农户玉米种子购买行为中意见领袖选择研究

发布时间：2017-09-26 15:38

  本文关键词：农户玉米种子购买行为中意见领袖选择研究

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【摘要】：农业是国家重要发展产业之一,是国民经济中不可或缺的一部分,而种业的发展更是对农业发展产生着重要影响。但是,中国种子市场化改革以来,品种“多、乱、杂”成为社会各界对种子市场评价最多、最直接的概括之一。部分农户在面对品种“多、乱、杂”的种子市场时,表现出对品种选择的困惑。如何帮助农户在目前的市场状况下解决选种难的问题就成为一个比较紧迫的问题,因此需要思考以下几个问题:第一,农户在购种时是否会找意见领袖商量?第二,哪些因素影响农户找意见领袖商量购种事宜?第三,农户会找什么样的意见领袖商量购种事宜?围绕上述问题,本文选取1973个购种农户作为研究对象,选取农户是否会选择意见领袖及农户选择何种意见领袖为被解释变量,选取内部影响因素(农户年龄、受教育年限、是否接受过农业技术培训、是否兼业、购种人家庭是否拥有电脑、种植业收入在家庭收入中所占比例、购买玉米品种数、玉米种植面积)、外部影响因素(农户买前是否收到相关宣传信息)、地区虚拟变量为解释变量,采用双变量概率回归模型,探讨农户在选择玉米品种时对意见领袖的选择问题。实证结果表明:农户年龄、农户是否参加过农业技术培训、农户家庭玉米种植品种数、买前是否收到相关宣传信息、地区虚拟变量这五个因素对农户选择普通意见领袖有显著影响;农户年龄、农户受教育年限、农户家庭是否拥有电脑、地区虚拟变量这四个因素对农户选择高能意见领袖有显著影响。基于此,本文提出以下建议:首先,种子企业可以拓展其宣传路径,尝试增加通过网络来宣传其产品。其次,种子企业应广泛开展农业技术培训,并着重于对意见领袖的农业知识的拓展。最后,种子企业应该定期组织意见领袖参加经验交流会。
【关键词】：意见领袖 农户选择 双变量probit回归
【学位授予单位】：渤海大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F323.6
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-12
• 1 绪论12-16
• 1.1 选题背景及问题的提出12-13
• 1.1.1 选题背景12
• 1.1.2 问题的提出12-13
• 1.2 研究目标与意义13
• 1.2.1 研究目标13
• 1.2.2 研究意义13
• 1.3 研究内容13-14
• 1.4 研究方法14
• 1.5 技术路线图14-15
• 1.6 研究的创新之处15-16
• 2 研究综述16-25
• 2.1 意见领袖的基础理论16-19
• 2.1.1 意见领袖的定义16-17
• 2.1.2 意见领袖的特征17-18
• 2.1.3 意见领袖的分类18-19
• 2.2 意见领袖的作用19-22
• 2.2.1 意见领袖的正面、负面影响19-20
• 2.2.2 意见领袖的中介作用20-21
• 2.2.3 意见领袖的信息加工作用21
• 2.2.4 意见领袖的信息反馈作用21-22
• 2.3 意见领袖的选择22
• 2.4 影响农户选择因素研究22-23
• 2.5 本章小结23-25
• 3 中国种业发展现状25-30
• 3.1 中国种业市场发展环境25-26
• 3.2 玉米种业发展情况26-30
• 3.2.1 玉米优势区域分布26
• 3.2.2 中国玉米选育发展情况26-28
• 3.2.3 玉米种业市场产品发展概况28-30
• 4 研究框架与数据来源30-34
• 4.1 研究框架30-32
• 4.1.1 研究模型30-31
• 4.1.2 变量选取31-32
• 4.2 数据来源32-33
• 4.3 问卷设计33-34
• 5 实证研究34-42
• 5.1 样本基本特征描述34-39
• 5.1.1 农户选择意见领袖情况34
• 5.1.2 农户特征与农户选择意见领袖情况34-39
• 5.2 回归结果39-42
• 6 研究结论与对策建议42-44
• 6.1 研究结论42
• 6.2 对策建议42-43
• 6.3 研究的不足之处43-44
• 参考文献44-48
• 附录——调查问卷48-50
• 致谢50-51
• 本人研究生期间的研究成果51-52

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本文编号：924347