H公司对俄农产品市场营销策略研究

发布时间：2017-06-07 21:02

  本文关键词：H公司对俄农产品市场营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国和俄罗斯是世界上两个国土面积巨大并且相邻边境线很长的国家,他们在农业发展上存在着巨大的差异和互补性,在农产品市场的经贸合作上有着巨大前景。在我国实施“一带一路”策略和俄罗斯入世的背景下,H公司作为一家地处黑龙江北部边陲的农产品出口企业,有着十分优越的区位优势。本文通过深入H公司所在地进行细致的调查研究,获取了最新的经贸数据,依据营销基本理论,通过PEST分析法、SWOT分析法等手段,对俄罗斯市场环境以及H公司市场营销环境做出了较详细的分析,指出了H公司农产品营销存在的问题以及H公司所面临的威胁与机会,优势与劣势,明确了针对其存在问题的相应市场营销组合策略。
【关键词】：营销策略 农产品 国际市场营销 俄罗斯
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F324;F274
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-15
• 一、研究背景9-10
• 二、研究的目的和意义10-11
• 三、国内外研究现状11-13
• 四、主要内容和研究方法13-15
• 第一章 基本理论概述15-22
• 第一节 市场营销学的基本理论15-16
• 一、市场营销的基本概念15-16
• 二、市场营销组合策略16
• 第二节 国际市场营销学的基本理论16-18
• 一、国际市场营销概念的界定16-17
• 二、国际市场营销策略17-18
• 第三节 主要分析方法概述18-21
• 一、PEST分析法18-20
• 二、SWOT分析法20-21
• 本章小结21-22
• 第二章 H公司对俄农产品市场营销环境分析22-29
• 第一节 H公司简介22-24
• 第二节 经济环境分析24-25
• 第三节 政治和法律环境分析25-26
• 第四节 社会文化环境分析26-27
• 第五节 竞争者分析27
• 第六节 消费者分析27-28
• 本章小结28-29
• 第三章 H公司SWOT分析29-33
• 第一节 H公司内部优势29
• 一、先入市场优势29
• 二、地缘优势29
• 三、公司形象良好29
• 第二节 H公司内部劣势29-30
• 一、农产品结构不合理29-30
• 二、人才瓶颈30
• 三、管理相对落后30
• 第三节 H公司外部机会30-31
• 一、国家政策扶持30
• 二、俄罗斯入世30-31
• 三、黑龙江大桥即将开始建设31
• 四、俄罗斯市场潜力巨大31
• 第四节 H公司外部威胁31-32
• 一、中国产品形象不佳31
• 二、俄罗斯入世带来的挑战31-32
• 本章小结32-33
• 第四章 H公司农产品在俄罗斯市场的营销问题分析33-37
• 第一节 产品策略分析33-34
• 第二节 价格策略分析34-35
• 第三节 分销策略分析35
• 第四节 促销策略分析35-36
• 本章小结36-37
• 第五章 H公司对俄农产品市场营销策略建议37-45
• 第一节 产品策略37-38
• 一、加强“双子城”“沃俄”两个系列品牌的运作37
• 二、开发针对俄罗斯欧洲市场和高端市场新产品37-38
• 第二节 价格策略38-40
• 一、依据市场需求和竞争价格进行定价38-39
• 二、对俄罗斯农产品市场采取差异化定价39-40
• 第三节 渠道策略40-42
• 一、完善与俄罗斯经销商的合作40-41
• 二、采取“电子商务”网络的分销模式41
• 三、在俄罗斯市场建立直销模式41-42
• 第四节 促销策略42-44
• 一、加强在俄罗斯市场的广告投放42-43
• 二、推进俄罗斯市场的公共关系43-44
• 三、通过展会促销44
• 本章小结44-45
• 第六章 H公司对俄罗斯市场营销策略的实施保障45-47
• 第一节 加强市场营销相关人才队伍建设45
• 一、建立一套现代人事制度45
• 二、培养和引进市场营销人才45
• 第二节 加强信息化工作45-46
• 一、建立公司的营销信息系统45-46
• 二、利用当地政府的跨境电子商务平台46
• 本章小结46-47
• 结论47-48
• 参考文献48-50
• 致谢50-51
• 攻读学位期间发表的学术论文51

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 梁基;抓好大农产品市场——山东、福建农业考察启示[J];云南农业;2000年10期

2 孙宏 ,雪梅;农产品市场取胜须闯“十关”[J];饲料广角;2000年24期

3 黄世杰,陈少军;名牌农产品创建的思考[J];改革与战略;2001年01期

4 ;港澳地区农产品市场潜力巨大[J];河北农业;2001年01期

5 袁谅,晁林海;利用农网拓宽农产品市场[J];计算机与农业;2001年06期

6 孙宏 ,雪梅;农产品市场取胜须闯“十关”[J];粮食问题研究;2001年06期

7 ;农产品市场该怎么跟[J];农业科技与信息;2001年11期

8 黄彤;关于建立与培育农产品市场的思考[J];云南经济管理干部学院学报;2001年01期

9 ;农产品市场分析及秋播生产意见[J];农家顾问;2001年10期

10 李明生;试论当前加强农产品市场建设的对策[J];长沙铁道学院学报(社会科学版);2001年02期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 方原;;香港农产品市场的潜力[A];2009年两岸四地农业合作论坛论文集[C];2009年

2 官涛;;我国农产品市场的现状与对策[A];西部大开发 科教先行与可持续发展——中国科协2000年学术年会文集[C];2000年

3 周静;;借鉴韩国农产品市场建设经验完善沈阳市农产品市场体系建设[A];第九届沈阳科学学术年会论文集（经济管理与人文科学分册）[C];2012年

4 刘志雄;卢向虎;;农村产权制度改革与农产品市场发育的理论与经验分析:1979——1984[A];2005中国制度经济学年会精选论文（第二部分）[C];2005年

5 王维;杨继全;郭艳;徐建伟;岳景艳;;齐市农产品市场结构研究与农业可持续发展[A];绿色食品开发与市场营销发展战略研究——黑龙江省绿色食品开发与市场营销战略研讨会论文集[C];2002年

6 张华建;;发展无公害农产品的关键环节和基本策略[A];第十八届全国植保系统农药械信息交流交易会论文集[C];2002年

7 敖成光;王金良;;无公害农产品发展现状与对策探讨[A];第十八届全国植保系统农药械信息交流交易会论文集[C];2002年

8 曾必荣;;发展无公害农产品的几点思考[A];2005年全国学术年会农业分会场论文专集[C];2005年

9 刘文娇;原静;肖勇;;特色农产品走品牌化标准化之路[A];2006-2007年度标准化学术研究论文集[C];2008年

10 蔡萍;;中国农产品市场发展与展望[A];创新·服务·提升——与企业共成长——2012第六届中国期货分析师论坛论文集[C];2012年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 浙江省温岭市农业局副局长 郏宣卿;大力开发绿色农产品的对策与思路[N];中国特产报;2002年

2 肖彬;贯彻实施《农产品质量安全法》 全面提高农产品质量安全水平[N];益阳日报;2006年

3 记者 黄枫邋戴艳梅 通讯员 潘志卿 刘扬宇;闽台农产品市场加大建设力度[N];福建日报;2008年

4 庞仙;青岛点线结合强化农产品市场监管[N];中国工商报;2008年

5 刘成雄 沈琼 匡远配;美国农产品市场发育经验[N];中国乡镇企业报;2005年

6 中国社科院农村发展研究所 李国祥;稳农产品市场政府要干预[N];新农村商报;2010年

7 商吴;重庆投资14亿组建农产品集团[N];粮油市场报;2010年

8 陈加松;福建闽台农产品市场台湾公司将运营[N];福建日报;2011年

9 本报特约评论员 秦富;确保农产品市场平稳是科学发展的必然要求[N];农民日报;2012年

10 李敏;破除农产品滞销需机制创新[N];中国信息报;2012年

中国博士学位论文全文数据库 前4条

1 马晓丽;我国农产品市场信息不对称问题研究[D];山东农业大学;2010年

2 赵瑞莹;农产品市场风险预警管理研究[D];山东农业大学;2006年

3 王gU;我国农产品质量安全应急管理研究[D];中国农业科学院;2014年

4 李干琼;SV因子分析框架下的农产品市场短期预测[D];中国农业科学院;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 张华国;拉萨市农产品市场区域布局研究[D];中国农业科学院;2011年

2 唐晓彤;营口国际农产品市场综合体运营模式创新研究[D];大连海事大学;2015年

3 武进静;江苏省农产品物流配送的发展与优化研究[D];上海海洋大学;2015年

4 杨柳;新泰市农产品电子商务模式的研究与实践[D];山东农业大学;2014年

5 周薇;基于激励理论的农产品供应链协调机制设计[D];浙江工业大学;2014年

6 刘俊;古县特色农产品发展研究[D];山西农业大学;2014年

7 谭强林;湖南小宗特色农产品产业化开发模式研究[D];湖南农业大学;2014年

8 易银铃;江西农产品质量安全监管的现状与对策研究[D];江西农业大学;2014年

9 许丽;五河县特色农产品产业化经营研究[D];安徽农业大学;2013年

10 申妮;秦皇岛市农产品物流配送中心选址问题研究[D];长春工业大学;2016年

  本文关键词：H公司对俄农产品市场营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：430250