桃区域品牌竞争力评价指标体系进行构建模分析,结果表明;品牌要素是关键,其次是产业实力,再次是区域状况,然后是支持力度。最后从政府和企业两个层面对烟台樱桃区域品牌的建设提供相应的对策和建议,指出政府应加大扶持力度,建立电商平台,普及樱桃栽培技术,出台相关法律文件,提升基础设施建设;企业应规模化生产,提升产品品质,选育优良品种,做好采后贮藏工作,开发旅游产业,坚守农业诚信的底线等。 

【文章来源】：烟台大学山东省

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线图

牌是指以某一区域为地理标志，以产业集中化发展为手段，表征的一种公共品牌，通过一定的产业化发展来带动地区的方特色。特产品的角度牌以区域的历史文化传统和风俗习惯为背景，以传统的产业发特色的产品为卖点，并通过当地名胜古迹或区域名称进行命品牌的认知。区域品牌由于其地方特色和传统产业的支撑，淀和历史人文要素，特色产品由于其地域限制，市场竞争相的差异性，不太容易复制，因此具有很高的品牌价值和商业区域产业的经济效益。创建的规律牌的创建依托于当地的特色产品或资源禀赋，通过一定程度势产业，达到一定的规模或水准后形成产业集群，并进一步域品牌。图 2-1 显示了区域品牌创建的一般规律。

检验出的比较矩阵用根值法或求和法进行归一化处理，得出矩阵的特特征向量就是各要素对应的权重，用特征值和矩阵的维度计算矩通过与标准值进行比较，得出矩阵的一致性判断。如果矩阵不具致性太差，则需要重新判定各因素之间的相对比值，直到矩阵具致性。优方案备选方案的总权重进行排序，权重越大的方案越好，越有利于目标根据方案的排序对方案的优劣进行判断，从而为自己的决策提供理立层次结构模型烟台樱桃区域品牌影响因素分析，结合其评价指标体系设计，建牌竞争力评价结构模型，如图 4-1 所示。


本文编号：3373729