宏宝莱饮料吉林省农村市场营销策略研究

发布时间：2023-04-20 05:03

　　吉林省位于中国的东北部,是一个以农业为主的大省。2017年,吉林省总人口约为2752.28万,其中农村人口1277.28万,农村人口占吉林省总人口的46.6%。十八大以来,国家出台了一系列有利于农村发展的新政策,得益于这些惠农强农政策,农村的居民消费水平直线上升,反映出农民收入的不断攀升。吉林省农村市场前景广阔。政府的有力支持为吉林省农村市场的发展提供了政策保障,农民收入提高为吉林省农村市场的发展提供了经济保障,对于想要开疆扩土的企业来说,吉林省的农村市场是一个非常好的选择。近些年,饮料行业在城市市场的竞争越来越激烈,各种价格战并没有使企业利润增加,反而提高了企业的成本。对于吉林省的本土企业宏宝莱来说,虽然在农村市场进行了初步的开发,但是如果能更深入的研究农村市场营销策略,积极扩大农村市场,将为宏宝莱带来更大的商机。本文首先介绍了宏宝莱公司的概况以及农村市场营销现状,其次对宏宝莱饮料的农村市场进行PEST分析,接下来采用问卷调查,分析出宏宝莱饮料在吉林省农村市场营销方面存在的问题:产品存在种类不丰富、包装无特色的问题;销售渠道存在不畅通,未能和终端消费者建立直接联系的问题;促销方式存在...

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【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究内容和研究方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究的创新点
第2章 相关理论概述
    2.1 4PS营销策略
    2.2 PEST分析法
第3章 宏宝莱饮料吉林省农村市场营销现状
    3.1 宏宝莱公司概况
    3.2 宏宝莱饮料农村市场营销现状
        3.2.1 产品策略现状
        3.2.2 价格策略现状
        3.2.3 渠道策略现状
        3.2.4 促销策略现状
第4章 宏宝莱饮料吉林省农村市场营销环境分析
    4.1 宏观环境分析
        4.1.1 人口环境分析
        4.1.2 经济环境分析
        4.1.3 社会文化环境分析
        4.1.4 地理环境分析
    4.2 微观环境分析
        4.2.1 企业内部门分析
        4.2.2 供应商分析
        4.2.3 营销中介分析
        4.2.4 顾客分析
        4.2.5 竞争分析
第5章 基于问卷调查的宏宝莱饮料农村市场营销策略问题及原因分析
    5.1 问卷调查情况及分析
        5.1.1 调研目的
        5.1.2 调查问卷设计的原则
        5.1.3 问卷调查的具体实施
        5.1.4 数据统计分析
    5.2 营销策略存在的问题
    5.3 营销策略存在问题的原因分析
第6章 宏宝莱饮料农村市场营销策略建议
    6.1 产品策略
    6.2 价格策略
    6.3 渠道策略
    6.4 促销策略
第7章 宏宝莱饮料农村市场营销策略保障措施
    7.1 建立专业营销队伍
    7.2 优化组织管理结构
    7.3 打造高效物流平台
第8章 结论
附录
参考文献
作者简历
后记



本文编号：3794943