海产品品牌资产驱动因素与构成维度研究

发布时间：2017-06-22 17:17

  本文关键词：海产品品牌资产驱动因素与构成维度研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国作为世界上重要的海产品大国,但并不是一个海产品的贸易强国,由于品牌意识薄弱,政府监管不到位等原因,海产品的品牌建设有所滞后。不具有品牌的海产品在国际市场上竞争力弱、利润空间小,一定程度上阻碍了海产品企业的长远发展,也不利于我国经济结构的调整、企业的转型升级。虽然国内外学者已经对品牌资产价值管理理论进行了大量卓有成效的研究,但是不同行业领域的属性有所差异,针对不同行业的品牌资产建设重点也必定会有所不同,现有的品牌资产管理理论并不能很好地解释海产品行业领域的品牌建设问题。因此,本文把海产品品牌资产驱动因素对品牌资产构成维度的影响作为研究对象,具有重要的意义。本文基于对品牌资产价值管理理论的文献梳理,从消费者角度出发对海产品品牌资产驱动因素及构成维度进行界定,并探析了海产品品牌驱动因素对品牌构成维度的影响机理;在理论分析的基础上,提出了本文的研究假设,并依据假设建立了基于消费者视角的海产品品牌资产驱动因素与构成维度的理论模型;在借鉴国内外学者所开发的成熟量表基础上,结合本文的研究目的编制完成调查问卷,并对问卷进行信度和效度检验;最后利用SPSS软件对收集的数据进行实证分析,依据分析结果提出相关的对策建议。研究发现:现阶段对我国海产品企业品牌资产起到主要驱动作用的因素是广告支出、价格促销和原产地形象,其中原产地形象影响效果最为显著;品牌管理的三维度结构划分对海产品行业具有良好的适用性,其中品牌认知/联想和感知质量是消费者品牌忠诚的先导变量,品牌认知/联想和感知质量不仅可以直接影响海产品的品牌资产价值而且可以通过品牌忠诚间接影响海产品品牌资产价值。
【关键词】：品牌资产价值 驱动因素 构成维度 海产品
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F326.4
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第1章 绪论9-20
• 1.1 研究的背景和意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-11
• 1.1.2 研究意义11
• 1.2 国内外研究现状及评述11-18
• 1.2.1 品牌资产价值研究现状11-16
• 1.2.2 海产品品牌资产价值研究现状16-17
• 1.2.3 研究评述17-18
• 1.3 主要研究内容18
• 1.4 研究方法和技术路线图18-20
• 1.4.1 主要研究方法18
• 1.4.2 技术路线图18-20
• 第2章 海产品品牌资产驱动因素与构成维度机理研究20-31
• 2.1 海产品品牌资产驱动因素分析20-23
• 2.1.1 广告支出21
• 2.1.2 渠道密度21-22
• 2.1.3 价格22
• 2.1.4 价格促销22-23
• 2.1.5 原产地23
• 2.2 海产品品牌资产价值构成维度分析23-26
• 2.2.1 品牌认知/联想与品牌资产价值的关系24
• 2.2.2 感知质量与品牌资产价值的关系24-25
• 2.2.3 品牌忠诚度与品牌资产价值的关系25-26
• 2.2.4 品牌资产维度之间的层级关系26
• 2.3 品牌资产驱动因素对构成维度的影响分析26-30
• 2.3.1 广告支出对构成维度的影响27-28
• 2.3.2 渠道密度对构成维度的影响28
• 2.3.3 价格对构成维度的影响28-29
• 2.3.4 价格促销对构成维度的影响29
• 2.3.5 原产地对构成维度的影响29-30
• 2.4 本章小结30-31
• 第3章 海产品品牌资产驱动因素对构成维度的影响实证设计31-39
• 3.1 研究假设的提出31-33
• 3.2 测量量表设计33-36
• 3.2.1 驱动因素量表设计33-34
• 3.2.2 构成维度量表设计34-35
• 3.2.3 品牌资产量表设计35-36
• 3.3 小样本测试36-38
• 3.4 本章小结38-39
• 第4章 海产品品牌资产驱动因素对构成维度的影响实证分析39-64
• 4.1 数据收集与样本描述性统计分析39-40
• 4.2 信效度检验40-46
• 4.2.1 信度检验40-41
• 4.2.2 效度检验41-46
• 4.3 人口统计学变量影响的差异性分析46-56
• 4.4 相关性与回归分析56-62
• 4.4.1 相关性分析56
• 4.4.2 驱动因素对构成维度的回归分析56-58
• 4.4.3 品牌资产维度之间的层级分析58-61
• 4.4.4 结果分析61-62
• 4.5 对策建议62-63
• 4.6 本章小结63-64
• 结论64-66
• 参考文献66-72
• 附录72-77
• 致谢77

  本文关键词：海产品品牌资产驱动因素与构成维度研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：472548