河南省农产品区域品牌建设探究

发布时间：2017-06-03 18:12

  本文关键词：河南省农产品区域品牌建设探究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着经济的不断发展,我国由传统农业向现代农业不断前进,农业发展进入了新的阶段。农业生产不再只是为了满足温饱的需要,而是为了不断提高产品市场竞争力,促进产业结构的升级,而实现这一目标的重要手段就是建设农产品区域品牌。通过农产品区域品牌的建设,能有效提高农产品质量,改善区域农产品形象,增加产品竞争力。作为传统的农业大省,河南省农产品资源十分丰富,但是,河南省的农产品区域品牌建设却存在很多问题。主要是对农产品区域品牌建设的认识不足,对品牌的管理保护不够,对品牌的推广不够积极,以及产品生产规模较小、生产经营方式落后、现代化程度低、产品竞争力较低等问题,这些问题都不利于河南省的农产品区域品牌建设。因此,在依托农业资源优势的基础上加强对河南省农产品区域品牌的建设是十分必要的。如何提高河南省农产品区域品牌的建设是个系统的问题,本文从农产品区域品牌的相关理论出发,首先明确了农产品区域品牌的内涵是什么,拥有哪些特征。其次,通过对河南省农产品区域品牌建设的现状及问题的分析,总结影响区域品牌建设的因素。最后在结合具体案例分析之后,提出加快河南省农产品区域品牌建设的几种措施和办法,希望对全国各地的农产品区域品牌建设起到一定的借鉴作用。
【关键词】：农产品 区域品牌 品牌建设
【学位授予单位】：河南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F323.5
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-12
• 1.1 选题背景与意义8-9
• 1.1.1 选题背景8
• 1.1.2 选题意义8-9
• 1.2 文献综述9-10
• 1.2.1 国外研究现状9
• 1.2.2 国内研究现状9-10
• 1.3 研究方法10-11
• 1.4 研究内容11
• 1.5 创新和不足之处11-12
• 第二章 农产品区域品牌相关理论12-16
• 2.1 农产品区域品牌内涵12-13
• 2.1.1 区域品牌概念12
• 2.1.2 农产品区域品牌的内涵12-13
• 2.2 农产品区域品牌特征13-16
• 2.2.1 区域独特性13
• 2.2.2 公共性13
• 2.2.3 外部性13-14
• 2.2.4 文化传承性14-16
• 第三章 河南省农产品区域品牌发展现状及问题分析16-24
• 3.1 河南省农产品区域品牌发展现状16-17
• 3.1.1 产品丰富16
• 3.1.2 品牌影响力扩大16-17
• 3.1.3 品牌发展不平衡17
• 3.2 河南省农产品区域品牌建设中的问题17-20
• 3.2.1 产品质量不高、生产规模较小18
• 3.2.2 品牌经营水平低18-19
• 3.2.3 品牌管理保护不到位19-20
• 3.3 河南省农产品区域品牌建设的影响因素20-24
• 3.3.1 环境因素21
• 3.3.2 品牌的经营和管理保护水平21-22
• 3.3.3 农业发展水平22
• 3.3.4 政府因素22-24
• 第四章 河南省农产品区域品牌建设案例研究24-28
• 4.1 信阳毛尖的发展现状24-25
• 4.2 信阳毛尖品牌建设存在的问题25-26
• 4.2.1 技术力量薄弱，缺乏专业人才25
• 4.2.2 产业化水平低，产业链条短25
• 4.2.3 品牌的宣传推广不足25-26
• 4.2.4 质量问题较多，管理体制不完善26
• 4.3 信阳毛尖区域品牌建设的启示26-28
• 4.3.1 茶叶质量是信阳毛尖品牌建设的根本26
• 4.3.2 信阳毛尖品牌建设需要产业的不断深化26-27
• 4.3.3 政府在信阳毛尖品牌建设中发挥重要的作用27
• 4.3.4 产品的差异化有助于信阳毛尖品牌建设27-28
• 第五章 加快河南省农产品区域品牌建设措施28-36
• 5.1 提高产品质量，，塑造良好品牌形象28-29
• 5.1.1 实行农产品标准化生产，进行产品认证28
• 5.1.2 加大科技投入，提高产品附加值28-29
• 5.2 实行区域品牌的产业化经营29-30
• 5.2.1 龙头企业带动经营29
• 5.2.2 农户自发合作经营29-30
• 5.2.3 跨区域合作经营30
• 5.3 加强农产品区域品牌的经营管理30-32
• 5.3.1 增强品牌意识30-31
• 5.3.2 明确品牌定位、加强品牌的宣传和推广31
• 5.3.3 加强农产品区域品牌的管理31-32
• 5.4 建设高效的农产品区域品牌营销渠道32-33
• 5.4.1 建设营销服务平台32
• 5.4.2 统筹合理的市场建设32
• 5.4.3 注重互联网营销的作用32-33
• 5.5 发挥政府在农产品区域品牌建设中的作用33-36
• 5.5.1 加强政府的政策支持33
• 5.5.2 提高政府公共组织能力33-34
• 5.5.3 建立和完善农产品的质量标准和认证体系34
• 5.5.4 建立和完善农产品区域品牌建设的法制保障34-36
• 结论36-38
• 参考文献38-40
• 致谢40-41

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