特色旅游目的地形象对游客行为意愿的影响机制研究——以贺兰山东麓葡萄产业旅游为例

发布时间：2017-09-26 11:15

  本文关键词：特色旅游目的地形象对游客行为意愿的影响机制研究——以贺兰山东麓葡萄产业旅游为例

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【摘要】：葡萄酒旅游是一种新型的特色旅游形态,本文以贺兰山东麓葡萄酒旅游为例探索了特色旅游目的地形象对游客行为意愿的影响机制,提出从旅游目的地的情感和认知形象出发到感知质量和价值,从而影响游客满意度以及行为意愿的路径结构。实证结果表明:构成葡萄酒旅游目的地整体形象的情感形象和认知形象分别通过感知价值和感知质量对游客满意度产生显著的正向影响,其中认知形象对感知质量的影响作用要大于情感形象对感知价值的影响,游客感知质量大于感知价值对满意度的直接影响;感知质量和感知价值通过满意度对行为意愿有间接影响作用;葡萄酒旅游目的地的情感形象大于认知形象对游客行为意愿的直接影响。同时本研究也反映出葡萄酒旅游目的地形象影响路径的独特性。
【作者单位】： 合肥工业大学管理学院;北方民族大学管理学院;安徽财经大学统计与应用数学学院;
【关键词】： 情感形象 认知形象 感知价值 感知质量 满意度 行为意愿
【分类号】：F592.7;F326.13
【正文快照】： 一、引言良好的旅游目的地形象往往成为吸引人们前往旅游的动力源泉。在国家旅游局以“特色化、品牌化、国际化、系列化”为目标,开展“中国国际特色旅游目的地”认定工作的精神指引下,在全域旅游、智慧旅游、“一带一路”等国家战略背景下,塑造和推广国际化特色旅游目的地品

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本文编号：923182