广告生态之变:内容与渠道融合

发布时间：2022-01-27 04:43

　　广告生态由广告主、广告公司、广告媒介和消费者为核心链条构成。新媒体技术浪潮下,广告生态环境呈现内容与渠道融合态势,原本肩负沟通广告内容与渠道之责的广告公司的行业地位受到了挑战。对于广告公司而言,坚持提供最专业的服务是基本。在此基础上,还应不断更新营销理论体系、建立更智能的广告服务模式,以及梳理内容与渠道融合的广告思维。 

【文章来源】：今传媒. 2020,28(08)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、广告生态之变:内容与渠道的融合
    (一)媒介自制内容，贯通广告制作与传播环节
    (二)新媒体用户渠道化，成为内容公司的广告传播链
三、内容与渠道融合背后:广告公司大旱望云
    (一)“去乙方化”带来的持续性挑战
    (二)互联网兴起势力带来新的冲击
四、广告公司的破局之战
    (一)专业为旗，坚守阵地
    (二)创新为剑，破局新生
        1．更新营销理论指导实践。
        2．借助技术建立新的广告服务模式。
        3．树立用户与渠道融合的新广告服务思维与流程。


【参考文献】：
期刊论文
[1]广告难做的背后[J]. 丁俊杰.  中国广告. 2019(02)
[2]大数据与广告产业生态环境的变迁[J]. 马二伟.  当代传播. 2016(03)



本文编号：3611783