线上生鲜农产品品牌的路径构建研究

发布时间：2017-10-04 19:43

  本文关键词：线上生鲜农产品品牌的路径构建研究

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【摘要】：近年来,线上已成为生鲜农产品销售的重要方式之一,但品牌建设的滞后严重制约了这种方式的推广及效应的发挥。文中立足于生鲜农产品线上销售的特性,通过AHP分析法,从消费者角度对影响线上生鲜农产品的品牌构建各个因素进行量化测度,并进行了实证检验,形成了线上生鲜农产品品牌的构建路径。
【作者单位】： 湖南商学院;
【关键词】： 线上生鲜农产品 品牌 AHP分析法 路径构建
【基金】：国家社科基金重点课题(15AJL006) 湖南省教育厅青年项目(10B057) 湖南省社科基金项目(11YBB218);湖南省社科基金项目(15YBA238) 国家自科基金项目(71601043)
【分类号】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 近年来,随着微信、微博、QQ以及电商平台的兴起与发展,越来越多的生鲜农产品采取线上销售模式,涌现出坨坨公社、本来生活等一批生鲜农产品电子商务平台以及大量的专业化的生鲜农产品销售的个人微信、微博或者QQ群。根据艾瑞数据,2015年我国生鲜电商市场交易规模为47.1亿元,预

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本文编号：972503