县域农产品品牌传播力评价与提升

发布时间：2023-10-04 03:25

　　基于品牌传播力视角,运用层次分析法构建农产品品牌传播力评价指标体系,采用德尔菲法构造判断矩阵,最终确定各个指标的具体权重并以陕西省C县27个农产品品牌为例进行实证研究,发现农产品品牌运维能力、品牌传播内容和品牌接触度是提升农产品品牌传播力的关键因素,就此提出发展政务环境、强化农产品品牌意识、深度挖掘农产品品牌文化内涵、深化品牌运营模式、加强品牌运维推广平台建设、打造场景化社群营销等有助于提升县域农产品品牌传播力的对策建议。

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、相关研究综述
    (一)关于传播力的研究
    (二)关于农产品品牌传播力的研究
二、农产品品牌传播力评价指标设计
    (一)评价指标体系设计
    (二) 评价指标说明
        1.品牌传播主体。
        2.品牌传播内容。
        3.品牌传播效果。
三、农产品品牌传播力评价体系构建
    (一) 评价体系构建
    (二)指标权重确定
四、实证分析
    (一)传播力指标量化计算
    (二)传播力指数计算及结果讨论
五、提升举措
    第一,改善农产品品牌发展的政务环境。
    第二,强化农产品品牌意识。
    第三,深度挖掘县域农产品品牌文化内涵。
    第四,加强品牌运维推广平台建设。
    第五,打造场景化社群营销模式。



本文编号：3851217