A公司霍山石斛品牌建设研究

发布时间：2017-06-10 19:16

  本文关键词：A公司霍山石斛品牌建设研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在商品日渐丰富、信息全球化的今天,同类产品的差异越来越小,企业之间的模仿速度也越来越快、但消费者的个性化需求却越来越高。面对如此矛盾的供求关系,企业想要在市场竞争中脱颖而出,不仅仅要提高产品质量,及时满足消费者不断变化的消费需求,更要把产品和企业的个性传达给消费者,让消费者容易从众多的产品或品牌中识别出自己的产品或品牌,并且愿意消费自己的产品或服务,这就需要制定企业的品牌战略,并且贯彻于企业日常经营活动的点点滴滴里,建设自己的品牌,最终树立起良好的企业形象。但在实际的经济活动中,大多数的企业并不重视品牌建设,或者不知道如何建设品牌,品牌管理往往只是流于形式。本文以A公司为研究对象,使用了文献研究法和个案研究法。从第二章开始,介绍了品牌建设的概念、品牌建设的理论以及农产品品牌理论,突出农产品在品牌建设上的不同之处,正因为这些不同,农产品区域品牌,才越来越被政府和协会重视。第三章重点分析A公司霍山石斛品牌建设的现状及问题,并分析问题的成因。第四章分析A公司品牌建设的环境。第五章就A公司当前的品牌建设提出改善的意见。第六章对A公司的品牌建设做了总结和展望。本文希望通过对A公司霍山石斛品牌建设现状的分析,提出对品牌建设有建设性的意见,增强A公司霍山石斛品牌建设的效果。
【关键词】：品牌建设 品牌定位 品牌识别 品牌传播
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F326.12
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 绪论6-14
• 一、研究背景及意义6-7
• 二、相关文献综述7-11
• 三、研究框架与研究方法11-13
• 四、论文创新点13-14
• 第二章 品牌建设理论基础14-23
• 一、品牌建设概念14-15
• 二、品牌定位15-17
• 三、品牌识别17-18
• 四、品牌传播18-21
• 五、农产品品牌21-23
• 第三章 A公司霍山石斛品牌建设现状和问题分析23-29
• 一、A公司介绍23-24
• 二、A公司霍山石斛品牌建设现状24-25
• 三、A公司霍山石斛品牌建设存在问题分析25-26
• 四、A公司霍山石斛品牌建设存在问题成因分析26-29
• 第四章 A公司霍山石斛品牌建设环境分析29-37
• 一、宏观环境分析29-31
• 二、微观环境分析31-32
• 三、SWOT分析32-37
• 第五章 A公司霍山石斛品牌建设建议37-47
• 一、明确品牌定位37-40
• 二、优化品牌识别40-42
• 三、提高品牌传播效率42-45
• 四、提升原产地形象45-47
• 第六章 结论与展望47-48
• 一、研究结论47
• 二、研究展望47-48
• 参考文献48-51
• 致谢51

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本文编号：439610