薇怡庄园品牌形象设计

发布时间：2022-12-11 02:57

　　薇怡庄园品牌将自身定位为一种新型庄园“综合体”。给繁忙的都市生活营造一个放松、休闲的空间,为人们提供一种健康的生活方式。通过品牌视觉形象的塑造,将品牌的文化以及核心价值展示给消费者。通过品牌形象的视觉表现,在消费者与品牌之间建立起相互认识和了解的桥梁,为品牌打开市场的大门。从而在大品牌时代的背景下让消费者对于品牌本身产生足够的关注与信赖。品牌视觉形象的设计通过对市场的前期调研,消费者的心理研究、竞争对手的调查和分析,确定薇怡庄园品牌的市场定位和核心价值。针对薇怡庄园品牌定位,设计了三套方案。方案一是以现代的图形元素与楚雄彝族代表性的马缨花图案相结合,体现品牌时尚、雅致的气质;方案二以简约、时尚的设计风格,体现品牌的一种态度,看似简化的文字图形,实际上是对细节的极度考究,体现品牌精工细作的专业态度;方案三以彩云之南为出发点,体现云南独有的民族特色,将民族特色与时尚结合起来,展现品牌的独特文化内涵。三套设计根据品牌的目标人群定位,分别使用不同的表现方式,将传统的中式风格与时尚的设计元素相结合,向消费者传递“优雅与美”的品牌理念。通过这次对薇怡庄园品牌系统化的设计,使企业能够更加了解视觉形象... 

【文章页数】：111 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 设计的研究对象与内容
        1.1.1 设计研究的对象
        1.1.2 设计研究的内容
    1.2 设计的研究背景
    1.3 设计的目的和意义
        1.3.1 设计研究目的
        1.3.2 设计研究意义
    1.4 设计思路与方法
        1.4.1 设计的基本思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 设计选题创新点
第二章 品牌形象设计的基础研究
    2.1 品牌形象设计的架构分析
        2.1.1 品牌与品牌价值
        2.1.2 品牌的定位
        2.1.3 品牌的创新与品牌文化
        2.1.4 品牌设计的策划
    2.2 品牌个性化与视觉形象设计
        2.2.1 品牌个性化
        2.2.2 品牌个性化与视觉形象设计
    2.3 品牌视觉形象设计基本要素
        2.3.1 品牌文字设计
        2.3.2 品牌图形设计
        2.3.3 品牌色彩设计
    2.4 消费者与品牌视觉形象设计
        2.4.1 消费者需求层次
        2.4.2 消费者购买行为
        2.4.3 针对消费者的情感化品牌视觉形象设计
第三章 薇怡庄园品牌的市场分析与研究现状
    3.1 庄园品牌市场的发展现状分析
        3.1.1 国内庄园品牌发展现状
        3.1.2 国外庄园品牌发展现状
    3.2 薇怡庄园品牌建设的现状分析
        3.2.1 薇怡庄园品牌建设的优势
        3.2.2 薇怡庄园品牌建设的劣势
第四章 薇怡庄园品牌形象策划和视觉设计
    4.1 薇怡庄园品牌视觉形象设计整体构思
    4.2 薇怡庄园品牌形象策划设计和价值核心体现
    4.3 薇怡庄园品牌视觉形象视觉设计
        4.3.1 企业文化理念设计
        4.3.2 品牌标志设计
        4.3.3 创意辅助图形设计
        4.3.4 视觉识别手册设计
        4.3.5 宣传海报设计
        4.3.6 产品包装设计
        4.3.7 互联网品牌形象推广设计
        4.3.8 实体终端体验店设计
第五章 薇怡庄园品牌视觉形象设计方案
    5.1 薇怡庄园视觉设计方案一
        5.1.1 标志设计
        5.1.2 辅助创意图形设计
        5.1.3 品牌形象视觉识别系统手册设计
        5.1.4 宣传海报设计
        5.1.5 产品包装设计
        5.1.6 互联网品牌形象推广设计
        5.1.7 实体终端体验店设计
    5.2 薇怡庄园视觉设计方案二
        5.2.1 标志设计
        5.2.2 辅助图形设计
        5.2.3 品牌形象视觉识别系统手册设计
        5.2.4 宣传海报设计
        5.2.5 产品包装设计
        5.2.6 实体终端体验店设计
    5.3 薇怡庄园视觉设计方案三
        5.3.1 标志设计
        5.3.2 辅助图形设计
        5.3.3 品牌形象视觉识别系统手册设计
        5.3.4 宣传海报设计
        5.3.5 产品包装设计
        5.3.6 互联网品牌形象推广设计
        5.3.7 实体终端体验店设计
第六章 设计总结与展望
    6.1 毕业设计总结
        6.1.1 前期题目拟定与调研
        6.1.2 后期品牌视觉形象设计
        6.1.3 最终设计完成的总结
    6.2 毕业设计展望
        6.2.1 毕业设计中的遗憾与不足
        6.2.2 毕业设计中的收获
致谢
参考文献
附录A 攻读硕士学位期间专利授权及实践成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌构建的文化影响[J]. 刘雨薇,王永祥.  边疆经济与文化. 2015(08)
[2]休闲农业园区的创新规划设计与营销策划——以北京蓝调薰衣草庄园为例[J]. 于基隆.  中国乡镇企业. 2012(04)
[3]康百万庄园景区旅游发展创新研究[J]. 朱晓翔.  管理学刊. 2011(01)
[4]生态庄园——新农村建设的现实选择[J]. 郭飞,周秉根,韩钦臣.  中国农村小康科技. 2007(10)
[5]包装中的字体设计[J]. 熊礼梅.  包装工程. 2004(02)
[6]品牌的洋名——中国品牌国际化的起点[J]. 周意华,何人可.  装饰. 2003(12)
[7]基于品牌识别的品牌延伸[J]. 范秀成,高琳.  天津大学学报(社会科学版). 2002(04)
[8]绿色食品与绿色包装[J]. 蒋勇,李军.  包装工程. 2002(05)
[9]论营销渠道的逆向模式[J]. 黄丽薇 ,陈克明.  龙岩师专学报. 2001(04)
[10]庄园经济的特征、模式及前景[J]. 孙文军,吴永红.  经济问题. 1999(04)

博士论文
[1]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013
[2]品牌设计方法论[D]. 蔡建军.上海大学 2013
[3]中小企业的生存及其发展问题研究[D]. 林民书.厦门大学 2001

硕士论文
[1]贡润祥新茶语品牌视觉形象设计研究[D]. 李玥都.昆明理工大学 2017
[2]WS公司品牌战略研究[D]. 林状.中南大学 2011
[3]“加州红”葡萄酒品牌策划方案[D]. 姜庆华.西安理工大学 2005
[4]品牌设计的国际化与本土化研究[D]. 周意华.湖南大学 2003



本文编号：3718009