符号学视野下的舟山乡村特色旅游产品研发

发布时间：2017-06-21 02:07

  本文关键词：符号学视野下的舟山乡村特色旅游产品研发，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在经济全球化的背景下旅游业快速发展有势成为21世纪多种产业的龙头产业。面对千层一面的城市旅游模式,游客开始青睐于“原汁原味”的乡村旅游体验。舟山群岛拥有丰富的海岛旅游资源和乡村旅游资源,对其进行旅游资源开发具有重要的现实意义和借鉴意义。舟山乡村旅游产品作为其旅游资源的核心成分,对其旅游市场的拓展和旅游市场竞争力的提升有决定性作用,但是舟山乡村旅游产品的研发还处于初级阶段没有形成自己独特的品牌。我们生活在一个充满符号的世界,笔者从符号学的视野,运用皮尔斯的符号学理论来解释舟山乡村旅游产品的符号化意义并提出舟山乡村旅游产品符号的多种代表性符号。游客对于这种旅游产品符号信息的解读和识别是一个复杂的过程,所以笔者在提出相关舟山乡村旅游产品符号研发的策略时充分考虑和分析了影响游客解码过程的多种因素。本文的结构可以划分为六部分,第一部分为绪论,主要介绍本篇论文的研究背景、研究问题、研究意义、国内外研究现状和论文里运用到的相关研究方法;第二部分主要是对本篇论文要用到的理论基础和相关概念作出大概介绍;第三部分主要是以舟山群岛为研究对象,分析了其具体的乡村旅游产品种类、乡村旅游产品的符号化表现和特点;第四部分作为本文的核心部分,笔者以皮尔斯的符号学为理论基础,提出在进行舟山乡村旅游产品研发时要考虑影响游客解读的因素和游客的解码特点,并提出相关研发原则;第五部分主要是在对舟山的乡村旅游产品进行研发后,在游客对舟山乡村旅游产品符号的识别过程特点的基础上提出要形成舟山乡村旅游产品的特色品牌,并将品牌符号通过多种传播原则和策略传播出去,以此来加深游客对舟山旅游市场的知名度和美誉度,进而来实现舟山旅游市场的可持续发展。第六部分是总结,即对整篇论文作出一定的相关结论。
【关键词】：舟山群岛 乡村旅游 符号学 乡村旅游产品研发
【学位授予单位】：浙江海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;F327
【目录】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-14
• 第一章 绪论14-24
• 1.1 研究背景14-17
• 1.1.1 回应当前旅游产品的现实问题14
• 1.1.2 旅游业的激烈竞争市场14-15
• 1.1.3 舟山乡村旅游产品的现状15-17
• 1.2 国内外研究现状及评述17-20
• 1.2.1 国内相关问题研究状况17-19
• 1.2.2 国外相关问题研究状况19
• 1.2.3 研究现状评述19-20
• 1.3 研究的目的和意义20
• 1.4 研究问题20
• 1.5 研究方法和技术路线20-23
• 1.5.1 研究方法20-22
• 1.5.2 技术路线图：22-23
• 1.6 创新与不足23-24
• 第二章 相关概念和研究的理论基础24-33
• 2.1 符号学理论及其发展历史24-27
• 2.1.1 符号学理论概念界定24
• 2.1.2 符号学理论的发展历史24-27
• 2.2 乡村旅游及乡村旅游产品27-30
• 2.2.1 乡村旅游27-28
• 2.2.2 乡村旅游产品28-30
• 2.3 乡村旅游产品的符号学意义30-32
• 2.3.1 乡土性30-31
• 2.3.2 地方性31
• 2.3.3 生态性（绿色性）31
• 2.3.4 传统性31-32
• 2.4 本章小结32-33
• 第三章 舟山乡村旅游产品的符号意义33-37
• 3.1 舟山乡村特色旅游产品符号化表现33-34
• 3.1.1 旅游产品的色彩符号33
• 3.1.2 旅游产品的文化符号33-34
• 3.1.3 旅游产品的材质符号34
• 3.2 舟山乡村特色旅游产品符号化特点34-36
• 3.2.1 舟山乡村特色旅游产品符号的海洋元素34-35
• 3.2.2 舟山乡村旅游产品符号的渔村意象35
• 3.2.3 舟山乡村特色旅游产品符号的本土元素35
• 3.2.4 舟山乡村特色旅游产品符号的传统美学意境35-36
• 3.3 本章小结36-37
• 第四章 基于皮尔斯符号学理论的舟山乡村特色旅游产品研发37-46
• 4.1 基于游客解读的研发原则37-40
• 4.1.1 从舟山乡村特色旅游产品需求出发进行研发37-38
• 4.1.2 从游客对旅游元素符号的熟知程度出发进行研发38-39
• 4.1.3 从游客知识水平和生活阅历出发进行研发39
• 4.1.4 从游客认知和审美程度出发进行研发39-40
• 4.2 皮尔斯符号学理论下的舟山乡村旅游产品的开发40-44
• 4.2.1 舟山乡村民俗（渔民画）特色旅游产品41-43
• 4.2.2 舟山乡村特色观光旅游产品43
• 4.2.3 舟山乡村历史文化旅游产品43-44
• 4.2.4 舟山乡村宗教朝圣产品44
• 4.2.5 舟山乡村度假产品44
• 4.3 本章小结44-46
• 第五章 舟山乡村旅游产品的符号信息识别及品牌传播46-53
• 5.1 旅游者对舟山乡村旅游产品符号意义的识别46-47
• 5.1.1 对舟山乡村特色旅游产品符号的选择性接触46
• 5.1.2 对舟山乡村特色旅游产品符号的选择性理解46
• 5.1.3 对舟山乡村特色旅游产品符号的选择性记忆46-47
• 5.2 游客对舟山乡村特色旅游产品符号信息识别的影响因素47-49
• 5.2.1 游客对舟山乡村特色旅游产品符号信息识别的文化背景47
• 5.2.2 游客对舟山乡村特色旅游产品感兴趣的符号信息47-48
• 5.2.3 游客对舟山乡村特色旅游产品的识别特点48-49
• 5.3 舟山乡村特色旅游产品品牌符号的创建49-50
• 5.3.1 舟山乡村特色旅游产品品牌符号创建原则49-50
• 5.3.2 舟山乡村特色旅游产品品牌符号内容50
• 5.4 舟山乡村特色旅游产品符号的传播50-52
• 5.4.1 舟山乡村特色旅游产品符号的传播原则51
• 5.4.2 舟山乡村特色旅游产品符号的传播策略51-52
• 5.5 本章小结52-53
• 第六章 结语53-54
• 参考文献54-57
• 致谢57-58
• 在读期间的研究成果58

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本文编号：467413