内蒙古农产品区域品牌竞争力提升研究
发布时间：2023-02-25 19:46
我国农业发展的新纪元已经开启,农产品需求总量刚性增长,消费结构快速升级致使农产品市场竞争日趋白热化,与之相伴随的是我国农产品区域品牌的快速发展。目前,我国农产品区域品牌领域研究的重要性正逐渐被学术界所认识。已有的研究表明农业现代化、专业化、规模化、特色化以及区域化发展是农产品区域品牌形成和发展的根本动因,同时农产品区域品牌的产生及发展又代表着区域农业经济和农业产业化的发展程度。而作为农产品区域品牌参与市场竞争的能力和其自身资产价值体现的农产品区域品牌竞争力则成为区域农业经济发展、农业竞争力提升及农民增收的重要抓手。内蒙古自治区地域辽阔,农牧业资源丰富是我国主要的粮食生产基地和重要的畜产品生产基地。随着自治区“8337”发展思路的提出,农产品区域品牌建设跃然纸上,成为把内蒙古建成绿色农畜产品加工输出基地,最大限度发挥内蒙古农畜产品绿色无污染这一优势的重要环节。近些年来,内蒙古的农产品区域品牌发展势头良好,虽然与其他省份尤其是国内相对较发达地区相比,内蒙古农产品区域品牌建设仍然存在很多问题,但仍有较大的上升空间。因此,农产品区域品牌建设及其竞争力的提升成为内蒙古农牧业经济发展中亟待研究的关...
【文章页数】：148 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状及评述
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究进展
1.2.3 国内外研究评述
1.3 研究内容、研究方法及技术路线
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 技术路线
2 研究的相关概念与理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 品牌竞争力
2.1.2 农产品品牌竞争力
2.1.3 农产品区域品牌
2.1.4 农产品区域品牌竞争力
2.2 理论基础
2.2.1 比较优势理论
2.2.2 竞争优势理论
2.2.3 公共物品理论
2.2.4 地理环境决定论
2.2.5 利益相关者理论
2.3 本章小结
3 内蒙古农产品区域品牌建设及存在问题分析
3.1 内蒙古农产品区域品牌建设成果
3.1.1 农产品区域品牌数量逐年增加
3.1.2 部分农产品区域品牌价值渐趋提高
3.1.3 农产品区域品牌“学习效应”显现
3.1.4 农产品区域品牌经济效益日益突显
3.1.5 农产品区域品牌交流平台多样化
3.1.6 农产品区域品牌创建意识有所提高
3.2 内蒙古农产品区域品牌建设中存在的问题
3.2.1 农产品区域品牌影响力十分有限
3.2.2 农产品区域品牌资产价值不稳定
3.2.3 农事节庆活动对农产品区域品牌传播的贡献度不高
3.3 内蒙古农产品区域品牌建设及竞争力提升障碍与成因分析
3.3.1 提升障碍
3.3.2 成因分析
3.4 本章小结
4 农产品区域品牌竞争力的影响因素及其形成机制
4.1 农产品区域品牌竞争力的影响因素解析
4.1.1 区域因素解析
4.1.2 品牌因素解析
4.1.3 产业因素解析
4.1.4 支持因素解析
4.2 农产品区域品牌竞争力的形成机制
4.2.1 竞合机制
4.2.2 监管机制
4.2.3 学习和创新机制
4.2.4 利益机制
4.3 本章小结
5 农产品区域品牌竞争力评价指标体系构建及综合测度
5.1 农产品区域品牌竞争力评价指标体系构建
5.1.1 评价指标选择需遵循的基本原则
5.1.2 评价指标体系的设计及构建
5.2 农产品区域品牌竞争力模糊综合评价模型的构建
5.2.1 因素集的确定
5.2.2 评价指标权重集的确定
5.2.3 评价集的建立
5.2.4 模糊综合评价模型的构建
5.3 内蒙古农产品区域品牌竞争力的综合测度
5.3.1 评价模型的建立
5.3.2 竞争力的综合测度
5.4 内蒙古农产品区域品牌竞争力综合评价
5.4.1 影响要素权重分析
5.4.2 影响要素得分分析
5.4.3 评价指标权重分析
5.5 本章小结
6 国内外经验借鉴
6.1 国外实践经验
6.1.1 日本神户牛肉品牌的塑造
6.1.2 美国新奇士橙品牌的发展
6.1.3 法国葡萄酒品牌的建设
6.2 国内实践经验
6.2.1 浙江大佛龙井品牌的发展
6.2.2 黑龙江寒地黑土品牌的创建与发展
6.2.3 江苏阳澄湖大闸蟹品牌的成功发展
6.3 主要启示与借鉴
6.3.1 科学合理利用地域独特的自然资源
6.3.2 注重农产品区域品牌的文化传播
6.3.3 充分发挥政府作用助推农产品区域品牌竞争力提升
6.3.4 注重行业协会运行新模式的探索
6.4 本章小结
7 内蒙古农产品区域品牌竞争力提升路径分析
7.1 农业产业集群化发展道路
7.1.1 农业产业集群与农产品区域品牌的关系剖析
7.1.2 农业产业集群对农产品区域品牌竞争力的提升分析
7.2 农产品区域品牌伞策略路径
7.2.1 农产品区域品牌伞策略的界定
7.2.2 农产品区域品牌在区域品牌伞策略中的定位与作用
7.2.3 农产品区域品牌伞策略对农产品区域品牌竞争力的提升分析
7.3 蒙古族民族特色的品牌形象构筑之路
7.3.1 品牌形象的界定
7.3.2 品牌形象对农产品区域品牌竞争力的提升分析
7.4 本章小结
8 内蒙古农产品区域品牌竞争力提升策略
8.1 基于农业产业集群的内蒙古农产品区域品牌竞争力提升策略
8.1.1 大力发展以农产品区域品牌为依托的农产品加工产业集群
8.1.2 增强农畜产品加工产业集群的竞争优势
8.1.3 培植农牧业产业化龙头企业集群
8.1.4 引导企业助推农产品区域品牌竞争力提升
8.1.5 建立健全具有区域特色的农产品质量管理体系
8.2 实施内蒙古农产品区域品牌伞策略路径的措施
8.2.1 选准伞品牌和区域品牌伞策略的实施主体
8.2.2 采用适宜的区域品牌伞策略路径
8.2.3 制定解决企业品牌与伞品牌冲突的有效机制
8.2.4 加大农产品区域品牌伞品牌的宣传力度
8.2.5 强化作为伞品牌的农产品区域品牌的维护与管理
8.2.6 培育良好的品牌生态环境
8.3 蒙古族民族文化背景下的内蒙古农产品区域品牌形象构筑策略
8.3.1 明确品牌形象塑造主体
8.3.2 将蒙古族传统民族文化融入品牌形象
8.3.3 进行品牌形象设计时凸显民族文化元素
8.3.4 强化农产品区域品牌的品牌形象宣传
8.3.5 积极维护农产品区域品牌的品牌形象
8.4 本章小结
结论
参考文献
附录
攻读学位期间发表的学术论文
致谢
本文编号：3749081
【文章页数】：148 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状及评述
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究进展
1.2.3 国内外研究评述
1.3 研究内容、研究方法及技术路线
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 技术路线
2 研究的相关概念与理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 品牌竞争力
2.1.2 农产品品牌竞争力
2.1.3 农产品区域品牌
2.1.4 农产品区域品牌竞争力
2.2 理论基础
2.2.1 比较优势理论
2.2.2 竞争优势理论
2.2.3 公共物品理论
2.2.4 地理环境决定论
2.2.5 利益相关者理论
2.3 本章小结
3 内蒙古农产品区域品牌建设及存在问题分析
3.1 内蒙古农产品区域品牌建设成果
3.1.1 农产品区域品牌数量逐年增加
3.1.2 部分农产品区域品牌价值渐趋提高
3.1.3 农产品区域品牌“学习效应”显现
3.1.4 农产品区域品牌经济效益日益突显
3.1.5 农产品区域品牌交流平台多样化
3.1.6 农产品区域品牌创建意识有所提高
3.2 内蒙古农产品区域品牌建设中存在的问题
3.2.1 农产品区域品牌影响力十分有限
3.2.2 农产品区域品牌资产价值不稳定
3.2.3 农事节庆活动对农产品区域品牌传播的贡献度不高
3.3 内蒙古农产品区域品牌建设及竞争力提升障碍与成因分析
3.3.1 提升障碍
3.3.2 成因分析
3.4 本章小结
4 农产品区域品牌竞争力的影响因素及其形成机制
4.1 农产品区域品牌竞争力的影响因素解析
4.1.1 区域因素解析
4.1.2 品牌因素解析
4.1.3 产业因素解析
4.1.4 支持因素解析
4.2 农产品区域品牌竞争力的形成机制
4.2.1 竞合机制
4.2.2 监管机制
4.2.3 学习和创新机制
4.2.4 利益机制
4.3 本章小结
5 农产品区域品牌竞争力评价指标体系构建及综合测度
5.1 农产品区域品牌竞争力评价指标体系构建
5.1.1 评价指标选择需遵循的基本原则
5.1.2 评价指标体系的设计及构建
5.2 农产品区域品牌竞争力模糊综合评价模型的构建
5.2.1 因素集的确定
5.2.2 评价指标权重集的确定
5.2.3 评价集的建立
5.2.4 模糊综合评价模型的构建
5.3 内蒙古农产品区域品牌竞争力的综合测度
5.3.1 评价模型的建立
5.3.2 竞争力的综合测度
5.4 内蒙古农产品区域品牌竞争力综合评价
5.4.1 影响要素权重分析
5.4.2 影响要素得分分析
5.4.3 评价指标权重分析
5.5 本章小结
6 国内外经验借鉴
6.1 国外实践经验
6.1.1 日本神户牛肉品牌的塑造
6.1.2 美国新奇士橙品牌的发展
6.1.3 法国葡萄酒品牌的建设
6.2 国内实践经验
6.2.1 浙江大佛龙井品牌的发展
6.2.2 黑龙江寒地黑土品牌的创建与发展
6.2.3 江苏阳澄湖大闸蟹品牌的成功发展
6.3 主要启示与借鉴
6.3.1 科学合理利用地域独特的自然资源
6.3.2 注重农产品区域品牌的文化传播
6.3.3 充分发挥政府作用助推农产品区域品牌竞争力提升
6.3.4 注重行业协会运行新模式的探索
6.4 本章小结
7 内蒙古农产品区域品牌竞争力提升路径分析
7.1 农业产业集群化发展道路
7.1.1 农业产业集群与农产品区域品牌的关系剖析
7.1.2 农业产业集群对农产品区域品牌竞争力的提升分析
7.2 农产品区域品牌伞策略路径
7.2.1 农产品区域品牌伞策略的界定
7.2.2 农产品区域品牌在区域品牌伞策略中的定位与作用
7.2.3 农产品区域品牌伞策略对农产品区域品牌竞争力的提升分析
7.3 蒙古族民族特色的品牌形象构筑之路
7.3.1 品牌形象的界定
7.3.2 品牌形象对农产品区域品牌竞争力的提升分析
7.4 本章小结
8 内蒙古农产品区域品牌竞争力提升策略
8.1 基于农业产业集群的内蒙古农产品区域品牌竞争力提升策略
8.1.1 大力发展以农产品区域品牌为依托的农产品加工产业集群
8.1.2 增强农畜产品加工产业集群的竞争优势
8.1.3 培植农牧业产业化龙头企业集群
8.1.4 引导企业助推农产品区域品牌竞争力提升
8.1.5 建立健全具有区域特色的农产品质量管理体系
8.2 实施内蒙古农产品区域品牌伞策略路径的措施
8.2.1 选准伞品牌和区域品牌伞策略的实施主体
8.2.2 采用适宜的区域品牌伞策略路径
8.2.3 制定解决企业品牌与伞品牌冲突的有效机制
8.2.4 加大农产品区域品牌伞品牌的宣传力度
8.2.5 强化作为伞品牌的农产品区域品牌的维护与管理
8.2.6 培育良好的品牌生态环境
8.3 蒙古族民族文化背景下的内蒙古农产品区域品牌形象构筑策略
8.3.1 明确品牌形象塑造主体
8.3.2 将蒙古族传统民族文化融入品牌形象
8.3.3 进行品牌形象设计时凸显民族文化元素
8.3.4 强化农产品区域品牌的品牌形象宣传
8.3.5 积极维护农产品区域品牌的品牌形象
8.4 本章小结
结论
参考文献
附录
攻读学位期间发表的学术论文
致谢
本文编号：3749081
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