丽江高原生态农业品牌建设思路研究——以丽水汇农业投资集团为例

发布时间：2021-08-18 13:14

　　随着消费者对生态、健康食品需求的持续增加与知名高原生态农业品牌的严重短缺,生态农业企业的发展与其品牌建设逐渐成为社会关注的热点。尽管越来越多的学者和农业企业已关注到了生态农业品牌建设的重要性,但是目前多数对生态农业品牌建设的相关研究还停留在理论探索层面,缺乏对生态农业品牌建设思路的具体考虑与研究。鉴于此,本文选择国内高原生态农业产品集散地——丽江市的高原生态农业企业丽水汇农业投资集团为代表样本,开展相关研究。旨在通过对丽江高原生态农业企业品牌的整体现状、发展优势及其存在的突出问题视角分析这类企业品牌建设与推广的核心驱动要素,并结合丽水汇农业投资集团的发展现状,提出相应的品牌发展思路与策略。 

【文章来源】：全国流通经济. 2020,(31)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、丽江高原生态农业品牌建设优势
    1.丽江已有品牌标签显著,全球知名度高
    2.依托丽江旅游资源,品牌传播速度快
    3.消费者对高原生态农业产品的需求不断增加
    4.丽江高原农业产品种类丰富
二、丽水汇农业投资集团简介
三、丽江高原生态农业企业品牌建设面临的困境
    1.短视效应明显,缺乏长远规划
    2.种植过程不规范,销售渠道单一
    3.产品种类单一,缺少新品种
    4.丽江商业发展不健全,企业融资渠道有限
四、丽水汇农业投资集团高原生态农业品牌发展思路
    1.品牌建立
        (1)优选现有特色产品,建立高原生态农产品品牌。
        (2)确定产品定位。
        (3)对产品进行初加工,扩增现有产品附加值。
    2.品牌打造
        (1)规范化种植优选后的农产品。
        (2)进行产品深加工。
        (3)扩增产品销售渠道。
    3.品牌发展
        (1)与知名高校合作,研发新产品。
        (2)增加品牌产品种类。
        (3)进行营销推广,提升品牌影响力。
        (4)融入国家乡村振兴战略,提升品牌公信力。
    4.品牌升级
        (1)吸引外部战略投资,增加企业实力。
        (2)与相关企业合作,扩增产业链。
        (3)打造全国知名品牌。
五、研究结论与未来研究方向
    1.研究结论及启示
        第一,中国生态农业企业品牌建设问题亟待引起重视。
        第二,不同属性的生态农业企业品牌建设策略存在显著差异。
        第三,中国生态农业企业品牌建设负面情况需要正视。
    2.研究局限及未来研究方向


【参考文献】：
期刊论文
[1]韩国农特产品共同品牌建设对我国的启示[J]. 胡胜德,王伟森.  农业经济与管理. 2019(03)
[2]福建农产品区域品牌发展的对策研究[J]. 郑琼娥,许安心,范水生.  福建论坛(人文社会科学版). 2018(10)



本文编号：3349954